Pepsi болон АНУ-ын армийн сөнөөгч онгоц хоёр юугаараа ижил төстэй вэ? Бараг 7 сая математикийн алдаа. Сонирхсон уу?
Таны хувьд долоон сая их мөнгө мөн үү? За, энэ нь таны хувьд ямар утгатай болохоос шалтгаална. Гэхдээ энэ форматтай тоонуудын тухай ярихад бид энгийн уншигчдад хүрдэггүй зүйлийн талаар ярьж байна гэж та бодож болно. 1990-ээд онд PepsiCo-ийн эсрэг шүүхэд ялах гэж оролдсон америк хүн олж мэдсэнээр сая сая хүн үргэлж асуудал үүсгэдэггүй нь харагдаж байна. Зорилтот ... АНУ-ын армийн AV-8 Harrier II сөнөөгч онгоц. Тийм ээ, энэ бол АНУ-ын армийн сөнөөгч онгоц юм. Илүү ч дутуу ч үгүй. Бүгдийг ойлгохыг хичээцгээе.
Мөн уншина уу: Израилийн Smartshooter нисгэгчгүй онгоцны эсрэг систем: Энэ нь юу вэ, хэрхэн ажилладаг вэ?
Pepsi ба AV-8 Harrier II
Энэ бүхэн 1996 оны сурталчилгаанаас эхэлсэн бөгөөд тухайн үеийн Америкийн хамгийн том хөнгөн зууш, хийжүүлсэн ундааны компаниудын нэг байсан Pepsi-Cola АНУ-д шинэ үнэнч байх хөтөлбөрөө сурталчилж байсан. "Pepsi Stuff" урамшууллын дүрэм нь энгийн байсан - Pepsi-ийн тусгайлан тэмдэглэсэн лааз худалдаж авснаар та алдартай бүтээгдэхүүний лого бүхий подволк, малгай, цүнх, хүрэм болон бусад зүйлээр сольж болох оноо авсан. Брэнд нь маш их алдартай байсан бөгөөд маркетингийн кампанит ажил нь Пепси ямар "хөөрхөн, залуу" болохыг харуулах зорилготой байсан ("Pepsi үеийнхэн" гэж нэрлэгддэг алдартай хэллэг тэр үед гарч ирсэн) сурталчилгаа нь маш их алдартай байв. Гэхдээ энэ нь маркетеруудын хувьд хангалтгүй байв.
Дээр дурдсан сурталчилгаа нь ердөө 40 секундын урттай байсан бөгөөд долоон сая оноо авах болно гэсэн мессежээр төгсөв ... AV-8 Harrier II тийрэлтэт сөнөөгч онгоц. Энэ бол сүүлийн үеийн тулаанч юм.
Би энэ сөнөөгч онгоцны талаар доор дэлгэрэнгүй ярих болно, гэхдээ товчхондоо энэ бол тухайн үеийн хамгийн гайхалтай тулаанч байсан юм. Энэ нь бараг гайхалтай байсан, учир нь түүний хамгийн онцлог шинж чанар нь богино болон босоо хөөрөлт, буулт (V/STOL) хийх чадвартай байсан ч эдгээр үйл ажиллагааны явцад энгийн нисэх онгоц шиг ажиллаж чаддаг байв.
Энэ тал нь, тухайлбал, тусгай зориулалтын зурвас ашиглахгүйгээр буух, хөөрөх чадварыг сурталчилгаанд ашигласан. Бичлэгт AV-8 Harrier II сөнөөгч онгоц сургуулийн байрны өмнө гарч ирсэн нь бүх сурагчдыг баярлуулж, бичлэгийн гол дүр нь Пепси-Кола онгоцны ачаар ойр орчмынхоо хамгийн алдартай өсвөр насны хүүхэд болсон байна. "Автобусыг давдаг биз дээ?" зар сурталчилгааны жүжигчин нэмдэг.
Мэдээжийн хэрэг AV-8 Harrier II тийрэлтэт онгоцны буух дүрсийг компьютерээр бүтээсэн боловч долоон сая Pepsi оноогоор жинхэнэ сөнөөгч онгоц авч болно гэсэн бичээс Америкчуудын дунд багагүй шуугиан тарьсан.
Pepsi-ийн сурталчилгаа нь тухайн үед бизнесийн коллежийн оюутан байсан 21 настай Жон Леонардын анхаарлыг татсан бөгөөд тэрээр ганцхан шагналыг л сонирхож байв. Тэр дотроо "Харриер ингэж авирч чаддаг юм чинь би дэгээнээс арай өндөр онилж яагаад болохгүй гэж?" Тэрээр өдрөөс өдөрт Pepsi оноо цуглуулж эхэлсэн ч сүүлдээ өөр зүйл хийхээр шийджээ. Бид түүх рүүгээ буцаж очих болно. Эхлээд энэ түүхийн гол дүрүүдийн нэг болсон AV-8 Harrier II сөнөөгч онгоц гэж юу болохыг сануулъя.
Мөн уншина уу: Украины ялалтын зэвсэг: Манай тэнгэрийг хамгаалж буй зенитийн зэвсэг
Гайхалтай McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
1980 онд McDonnell Douglas компани АНУ-ын Тэнгисийн цэргийн хүчинд AV-8B Harrier II нэртэй болсон Британийн Харриер босоо хөөрөх, буух онгоцны шинэ өөрчлөлтийн төслийн судалгааг эхлүүлсэн. Өөрчлөлтийг AV-8B+ гэж нэрлэсэн. Энэ онгоцыг том байлдааны хөлөг онгоц, бага нүүлгэн шилжүүлэлттэй хөлөг онгоцноос чингэлэг хөлөг онгоц хүртэл ашиглах ёстой байв. Юуны өмнө AV-8B+ дээр зэвсгийн хяналтын радар суурилуулж, Sea Eagle, Harpoon хөлөг онгоцны эсрэг удирддаг пуужин, Tomahawk далавчит пуужин, шумбагч онгоцны эсрэг бөмбөг, түүнчлэн шинэ AIM-120-ийн хэрэглээг хангахаар төлөвлөж байсан. агаар-агаар чиглүүлэгч пуужин.
Хөөрөх жин нэмэгдсэнийг нөхөхийн тулд онгоцыг Peg турбофен хөдөлгүүрээр тоноглох ёстой байв.asus 11F-35 нь 10 кг хүч чадалтай. Гэсэн хэдий ч албан ёсны дэмжлэг аваагүй тул McDonnell Douglas компани хэсэг хугацааны дараа энэ төслийн ажлыг түр зогсоов.
Энэхүү төсөлтэй зэрэгцэн 1984 оны намар Макдоннел Дуглас Chip Knight төслийн хүрээнд шөнийн довтолгооны нисэх онгоц болгон ашиглах VTOL (богино босоо хөөрөх, буух) хувилбарыг боловсруулж эхэлсэн. Энэ сонголтын гол ялгаа нь урд талын хагас бөмбөрцгийн дулааны хяналтын систем, хяналтын самбар дээрх нэмэлт өнгөт дэлгэц, хамгаалалтын малгай дээр суурилуулсан шөнийн харааны шил зэргийг ашиглах явдал юм. AV-8B Night Attack шөнийн довтолгооны онгоцны анхны нислэг 26 оны 1987-р сарын 1988-нд болсон бөгөөд оны зун үүнийг баталсан. Энэ нь анх Peg турбофен хөдөлгүүртэй байсанasus 11-21, 1989 оны сүүлээр онгоц илүү хүчирхэг Peg хөдөлгүүрийг хүлээн авсан.asus 11-61 (хөөрөх хүч 11100 кгс). Гэсэн хэдий ч AV-8B онгоцны бүх санал болгож буй хувилбаруудыг нэг дор хэрэгжүүлээгүй.
Үүний зэрэгцээ, 1992 оны 8-р сард Итали, Испани, АНУ-ын хооронд Hughes AN/APG-8 хайлтаар тоноглогдсон AV-65B онгоцны хувилбар болох далайн цохилтын сөнөөгч AV-BHarrier II+ бүтээх албан ёсны гэрээнд гарын үсэг зурав. радар.
AV-8B Harrier II+ онгоцны хүсэлтийг Испанийн Тэнгисийн цэргийн хүчин 1983 оны 12-р сард EAV-8B зориулалтын 1989 байлдааны машин авах хүсэлт гаргасан. Италийн Тэнгисийн цэргийн хүчин 2 оны 8-р сард Жузеппе Гарибальди нисэх онгоц тээгч хөлөг онгоцноос 16 AV-8B Harrier II+ нислэг хийх нисгэгчдийг сургах зорилгоор 1991 TAV-8B онгоц захиалсан. 8 оны 24-р сард TAV-B онгоцуудыг хүлээн авах үед Италийн Тэнгисийн цэргийн хүчин AV-B Harrier II+ нэг хүний суудалтай нисэх онгоцны паркийг онгоц болгон нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байгаагаа зарлав.
АНУ-ын Тэнгисийн явган цэргийн корпуст AV-8B Harrier II+ хэрэгтэй байсан - энэ нь шинэ нисэх онгоц болон аль хэдийн ашиглалтад орсон хуучин машинуудыг хоёуланг нь хүлээн авсан. AV-8B Harrier II+ нь радараар тоноглогдсон шөнийн болон өдрийн довтолгооны онгоц бөгөөд далайн бүргэд болон Харпун пуужингуудыг ашиглан хөлөг онгоцны эсрэг цохилтод ашиглаж болно. Онгоц нь 402 кгс хүч чадалтай F408-RR-10 хөдөлгүүрээр тоноглогдсон, далавчны үндэс (LERX) урд талын ирмэг дээр урсах урсгал нэмэгдэж, Бор шувуу болон агаарын дунд тусгалын пуужинг ашиглах чадварыг сайжруулсан. АМРААМ.
Шөнийн даалгаврыг гүйцэтгэх боломжийг олгодог тоног төхөөрөмжийг мөн шинэчилсэн - хэт улаан туяаны мэдрэгч (Forward Looking Infra-red (FLIR), шөнийн харааны төхөөрөмж, түүний дотор шөнийн харааны тусгай шил (NVG) болон NVG стандартын дагуу бүхээгийн тусгай тоног төхөөрөмж. Бүхээг тоног төхөөрөмж нь HOTAS (Hands On Throttle And Stick) стандартын дагуу хийгдсэн.Манай Агаарын цэргийн хүчин ийм гайхалтай сөнөөгчтэй болоосой!
Мөн уншина уу: "Нептун" "Москва" хөлөг онгоцыг цохив: Эдгээр хөлөг онгоцны эсрэг далавчит пуужингийн талаархи бүх зүйл
Хөрөнгө оруулагч олох арга
Гэхдээ 1996 оны үйл явдал руугаа буцъя. Долоон сая нь Pepsi-Cola-д ийм хийсвэр, бодит бус тоо мэт санагдсан тул компани энэ ундаанаас ийм олон лааз худалдаж авах боломжгүй гэж бодож байсангүй. Урамшууллын дүрэмд шагнал авахад шаардагдах Pepsi онооны зөвхөн тодорхой хэсгийг авах боломжтой, мөн авахад хангалтгүй дүн, жишээ нь: бейсболын малгай эсвэл хүрэм, бодит мөнгөөр нөхөж болно. Энэ нь орчин үеийн үнэнч үйлчилгээний хөтөлбөрүүдэд адилхан ажилладаг бөгөөд сүлжээ дэлгүүр эсвэл шатахуун түгээх станцын олон хэрэглэгчид энэ шийдэлд үнэхээр дуртай байдаг. Үүнийг 21 настай Жон Леонардын харсан сурталчилгааны нөхцөлд жижиг үсгээр бичсэн байна.
Тэрээр журмын цоорхойг ашиглаж, алга болсон Pepsi оноог нэг ширхэгийг нь 10 центээр худалдаж авахаар шийдсэн бөгөөд энэ хуваарийн дагуу сөнөөгч онгоцны үнэ ойролцоогоор 700 доллар (одоогоор 000 сая доллар) байх болно. Тухайн үед байлдааны довтолгооны AV-1,13 Harrier II онгоцны ердийн үнэ 8 сая доллар байсныг бодоход зальтай америк оюутан тус корпорациас их хэмжээний мөнгө олох боломж нээгдэнэ. Мэдээжийн хэрэг, тэр цэргийн дайчдын чөлөөт зах зээл дээр худалдан авагч олбол.
Хөөрхий оюутанд 700 мянган ам.доллар байгаагүйг таахад хэцүү биш тул тэрээр Пепси-Колагаас илүү их мөнгө авахын тулд төслийг бүхэлд нь санхүүжүүлэхийг хэд хэдэн хүнд санал болгов.
Эцэст нь 21 настай залуу таван хөрөнгө оруулагчийг өөрийн төлөвлөгөөнд нэгдэхийг ятгаж чаджээ. Тэд түүнд шаардлагатай хөрөнгийг өгсөн. Жон Леонард Pepsi лааз худалдаж авснаар өөрөө цуглуулсан 15 оноогоо компанийн төв оффист илгээсэн бөгөөд үүнд тэмцээний дүрмийн шаардлагыг хангасан бараг 700 долларын чек багтсан байна. Леонард бүх зүйлийг зөв хийсэн ч манай баатрын мөрөөдөж байсан шиг онгоц түүний урд зүлгэн дээр хэзээ ч газардсангүй.
Мөн уншина уу: Украины ялалтын зэвсэг: "Аспид" зенитийн пуужингийн систем
Сөнөөгч онгоцны төлөөх шүүх тулаан
Хэдийгээр зар сурталчилгаа нь долоон сая оноо авах нь танд өөрийн гэсэн AV-8 Harrier II цэргийн тийрэлтэт онгоцыг өгөх болно гэдгийг тодорхой харуулсан ч Pepsi-Cola амлалтаасаа татгалзав. Леонард үүнд бэлэн байсан тул корпорацийг шүүхэд өгсөн. Pepsi-Cola шүүх дээр ялна гэдэгтээ итгэлтэй байсан. Тухайн үеийн компанийн PR менежер Жон Харрис хэлэхдээ: "Хэдэн арван сая америкчууд болон дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүс уг зар сурталчилгааг үзэн, онигоонд орж, инээв. Ноён Леонард л бичлэгийг үзээд бизнесийн зөвлөхүүд, хуульчдыг хөлсөлж, шүүхэд нэхэмжлэл гаргахаар шийджээ.".
Гол шагнал болох сөнөөгч онгоц шоглоом байсан нь Пепси-Колагийн хамгаалалтын гол шугам байсан юм. Энэ хэргийг хянан хэлэлцсэн шүүгч Кимба Вуд ингэж бодсон (дараа нь Леонардын нэхэмжлэлийг "Пепси Пойнтын хэрэг" гэж нэрлэсэн). Зар сурталчилгаа нь санал байсан ч 23 сая гаруй ам.долларын үнэтэй цэргийн сөнөөгч онгоцыг багахан үнээр ямар нэгэн корпорац бэлэглэж болно гэж “боловсронгуй хүн” итгэхэд бэрх гэдгийг онцолсон. Гэсэн хэдий ч Pepsi-Cola-д дүгнэлт хийсэн. Гэвч эхлээд Пепси Леонардын нэхэмжлэлийг үндэслэлгүй гэж үзэн шүүхэд хандсан. Энэ нь Леонард онгоцыг нэхэмжилж, сөрөг нэхэмжлэл гаргахад хүргэв. Үүний зэрэгцээ тус компани сурталчилгаагаа шинэчилж, одоо онгоц авахад шаардлагатай цэгийн тоог 7 саяас 700 сая болгон нэмэгдүүлж байна.
Эцэст нь Леонардын нэхэмжлэлийг шүүх Pepsi-ийн талд хялбархан шийдвэрлэснээр дуусгавар болсон. Шийтгэлийн үндэслэлд: "Зар сурталчилгаанд дүрсэлсэн төлөвшөөгүй залуучууд нисгэгч болох магадлал багатай. АНУ-ын тэнгисийн явган цэргийн сөнөөгч онгоцыг шагнал болгон өгөх нь бүү хэл эцгийнхээ машины түлхүүрийг түүнд итгэхэд бэрх.
AV-8 Harrier II нь газрын болон агаарын байг довтлох, устгах, тагнуул хийх, бусад нисэх онгоцуудтай тэмцэх зэрэг маш сайн баримтжуулсан үүргийг харгалзан үзвэл сөнөөгч онгоцыг сургуулийн тээврийн хэрэгсэл гэж дүрсэлсэн нь тийм ч ноцтой биш юм. Нэхэмжлэгчийн үзэж байгаагаар уг онгоцыг цэргийн зориулалтаар ашиглах боломжгүй хэлбэрээр худалдаж авах боломжтой гэж үзсэн ч гэсэн.".
Гэвч заримдаа корпорацууд хэлсэн үгэндээ хүрдэггүйг түүх нотолсон. Энгийнээр хэлэхэд тэд худлаа ярьдаг. Тэгэхээр та тэдний сурталчилгаанд итгэх ёстой юу?
Мөн уншина уу: Bayraktar TB2 UAV тойм: Энэ ямар араатан бэ?
"Пепси, миний онгоц хаана байна?" Netflix компани Дэвид, Голиат хоёрын тухай баримтат кино хийж байна
Леонард, Пепси-Кола хоёрын хооронд заавал биелүүлэх гэрээ байхгүй тул шүүх уг сурталчилгааг бодит санал гэж үзэх боломжгүй гэж үзжээ. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь төөрөгдүүлсэн байж болох ч, корпораци дээрх чекийг бэлэн мөнгө аваагүй тул ямар ч залилан гараагүй гэж үзсэн.
Тус компани сурталчилгаагаа үргэлжлүүлэн цацсан ч энэ удаад 700 сая Pepsi оноо, "Хошигнол" гэсэн бичээс нь сургуулийн байрны урд сөнөөгч онгоц газардсан дүр зураг дээр гарч ирэв.
Пэпси онооны жишээ нь заримдаа том тоо, бодит жинг төсөөлөхөд хэцүү байдгийг маш сайн харуулж байна. Технологийн ертөнцөд бидний сонсдог олон гүйлгээний дүн (худалдан авах гэх мэт Twitter Элон Маск 44 тэрбум ам.доллараар үнэлэгдэж байна) жирийн хүн виртуаль бөгөөд бодит байдлаас хол байгаа мэт санагддаг тул тэднийг нухацтай авч үзэхэд хэцүү байдаг. Яагаад гэвэл миний төрөлх Харьков хотод 880 мянган орон сууц худалдаж авах хэмжээний үнээр ямар "ухаалаг хүн" олон нийтийн сүлжээ худалдаж авахыг та мэднэ.
Хэдийгээр нэгэн цагт 21 настай Жон Леонард корпорацийг ялж чадаагүй ч хэргийн талаар олон тоймчид түүнтэй санал нэг байв. Netflix энэ тухай баримтат мини кино бүтээх замаар шүүх хурлыг илүү өргөн үзэгчдэд танилцуулахаар шийджээ. Нэхэмжлэгч, 26 жилийн турш шүүх хуралд оролцсон Пепси-Кола компанийн төлөөлөгчид болон шүүх хуралд оролцсон өмгөөлөгчдийн оролцсон цуврал 17-р сарын -нд платформ дээр гарах болно. Энэ нь сонирхолтой байх болно!
Мөн уншина уу:
- F-15 Eagle ба F-16 Fighting Falcon-ийн харьцуулалт: Сөнөөгчдийн давуу болон сул талууд
- Орчин үеийн дайны чимээгүй алуурчид: Цэргийн хамгийн аюултай UAV
- Украины ялалтын зэвсэг: Туркийн MRAP Kirpi
Хэрэв та Украинд Оросын эзлэн түрэмгийлэгчидтэй тэмцэхэд нь туслахыг хүсвэл хамгийн сайн арга бол Украины Зэвсэгт хүчинд хандив өгөх явдал юм. Амьдралыг аврах эсвэл албан ёсны хуудсаар дамжуулан NBU.