In 2022 kreeg de wereldwijde smartphonemarkt te maken met macro-economische problemen, wat leidde tot een daling van de totale verkoop met 12% in vergelijking met het voorgaande jaar. De wereldwijde markt van premium smartphones kende echter een contrasterende groei: de verkoop steeg met 1%, waardoor het premium prijssegment voor het eerst in de geschiedenis 55% van de totale omzet van de wereldwijde smartphonemarkt kon leveren. Bovendien veroverde het premiumsegment meer dan een vijfde van het totale volume van de wereldwijde smartphoneverkoop.
Volgens CounterPoint Research hebben verschillende factoren bijgedragen aan de groei van de premium smartphonemarkt in 2022. Ten eerste de veerkracht van consumenten die in vergelijking met andere kopers minder last hebben gehad van macro-economische moeilijkheden. Als gevolg hiervan nam de omzet in de premiummarkt toe. Ten tweede, aangezien smartphones een belangrijker onderdeel van het leven van mensen worden, zijn ze bereid meer uit te geven aan hun apparaten en ze langer te houden. Dit blijkt uit het feit dat het prijssegment vanaf $ 1000 en hoger het snelst groeide - de verkoop daarin steeg met 38% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.
Een andere belangrijke groeifactor was de trend van "premialisering" in de regio's. De vraag in het premiumsegment werd gedreven door mensen die hun vorige apparaten opwaardeerden. De upgrade was niet alleen duidelijk in volwassen markten zoals Noord-Amerika, maar ook in opkomende economieën.
Het bedrijf behoort tot de OEM-fabrikanten Apple verhoogde de omzet in de premiummarkt met 6% jaar-op-jaar, waardoor het aandeel in dit segment toenam tot driekwart van de totale omzet. Echter Apple zou nog meer kunnen groeien als er geen leveringsonderbrekingen waren iPhone 14 Pro і Pro Max tijdens het hoogseizoen in 2022.
Aan de andere kant, in 2022 verkopen Samsung daalde met 5% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Het bedrijf verloor de kans om de Chinese markt te betreden vanwege zijn zwakke aanwezigheid in de regio. Daarnaast de lancering van de serie Galaxy S22 in 2022 vond veel later plaats dan de lancering S21 in 2021. De groei van de opvouwbare smartphonemarkt is echter geworden Samsung licht punt
Eren breidde zijn marktaandeel in China uit met de Magic-serie. Google is ook een van de grootste OEM's die uit de dieptepunten is gestegen. Dankzij Pixel 6Pro dat Pixel 7Pro Google heeft zijn focus op het smartphonesegment vergroot. Bovendien hebben de meeste Chinese OEM's hun verkopen in 2022 verlaagd vanwege de moeilijke omstandigheden op de binnenlandse markt.
Voor Apple de groei in volwassen markten werd gedreven door een upgrade van de geïnstalleerde basis. Het iOS-ecosysteem, dat veel apparaten en services omvat, heeft een hoge mate van connectiviteit. Als de iPhone-gebruiker ook de eigenaar is Apple Watch of Mac, dan zal de volgende smartphone die hij koopt hoogstwaarschijnlijk een andere iPhone zijn. Daarnaast vanwege de hoge waarde van het merk Apple en geleidelijke expansie groeit de verkoop ook in landen met opkomende economieën.
Echter, in 2023 verder Android kan een nieuwe groeigolf tegemoet gaan, aangezien verwacht wordt dat meer OEM's dit jaar premium opvouwbare apparaten zullen lanceren. Het bestaande composietaanbod in China zal worden uitgebreid naar markten buiten het land. Dit jaar zullen we waarschijnlijk ook zien dat Honor de Europese markt betreedt om zijn aandeel te veroveren.
Lees ook: