I andre kvartal 2023 vil kinesiske merker gjenopprette forsyningen av TV-er til det pre-pandemiske nivået - til omtrent 47,26 millioner enheter, som er 9% mer sammenlignet med forrige kvartal. Dette indikeres av estimatene fra analysebyrået TrendForce.
Takket være forberedelsen av forhandlere for sommerens "618-salg", økte kinesiske merkevarer globale leveranser i første kvartal TV-er opptil 43,37 millioner stykker. Til tross for dette forventer analytikere ytterligere vekst i andre kvartal. De ferske prognosene er betydelig høyere enn forventningene som ble presentert ved inngangen til året. I I og II kvartalene var den gjennomsnittlige økningen forventet på nivået 4 %, hovedsakelig på grunn av den kontinuerlige økningen i panelpriser, i forbindelse med at noen kinesiske merker begynte å lagre og redusere de totale kostnadene.
Med IMFs prognose for økonomisk vekst under 3 % i år, kombinert med inflasjonens fortsatte innvirkning på markedsetterspørselen, forventer TrendForce at årlige TV-sendinger vil avta litt med 2023 % fra år til år til 1,2 millioner enheter i 198 som helhet.
Når det gjelder avanserte flaggskipmodeller, er den nåværende økonomiske situasjonen ugunstig for salg av 8K- og OLED-TV-er. Nå Samsung Elektronikk leder 8K TV-markedet med en andel på rundt 70 %, mens andre merker viser moderat interesse for å operere i dette segmentet. 8K TV-er har praktisk talt ikke påvirket markedet med en penetrasjonsrate på bare 0,2-0,3%. Etterspørselen etter OLED-TV-er står overfor lignende utfordringer, til tross for den jevne økningen i prisene på LCD-paneler. Selv om gapet mellom prisene på 55-tommers UHD OLED- og LCD-paneler vil avta fra 4,2 ganger ved begynnelsen av året til 3 ganger i andre halvdel av 2023, er det usannsynlig at merker vil øke forsendelsene av OLED-TVer, ifølge TrendForce. Ifølge prognosen vil forsendelsene falle med 17,2 % til 5,58 millioner enheter.
I andre halvdel av 2022 brukte Hisense undermerket Vidda i Kina for å tiltrekke seg oppmerksomheten til unge forbrukere, samtidig som de leverte high-end-modeller under sitt eget merke. Arbeidet med de to merkene viste seg fruktbart, og Hisenses markedsandel i Kina økte til 2022 % i 22. I utenlandske markeder fokuserte selskapet på å markedsføre lavkostmodeller - 40-tommers og 58-tommers modellene til en pris på henholdsvis $158 og $268, fikk popularitet blant de fem ledende salgskanalene i USA. Hisenses markedsandel i Nord-Amerika steg til 11 % i fjor og forventes å nå 15 % i år. Ifølge TrendForce-estimater vil Hisense TV-sendinger nå 26,7 millioner enheter i år, noe som betyr en økning på 11,1 % fra år til år. Dette vil styrke merkevarens posisjon som den nest største TV-produsenten i verden med en global markedsandel på 13,4 %.
I forbindelse med økningen i prisene på TV-paneler har selskapet Xiaomi hevet utsalgsprisene på noen TV-modeller i Kina tilbake i mars. Etter det hevet også andre merker prisene i april. TrendForce sier at beslutningen om å heve prisene i forkant av shoppingfestivalen viser begrensede fortjenestemarginer, spesielt for TV-er med skjermer mindre enn 65 tommer. Samtidig mener analytikere at det er lite sannsynlig at prisene innenfor kampanjene vil overstige prisene på fjorårets 11.11 handelsfestival.
Les også:
helt borte)