Uzņēmums ByteDance, kuram pieder TikTok, gadiem ilgi ir licis pamatus savai universālajai lietotnei. Pašlaik TikTok ķīniešu versija - Douyin - var nodrošināt pārtikas piegādi, ceļojumu rezervēšanu un daudzus citus pakalpojumus. Ar jaunā produkta palīdzību uzņēmums vēlas konkurēt ar līderi superaplikāciju jomā - WeChat.
ByteDance pamatdarbība ir sociālo tīklu lietotnes, un lielāko daļu tā 80 miljardu ASV dolāru gada ieņēmumu veido reklāmas. Pagājušajā gadā uzņēmums sāka piedāvāt pārtikas un pārtikas preču piegādi lielākajās pilsētās, piemēram, Pekinā un Šanhajā. Kad lietotne Douyin lietotājam parāda, piemēram, čīzburgeru vai augļu saldējumu, tā var viņu novirzīt, lai pārbaudītu piegādi vai saņemtu atlaides kuponu. Lietotāji var arī meklēt lietotnē kinoteātrus, bārus un skaistumkopšanas salonus.
Tā sauktais viss vienā lietotnes modelis ir populārs Ķīnā ar WeChat, kas apvieno WhatsApp elementus, Instagram, PayPal un citus pakalpojumus vienā pakalpojumā. Neviens no WeChat konkurentiem nenodrošina tik plašu pakalpojumu klāstu. Tomēr Douyin pārtikas piegādes eksperiments rada iespēju, ka lietotne varētu kļūt par nozīmīgu WeChat konkurentu.
ByteDance витратила роки на створення фундаменту для власного універсального сервісу. Компанія займається відеоіграми та інтернет-магазинами, а тепер приділяє дедалі більше уваги комерції, сервісам доставки, замовленням авіаквитків і бронюванню готелів. За словами ByteDance торік 700 млн користувачів Douyin збільшили свої витрати на ці послуги в сім разів. За оцінками GuoSheng Securities Co., до 2025 року Douyin зможе забезпечити транзакцій на 300 млрд юанів ($42,1 млрд). Якщо їй це вдасться, ByteDance перетвориться на серйозного суперника найбільших китайських інтернет-конгломератів, таких як Tencent Holdings Ltd., і Alibaba Group Holding Ltd. Надання широкого спектра послуг може допомогти ByteDance вивести модель “все для всіх” на інші ринки через TikTok, якщо компанія розбереться з тонкою політикою роботи на ринках США і Європи.
Uzņēmums uzskata savus ieteikumu algoritmus par savu galveno vērtību. Douyin un TikTok šīs sistēmas ir paredzētas, lai lietotāji pēc iespējas ilgāk ritinātu īsus videoklipus. Šie paši algoritmi, visticamāk, labi novirzīs klientus uz produktiem un pakalpojumiem, kurus viņi, visticamāk, iegādāsies. Piemēram, lietotāji, kuri pavada laiku, skatoties video par ziemas sporta veidiem, varēs saņemt saites, lai iegādātos snovbordus un slēpošanas biļetes.
Tikmēr WeChat vēlas iejaukties Douyin galvenajā teritorijā ar savu īso video pakalpojumu Channels. 2022. gadā WeChat trīskāršoja pakalpojuma skatītāju skaitu un ceturtajā ceturksnī saņēma vairāk nekā 1 miljardu juaņu (139,7 miljonus ASV dolāru) no reklāmas pārdošanas.
Lasi arī: