2023. gada otrajā ceturksnī Ķīnas zīmoli atjaunos televizoru piegādi līdz pandēmijas līmenim - līdz aptuveni 47,26 miljoniem vienību, kas ir par 9% vairāk, salīdzinot ar iepriekšējo ceturksni. Uz to liecina TrendForce analītiskās aģentūras aplēses.
Pateicoties mazumtirgotāju gatavošanai vasaras "618 izpārdošanai", Ķīnas zīmoli pirmajā ceturksnī palielināja globālās piegādes televizori līdz 43,37 miljoniem vienību. Neskatoties uz to, analītiķi sagaida turpmāku izaugsmi otrajā ceturksnī. Jaunās prognozes ir ievērojami augstākas par gada sākumā prognozētajām. I un II ceturksnī vidējais pieaugums bija gaidāms 4% līmenī, galvenokārt pateicoties nepārtrauktam paneļu cenu pieaugumam, saistībā ar kuru daži Ķīnas zīmoli sāka uzkrāt un samazināt kopējās izmaksas.
Tā kā SVF prognozes par ekonomikas izaugsmi šogad būs zem 3%, apvienojumā ar pastāvīgo inflācijas ietekmi uz tirgus pieprasījumu, TrendForce sagaida, ka ikgadējie televīzijas sūtījumi salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu nedaudz samazināsies par 2023% līdz 1,2 miljoniem vienību 198. gadā kopumā.
Runājot par vadošajiem augstākās klases modeļiem, pašreizējā ekonomiskā situācija ir nelabvēlīga 8K un OLED televizoru pārdošanai. Tagad Samsung Electronics ieņem vadošo pozīciju 8K TV tirgū ar aptuveni 70%, savukārt citi zīmoli izrāda mērenu interesi darboties šajā segmentā. 8K televizori praktiski nav ietekmējuši tirgu ar izplatības līmeni tikai 0,2-0,3%. Pieprasījums pēc OLED televizoriem saskaras ar līdzīgām problēmām, neskatoties uz pastāvīgo LCD paneļu cenu pieaugumu. Lai gan atšķirība starp 55 collu UHD OLED un LCD paneļu cenām samazināsies no 4,2 reizēm gada sākumā līdz 3 reizēm 2023. gada otrajā pusē, saskaņā ar TrendForce datiem zīmoli, visticamāk, nepalielinās OLED televizoru piegādes. Saskaņā ar prognozi sūtījumi samazināsies par 17,2% līdz 5,58 miljoniem vienību.
2022. gada otrajā pusē Hisense izmantoja apakšzīmolu Vidda Ķīnā, lai piesaistītu jauno patērētāju uzmanību, vienlaikus piegādājot augstākās klases modeļus ar savu zīmolu. Darbs ar abiem zīmoliem izrādījās auglīgs, un Hisense tirgus daļa Ķīnā 2022. gadā pieauga līdz 22%. Ārvalstu tirgos uzņēmums koncentrējās uz zemo izmaksu modeļu popularizēšanu - 40 collu un 58 collu modeļi par cenu attiecīgi 158 un 268 ASV dolāri ieguva popularitāti piecu vadošo tirdzniecības kanālu vidū ASV. Hisense tirgus daļa Ziemeļamerikā pagājušajā gadā pieauga līdz 11%, un šogad sagaidāms, ka tā sasniegs 15%. Pēc TrendForce aplēsēm, Hisense TV piegādes šogad sasniegs 26,7 miljonus vienību, kas nozīmē pieaugumu par 11,1% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu. Tas nostiprinās zīmola pozīcijas kā otrajam lielākajam televizoru ražotājam pasaulē ar 13,4% pasaules tirgus daļu.
Saistībā ar cenu pieaugumu televīzijas paneļiem, uzņēmums Xiaomi martā paaugstināja dažu televizoru modeļu mazumtirdzniecības cenas Ķīnā. Pēc tam cenas aprīlī paaugstināja arī citi zīmoli. TrendForce saka, ka lēmums paaugstināt cenas pirms iepirkšanās festivāla liecina par ierobežotu peļņas normu, īpaši televizoriem ar ekrānu, kas mazāks par 65 collām. Tajā pašā laikā analītiķi uzskata, ka diez vai akciju ietvaros cenas pārsniegs pagājušā gada 11.11. tirdzniecības svētku cenas.
Lasi arī:
viss pagājis)