Straumēšanas pakalpojumi ir izdevumu pozīcija ukraiņu tiešsaistes iepirkšanās struktūrā, kas katru gadu pieaug. Kā popularitātes iemeslus analītiķi min lielu skaitu pieejamo platformu, pieaugošo informētību un atteikšanos patērēt pirātisku saturu.
Pieaug pieprasījums pēc legāla satura
Katru gadu internetā pieejamā satura apjoms pieaug trakulīgā ātrumā. Tajā pašā laikā lielākā daļa no tā ir pirātisks saturs. Tomēr vīrusa noķeršanas riski, uzmācīgas reklāmas un zemā kvalitāte arvien vairāk liek cilvēkiem izvēlēties legālas straumēšanas platformas. Turklāt to dažādība tagad ir ļoti liela, tāpat kā abonēšanas cenas. Turklāt palielinās to reklāmas kodu skaits, kas ļauj ietaupīt vēl vairāk.
Ja vērtējam tiešsaistes pakalpojumu jomu kopumā, tad 2023. gadā pircēji būs ieinteresēti bezmaksas reklāmas kodi, kas ļauj ietaupīt uz šādiem pirkumiem:
- transporta biļešu pasūtīšana (29%);
- mājokļa rezervēšana (22%);
- kultūras un izklaides pasākumu biļešu pasūtīšana (17%);
- maksas video un mūzikas satura pakalpojumu abonementi (15%);
- izglītības pakalpojumi (12%).
Pārsvarā šādus akcijas kodus meklē jaunieši vecumā no 18-34 gadiem. Viņi bieži izsniedz transporta biļetes (42%), apmeklē koncertus, kinoteātrus, teātrus (26%), abonē maksas straumēšanas pakalpojumus (24%), maksā par izglītības pakalpojumiem (15%). Piemēram, tikai pieprasījums pēc reklāmas kods Pasaules TV gada laikā ir pieaudzis par 34%.
Straumēšanas pakalpojumu daudzveidība Ukrainā
Pirmā lieta, kas nāk prātā, jautājot par labākajiem straumēšanas pakalpojumiem, ir Netflix. Tomēr šodien tā ir tālu no vienīgās un ne populārākās platformas, kas pieejama ukraiņiem.
TOP-5 populārākajos pieejamajos straumēšanas pakalpojumos, kuru abonementu visbiežāk izvēlas Ukrainas satura patērētāji:
- Sweet TV;
- Megogo;
- Netflix;
- Apple TV+;
- Kyivstar TV.
Lietotāji arvien biežāk izvēlas legālās platformas satura daudzveidības un kvalitātes dēļ. Lielākā daļa izvēlas pakalpojumu, pievēršot uzmanību abonementa izmaksām, kā arī pašreizējo reklāmas kodu pieejamībai, kas ļauj ietaupīt papildu līdzekļus. Papildus reklāmas kodiem platformas izmanto citus rīkus, lai piesaistītu mērķauditorijas uzmanību. Starp efektīvākajiem rīkiem eksperti izceļ iespēju vienam kontam pieslēgt neierobežotu skaitu ierīču, iespēju maksāt par katras filmas skatīšanos atsevišķi, bezmaksas periodu jaunajiem klientiem u.c.