Uit het laatste onderzoek van Canalys-analisten blijkt dat de verzendingen van smartphones naar de Europese markt (exclusief Rusland) op jaarbasis met 3% zijn gedaald en in het IV-kwartaal 37,8 miljoen eenheden bedroegen. 2023. Na lang uitstel van Samsung Apple keerde terug naar de eerste plaats, waardoor de omzet jaar-op-jaar met 1% steeg tot 12,4 miljoen eenheden.
Samsung behaalde de tweede plaats. De verkoop van zijn apparaten daalde met 12% tot 10,8 miljoen stuks, gecompenseerd door gestage leveringen van smartphones uit de S-serie en de middenklasse uit de A-serie. het is opmerkelijk dat Samsung was in 2023 de grootste leverancier.
Xiaomi bleef op de derde plaats, ondanks een daling van 10% naar 6,0 miljoen eenheden, dankzij de positieve dynamiek in Centraal- en Oost-Europa. Motorola dat HONOR rondde de top vijf af, verkocht 2,0 miljoen en 1,1 miljoen apparaten, en vertoonde buitengewone groeipercentages van respectievelijk 73% en 116% op jaarbasis.
"High-end smartphones veroverden in het vierde kwartaal een recordaandeel op de Europese markt. 2023. Bijna 40% van de smartphoneleveringen kostte $800 of meer, merkt Canalys op. - De dominantie van high-end smartphones werd vooral gedreven door de grote vraag naar iPhone 15 Pro, evenals stabiele verkoopvolumes van smartphones uit de Galaxy S-serie en een groeiende vraag naar Google Pixel'.
Analisten geloven dat Apple zal proberen te profiteren van de komende updatecyclus. Dit omvat het onderzoeken van nieuwe manieren om consumenten de iPhone te laten kopen. In het geval van Samsung de premium S-serie en opvouwbare apparaten blijven een prioriteit, evenals het testen van een op diensten gebaseerd abonnementsmodel. Tegelijkertijd is het landschap van verkopers, buiten de top drie in 2023, radicaal veranderd.
"Motorola was de sterkst groeiende leverancier in 2023. Het concentreerde zich op het veiligstellen van gerichte slots voor mobiele operators in de hele regio om het hele jaar door te groeien, aldus analisten. - Gevolgd door Motorola, HONOR kwam in Q4 voor het eerst in de top vijf van Europa terecht.
De concurrentie was hevig, maar zal in 2024 alleen maar heviger worden, heeft Canalys er vertrouwen in. OPPO, vivo і realme willen marktaandeel terugwinnen na het beslechten van hun patentgeschillen met Nokia. HMD gaat proberen haar positie te verbeteren met een recent gelanceerd eigen submerk gericht op de Europese consument. Daarnaast het uitbreiden van de aanwezigheid van merken Nothing en TRANSSION zullen ook een impact hebben op de markt en de concurrentieomgeving versterken.
“In 2024 zal de Europese smartphonemarkt terugkeren naar een eencijferige groei als gevolg van de naderende vernieuwingscyclus van apparaten die tijdens de pandemie zijn gekocht”, voegen analisten toe. - Om van deze kans te profiteren en zich te onderscheiden van de concurrentie, moeten fabrikanten een alomvattende aanpak toepassen met de nadruk op innovatie, betrouwbaarheid, interne logistiek en naleving van wettelijke vereisten." Op de lange termijn zullen leveranciers zich concentreren op AI-mogelijkheden, met de nadruk op personalisatie, ecosysteembetrokkenheid, productiviteit en entertainment. De integratie van AI in smartphones zal toenemen en is momenteel een belangrijk O&O-gedreven kenmerk dat essentieel is voor het behoud van het concurrentievermogen.
Lees ook: