Стрийминг үйлчилгээ нь Украинчуудын онлайн худалдааны бүтцэд жил бүр нэмэгдэж байгаа зардлын зүйл юм. Түүний алдартай болсон шалтгаануудын дунд шинжээчид олон тооны боломжтой платформууд, улам бүр нэмэгдэж буй мэдлэг, хулгайн контентыг хэрэглэхээс татгалзаж байгааг дурджээ.
Хууль эрх зүйн контентын эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байна
Жил бүр интернетэд байгаа контентын хэмжээ асар хурдацтай нэмэгдэж байна. Үүний зэрэгцээ ихэнх нь хулгайн контент юм. Гэсэн хэдий ч вирус, интрузив зар сурталчилгаа, чанар муутай зэрэг нь хүмүүсийг хууль ёсны стриминг платформыг сонгоход улам бүр түлхэж байна. Түүгээр ч барахгүй захиалгын үнэ нь тэдний төрөл зүйл маш том болсон. Үүнээс гадна илүү ихийг хэмнэх боломжийг олгодог сурталчилгааны кодын тоо нэмэгдэж байна.
Хэрэв бид онлайн үйлчилгээний салбарыг бүхэлд нь үнэлж дүгнэвэл 2023 онд худалдан авагчид сонирхох болно үнэгүй сурталчилгааны кодууд, энэ нь танд ийм худалдан авалтад хэмнэлт гаргах боломжийг олгодог:
- тээврийн тасалбар захиалах (29%);
- орон сууцны захиалга (22%);
- соёл урлаг, үзвэр үйлчилгээний тасалбар захиалах (17%);
- төлбөртэй видео болон хөгжмийн контент үйлчилгээний захиалга (15%);
- боловсролын үйлчилгээ (12%).
Ихэнхдээ 18-34 насны залуучууд ийм сурталчилгааны код хайж байдаг. Тэд ихэвчлэн тээврийн тасалбар гаргадаг (42%), концерт, кино театр, театрт (26%) оролцдог, төлбөртэй стриминг үйлчилгээнд хамрагддаг (24%), боловсролын үйлчилгээний төлбөрийг төлдөг (15%). Жишээлбэл, зөвхөн эрэлт хэрэгцээ сурталчилгааны код World TV Өнгөрсөн жилийн хугацаанд 34%-иар өссөн байна.
Украин дахь олон төрлийн урсгал үйлчилгээ
Шилдэг стриминг үйлчилгээний талаар асуухад хамгийн түрүүнд санаанд орж ирдэг зүйл бол Netflix юм. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр энэ нь Украинчуудын ашиглах боломжтой цорын ганц, хамгийн алдартай платформ биш юм.
Украйны контент хэрэглэгчдийн захиалгыг ихэвчлэн сонгодог ТОП-5 хамгийн алдартай стриминг үйлчилгээнд:
- Амтат ТВ;
- Мегого;
- Netflix;
- Apple ТВ+;
- Киевстар телевиз.
Хэрэглэгчид агуулгын олон янз байдал, чанараас шалтгаалан хууль ёсны платформыг сонгох нь ихсэж байна. Ихэнх нь захиалгын өртөг, мөн нэмэлт хэмнэлт гаргах боломжтой сурталчилгааны кодуудын бэлэн байдалд анхаарлаа хандуулж үйлчилгээг сонгодог. Урамшууллын кодуудаас гадна платформууд зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татахын тулд бусад хэрэгслийг ашигладаг. Мэргэжилтнүүд хамгийн үр дүнтэй хэрэгслүүдийн дотроос хязгааргүй тооны төхөөрөмжийг нэг дансанд холбох чадвар, кино тус бүрийг тусад нь үзэх төлбөрийг төлөх чадвар, шинэ үйлчлүүлэгчдэд зориулсан үнэгүй хугацаа гэх мэтийг онцолж байна.