ByteDance, компанијата која е сопственик на TikTok, со години ги поставува темелите за својата се-во-едно апликација. Во моментов, кинеската верзија на TikTok - Douyin - може да обезбеди испорака на храна, резервација за патување и многу други услуги. Со помош на новиот производ, компанијата сака да се натпреварува со лидерот во областа на супер апликациите – WeChat.
Основната дејност на ByteDance се апликациите за социјално вмрежување, а најголемиот дел од годишниот приход од 80 милијарди долари доаѓа од рекламирање. Минатата година компанијата почна да нуди испорака на храна и намирници во поголемите градови како Пекинг и Шангај. Кога апликацијата Douyin ќе му покаже на корисникот, да речеме, чизбургер или овошен сладолед, може да го пренасочи да провери достава или да добие купон за попуст. Корисниците исто така можат да ја пребаруваат апликацијата за кина, барови и салони за убавина.
Таканаречениот модел на апликации сè-во-едно е популарен во Кина со WeChat, кој комбинира елементи на WhatsApp, Instagram, PayPal и други услуги во една услуга. Ниту еден од конкурентите на WeChat не обезбедува толку широк опсег на услуги. Сепак, експериментот на Douyin за испорака на храна ја зголемува можноста апликацијата да стане главен конкурент на WeChat.
ByteDance потроши години градејќи ја основата за сопствената универзална услуга. Компанијата се занимава со видео игри и онлајн шопинг, а сега посветува сè поголемо внимание на трговијата, услугите за испорака, нарачките за авионски билети и хотелските резервации. Според ByteDance, 700 милиони корисници на Douyin минатата година седум пати ги зголемиле трошоците за овие услуги. GuoSheng Securities Co. проценува дека Douyin ќе може да се справи со 2025 милијарди јуани (300 милијарди долари) во трансакции до 42,1 година. Доколку успее, ByteDance ќе стане сериозен ривал на најголемите кинески интернет конгломерати, како што се Tencent Holdings Ltd. и Alibaba Group Holding Ltd. Обезбедувањето широк спектар на услуги може да му помогне на ByteDance да го донесе моделот „сè за секого“ на други пазари преку TikTok, доколку компанијата ја разбира суптилната политика на работење на американскиот и европскиот пазар.
Компанијата ги гледа своите алгоритми за препораки како нејзина главна предност. Во Douyin и TikTok, овие системи се дизајнирани да ги задржат корисниците да се движат низ кратки видеа што е можно подолго. Овие исти алгоритми веројатно ќе бидат добри во насочувањето на клиентите кон производите и услугите што најверојатно ќе ги купат. На пример, корисниците кои поминуваат време гледајќи видеа за зимски спортови ќе можат да добиваат линкови за да купат сноуборд и билети за скијање.
Во меѓувреме, WeChat сака да навлезе во јадрото на Douyin со својата кратка видео услуга наречена Канали. Во 2022 година, WeChat тројно го зголеми бројот на гледачи на услугата и во четвртиот квартал доби повеќе од 1 милијарда јуани (139,7 милиони долари) од рекламна продажба.
Прочитајте исто така: