Den siste annonsøren churn fra Twitter kan koste Elon Musks selskap mye mer enn de 11 millioner dollar som selskapet tidligere estimerte kunne være "i fare" på grunn av tilbakeslag mot antisemittisk innhold. I følge interne salgsdokumenter kan plattformen tape «opptil 75 millioner dollar» fordi dusinvis av store merker, inkludert Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix og Uber har allerede sluttet å vise annonser, og mange vurderer å suspendere annonser på plattformen.
Disse salgsdokumentene "er utformet for å spore virkningen av alle reklameforsøk" i november. Dokumentene indikerer ikke bare hvilke merker som har sluttet å annonsere, men indikerer også hvilke merker som kan slutte å annonsere. Målet til salgsavdelingen er tross alt å beregne «hvor mye annonseinntekter de ansatte tenker Twitter, kan selskapet tape innen utgangen av året hvis annonsørene ikke kommer tilbake."
I juli i Twitter rapporterte et 50 % fall i annonseinntekter, og i oktober spredning av feilinformasjon om Israel og Hamas bidro til å illustrere hvorfor så mange merker var motvillige til å annonsere her hele året.
Den siste nedgangen i inntektene kan gjøre slutten av året dyster, selv om annonseinntektene steg tidligere i perioden da mange bedrifter forsøkte å nå ut til et større publikum i løpet av ferien. Noen merker har trukket ut millioner av dollar fra plattformen. For eksempel på grunn av oppsigelse av annonsering av "ulike datterselskaper Microsoft" Twitter kan tape mer enn $4 millioner, slutt å annonsere Netflix «kostet nesten 3 millioner dollar», og Airbnb stoppet annonsering verdt 1 million dollar.
Det rapporteres at "av selskapets 100 beste annonsører i USA, som samarbeidet med plattformen noen dager før Musk kjøpte den, per oktober 2023, er det bare 50 igjen." Og de nye topp 100-annonsørene bruker omtrent 45 % mindre penger. Utgangen av store merker har gjort noen forfattere sinte som forventet å motta høyere utbetalinger. Misfornøyde brukere kan bli et problem hvis annonsørboikotten varer mye lenger. Eventuelle abonnenter som til slutt er misfornøyde med inntektsdelingen har kanskje ikke tilstrekkelig motivasjon til å fortsette å betale for abonnementet sitt.
Ikke alle store annonsører har avsluttet sin virksomhet i forbindelse med de siste tvistene med Twitter. Gjenværende annonsører inkluderer NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA forsikring, Formel 1 og Mondelēz International. Og nå Twitter søker aktivt etter ideer som vil oppmuntre annonsører til å gå tilbake til plattformen eller øke kostnadene.
Selskapet ser ut til å fortsette å skylde på den nåværende eksodusen av annonsører utelukkende på observatører som rapporterte antisemittisk innhold, som The Washington Post rapporterte "har økt med mer enn 900% på plattformen." Mandag besøkte Musk Israel og møtte statsminister Benjamin Netanyahu for å inspisere stedet for Hamas-angrepet 7. oktober. Musks besøk var "rettet mot å dempe harme over hans støtte til en antisemittisk konspirasjonsteori i Twitter", meldte massemediene.
Les også: