Meta har bekreftet at de vil begynne å tilby til brukere i november Facebook og Instagram i Europa-abonnement uten reklame. Brukere fra EU, Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet og Sveits vil kunne bruke begge plattformene annonsefritt for en månedlig avgift på €10 hvis de abonnerer på nettstedet, eller €13 hvis de abonnerer via iOS-appene og Android. Forskjellen i pris forklares med at Apple і Google redusere andelen betalinger gjennom søknader.
Meta opplyser at abonnentdata ikke vil bli brukt til reklameformål. Foreløpig vil abonnementet gjelde for alle tilknyttede kontoer i brukerkontosenteret. Fra og med 1. mars neste år må brukere betale ytterligere €6 på nettversjonen og ytterligere €8 på iOS og Android for hver tilknyttede konto de ønsker å bruke annonsefri.
Brukere vil fortsatt kunne bruke den Facebook og Instagram gratis, men med annonser i feeden. Meta sier at de vil "fortsette å tilby folk gratis tilgang til våre personlige produkter og tjenester uavhengig av inntektsnivå."
Selskapet sier at det begynner å tilby en annonsefri plan for å overholde "evolving European Regulations" som Digital Markets Act og strengere tolkninger av General Data Protection Regulation. Personvernregulatorer i EU krever at Meta innhenter brukernes eksplisitte samtykke før de viser dem målrettet annonsering basert på deres aktivitet.
Selskapet tilbød seg å etterkomme det, men foreslo angivelig overfor regulatorer at det skulle kunne belaste brukere som melder seg ut, antagelig i et forsøk på å gjøre opp for tapte inntekter. I meldingen heter det at EU-domstolen bemerket i sin avgjørelse «at en abonnementsmodell som ligner på den vi kunngjør er en gyldig form for samtykke til en annonsefinansiert tjeneste».
Rapporter de siste månedene har antydet at Meta vil begynne å tilby annonsefrie planer i Europa som en del av et forsøk på å møte kravene fra EU-regulatorer, som ikke viker unna å straffe selskapet. I mai bøtelagt blokken Meta med 1,3 milliarder dollar for å ha flyttet EU-borgeres data til servere i USA. Det ble tidligere rapportert at annonsefrie planer kan koste opptil $17 per måned, men det er ikke helt tilfelle.
I mellomtiden, som en del av en endring av sin annonseringsstrategi i Europa, vil Meta midlertidig slutte å vise annonser til brukere under 18 år i regioner der et annonsefritt abonnement er tilgjengelig. Dette vedtaket trer i kraft 6. november. Tidligere i år innførte Meta strengere grenser for dataene som annonsører kan bruke for å målrette annonser mot tenåringer.
Dette er første gang Meta tilbyr et annonsefritt abonnement. Bekreftelse av disse planene kom etter forrige uke Twitter begynte å tilby to premium-abonnementer. Den dyrere lar brukere bli kvitt annonser for $16 per måned.
Les også: