HMD, Heineken en Bodega hebben een ‘Boring Phone’ aangekondigd met een beperkt aantal functies

Heineken brengt, in samenwerking met straatcultuurcuratoren Bodega, "Boring Phone" uit, geproduceerd door Human Mobile Devices (HMD). Het is een beperkte serie telefoons met beperkte specificaties, die is gemaakt om mensen aan te moedigen te genieten van livecommunicatie en weg te komen van hun smartphones.

Smartphones hebben het gemakkelijker gemaakt om verbinding te maken met de online wereld, maar met hen wordt het steeds moeilijker om in het moment te blijven. "Boring Phone", gemaakt door HMD voor Heineken en Bodega, bevrijdt gebruikers van de afleiding van moderne smartphones. Het is ontworpen voor basisbehoeften en de belangrijkste functionaliteit is bellen en sms'en.

Het apparaat in Newtro-stijl heeft een transparante behuizing en pictogrammen die verwijzen naar mobiele telefoons uit de vroege jaren 2000. De telefoon ondersteunt geen sociale netwerken en de lading in de standby-modus duurt een week en tot 20 uur in de gespreksmodus.

Uit een nieuw onderzoek in opdracht van Heineken onder 4000 Boomers en Millennials in Groot-Brittannië en de VS blijkt dat 90% van de respondenten vaak door de sociale media-feed scrollt terwijl ze met vrienden en familie chatten, waarbij ze hun apparaten gemiddeld zeven keer per avond controleren. 62% van de respondenten gaf toe dat ze sociale netwerken openen terwijl ze met anderen communiceren, terwijl 36% bevestigde dat ze hun werkbladen controleren. Drie op de tien respondenten (30%) geven ook aan dat ze stiekem spelletjes spelen in plaats van gezellig samen te zijn.

Ruim een ​​derde van de respondenten geeft toe dat ze tijdens de communicatie vaker hun telefoon controleren dan nodig is. 32% zou graag de verbinding met hun telefoon 's avonds en in het weekend willen kunnen verbreken, en bijna één op de vijf respondenten zet de telefoon uit of laat deze thuis vóór sociale evenementen.

“We zouden allemaal kunnen profiteren van een pauze in de voortdurende afleiding van slimme technologie, die belangrijker is voor onze consumenten, de Boomers en Millennials”, zegt Nabil Nasser, CEO van Heineken Global. - Toen we met hen spraken over hun smartphonegebruik, realiseerden we ons al snel dat velen van hen merken dat ze op het niveau van gewoonte naar het apparaat kijken, maar ook toegeven dat ze hun telefoon niet helemaal zouden willen opgeven.

“Begin 2023 merkten we iets interessants op bij de Amerikaanse Boomer-generatie. Ze begonnen de tijd die ze voor het scherm doorbrachten te verminderen om zich psychologisch beter te voelen, door hun smartphones te vervangen door eenvoudigere telefoons, aldus Lars Silberbauer, marketingdirecteur van HMD. "Als grote fans van het loskoppelen van de digitale drukte, zijn we erg enthousiast om samen met Heineken en Bodega de 'Boring Phone'-campagne te lanceren."

Heineken en Bodega presenteren donderdag 18 april tijdens de Milan Design Week de door HMD gecreëerde ‘Boring Phone’. In juni wordt ook een app gelanceerd die elke smartphone 'saai' kan maken om gebruikers de 'Boring Phone'-ervaring te geven zonder een fysiek apparaat.

Lees ook:

• HMD kondigde op #MWC2024 apparaten met eigen merknaam en een Barbie clamshell aan
• Er wordt een nieuwe serie smartphones gepresenteerd Motorola Edge 50 met Moto AI-ondersteuning