Amazon har gjenvunnet ledelsen som verdens mest verdifulle merkevare, til tross for at verdien falt 15 % i år fra 350,3 milliarder dollar til 299,3 milliarder dollar, ifølge en ny rapport fra det ledende merkevarefinansieringsselskapet Brand Finance.
Amazons merkevare har falt mer enn 50 milliarder dollar i år, hovedsakelig på grunn av en nedgang i merkevarestyrken, med rangeringen nedgradert fra AAA+ til AAA ettersom forbrukerne dømmer den strengere i en post-pandemisk verden. Brand Finances undersøkelser fant at kundenes oppfatning av Amazons tjenestekvalitet har gått ned - sammen med lengre leveringstider - og med det har forbrukerne blitt mindre tilbøyelige til å anbefale Amazon til andre. Etter hvert som pandemiske restriksjoner tar slutt, vender folk tilbake til personlig shopping, noe som reduserer behovet for netthandel.
Apple (merkeverdien falt 16 % til 297,5 milliarder dollar) ble det nest mest verdifulle merket i verden, med merkeverdien som falt fra 355,1 milliarder dollar, og et stramt arbeidsmarked vil begrense tilgangen på primærproduktene.
Totalt kom 48 teknologimerker inn på rangeringen, som er to færre enn i 2022, da Snapchat og Twitter. Andre teknologimerker som har mistet verdi inkluderer - Samsung Group (merkeverdien sank med 7 % til 99,7 milliarder dollar), Alibaba.com (merkeverdien sank med 56 % til 10,0 milliarder dollar), Facebook (merkeverdien sank med 42 % til 59,0 milliarder dollar) og WeChat (merkeverdien sank med 19 % til 50,2 milliarder dollar).
På den positive siden har teknologisektoren vokst Instagram (merkeverdien økte med 42 % til 47,4 milliarder dollar) og LinkedIn (merkeverdien økte med 49 % til 15,5 milliarder dollar), som hver økte merkeverdien takket være godt utførte kommersialiseringsstrategier for tjenestene deres.
Andre store vinnere når det gjelder merkeverdi inkluderte elbilprodusentene Tesla (opp 44 % til 66,2 milliarder dollar i merkeverdi) og BYD (opp 57 % i merkeverdi til 10,1 milliarder dollar) ettersom etterspørselen etter elektriske kjøretøy vokser som en del av et bredere skifte til lavkarbon økonomi.
I tillegg til rangeringen av de mest verdifulle og sterkeste globale merkevarene Global 500 2023, presenterer Brand Finance også Brand Sustainability Perception Index sammen med International Advertising Association på World Economic Forum i Davos. Denne rapporten viser at de største globale merkene som Amazon, Tesla, Apple og Google, har milliarder i formuer som er avhengige av nøye forvaltning av et rykte for forpliktelse til bærekraft.
Også interessant: