Den siste forskningen fra Canalys-analytikere sier at forsendelser av smarttelefoner til det europeiske markedet (unntatt Russland) falt med 3 % fra år til år og utgjorde 37,8 millioner enheter i IV-kvartalet. 2023. Etter lang forsinkelse fra Samsung Apple returnerte til førsteplassen, og økte salget med 1 % fra år til år til 12,4 millioner enheter.
Samsung tok andreplassen. Salget av enhetene falt med 12 % til 10,8 millioner enheter, motvirket av jevne forsendelser av smarttelefoner i S-serien og A-serien i mellomklassen. Det er bemerkelsesverdig at Samsung var den største leverandøren gjennom 2023.
Xiaomi forble på tredjeplass, til tross for en nedgang på 10 % til 6,0 millioner enheter, takket være positiv dynamikk i Sentral- og Øst-Europa. Motorola og ÆRE avrundet topp fem, fraktet 2,0 millioner og 1,1 millioner enheter, og viste ekstraordinære vekstrater på henholdsvis 73 % og 116 % fra år til år.
"High-end smarttelefoner tok en rekordandel av det europeiske markedet i fjerde kvartal. 2023. Nesten 40 % av smarttelefonforsendelsene ble priset til $800 eller høyere, bemerker Canalys. – Dominansen til avanserte smarttelefoner var hovedsakelig drevet av høy etterspørsel etter iPhone 15 Pro, samt stabile salgsvolumer av smarttelefoner i Galaxy S-serien og økende etterspørsel etter Google Pixel".
Det tror analytikere Apple vil prøve å dra nytte av den kommende oppdateringssyklusen. Dette inkluderer å utforske nye måter å markedsføre for å la forbrukere kjøpe iPhone. I tilfelle av Samsung premium S-serien og sammenleggbare enheter er fortsatt en prioritet, i tillegg til å teste en tjenestebasert abonnementsmodell. Samtidig, utenfor topp tre i 2023, har leverandørlandskapet endret seg radikalt.
"Motorola var den sterkest voksende leverandøren i 2023. Det fokuserte på å sikre målrettede mobiloperatørplasser over hele regionen for å vokse gjennom året, sa analytikere. - Etterfulgt av Motorola, HONOR kom inn på topp fem i Europa for første gang i Q4.
Konkurransen var hard, men den vil bare skjerpe seg i 2024, er Canalys sikker på. OPPO, vivo і realme ønsker å gjenvinne markedsandeler etter å ha avgjort patenttvistene med Nokia. HMD vil prøve å forbedre sin posisjon med et nylig lansert eget undermerke rettet mot europeiske forbrukere. I tillegg utvide tilstedeværelsen av merker Nothing og TRANSSION vil også påvirke markedet og styrke konkurransemiljøet.
"I 2024 vil det europeiske smarttelefonmarkedet gå tilbake til ensifret vekst på grunn av tilnærmingen til fornyelsessyklusen for enheter kjøpt under pandemien," legger analytikere til. – For å utnytte denne muligheten og skille seg ut fra konkurrentene, må produsentene bruke en helhetlig tilnærming med vekt på innovasjon, pålitelighet, intern logistikk og etterlevelse av regulatoriske krav." På lang sikt vil leverandører fokusere på AI-evner med vekt på personalisering, økosystemengasjement, produktivitet og underholdning. Integreringen av kunstig intelligens i smarttelefoner vil øke og er for tiden en viktig FoU-drevet funksjon som er avgjørende for å opprettholde konkurranseevnen.
Les også: