meta solīja ar tehnoloģiju palīdzību mazināt diskrimināciju reklāmā - Meta ir uzdevumu augstumos. ASV tehnoloģiju gigants jau ievieš dispersijas samazināšanas sistēmu (VRS), kas nodrošina, ka reālā reklāmu auditorija vairāk atbilst mērķauditorijai, tas ir, reklāmas nebūs neobjektīvas pret noteiktām kultūras grupām.
Kā tas darbojas? Pēc reklāma Mašīnmācīšanās sistēma, ko redz pietiekami daudz cilvēku sociālajā tīklā, salīdzina kopējos skatītāju demogrāfiskos datus ar tiem, kurus mārketinga speciālisti plānoja sasniegt. Pēc tam lietotne automātiski pielāgo iespējamību, ka jūs redzēsit reklāmu, lai tā biežāk vai retāk tiktu rādīta noteiktām grupām.
Sistēma turpina strādāt visu sludinājuma rādīšanas laiku. Un jā, Meta ir informēta par iespējamām VRS veiktspējas problēmām privātuma noteikumu dēļ. Uzņēmums uzsver, ka sistēma nevar redzēt personas vecumu, dzimumu vai domājamo etnisko piederību. Diferencēta privātuma tehnoloģija rada arī "troksni", kas traucē AI izpētīt individuālu demogrāfisko informāciju laika gaitā.
Pirmkārt, pretdiskriminācijas metode tiks piemērota mājokļu reklāmām, kas pamudināja pārcelties. Nākamā gada laikā VRS segs paziņojumus par kredītiem un nodarbinātību valstī, informēja Meta amatpersonas.
Izstrādātāji pie šīs funkcijas strādāja vairāk nekā gadu un piesaistīja Tieslietu ministrijas un Mājokļu, komunālo lietu un pilsētvides attīstības ministrijas speciālistus. 2019. gadā uzņēmums Meta (toreiz to vēl sauca Facebook) tika apsūdzēti par apstākļu radīšanu diskriminācijai mājokļu reklāmās, ļaujot reklāmdevējiem izslēgt noteiktus demogrāfiskos datus, tostarp tos, kurus aizsargā Likums par godīgu mājokli. 2022. gada jūnijā sociālo mediju gigants paziņoja, ka ieviesīs VRS un atteiksies no pielāgotās mērķauditorijas rīka, kura algoritms, iespējams, izraisīja diskrimināciju.
Tas nav vienīgais uzņēmums, kas cenšas ierobežot diskriminējošu reklāmu. Agrāk google aizliedza reklāmdevējiem atlasīt aizdevumus, mājokļus un darbavietas, sākot ar 2020. gadu. Tomēr pati tehnoloģija, ko izmanto šīs diskriminācijas apkarošanai, ir salīdzinoši jauna. Tāpēc nebūs pārsteidzoši, ja citi interneta pakalpojumi ieviesīs savas VRS līdzīgas sistēmas, ja Meta jaunā izstrāde izrādīsies efektīva.
Jūs varat palīdzēt Ukrainai cīnīties pret krievu iebrucējiem. Labākais veids, kā to izdarīt, ir ziedot līdzekļus Ukrainas bruņotajiem spēkiem Savelife vai izmantojot oficiālo lapu NBU.
Lasi arī: