I tillegg til å inneha en stilling Apple som et av verdens ledende teknologiselskaper, er selskapets administrerende direktør, Tim Cook, også veldig flink til å holde tilbake visse opplysninger om selskapets nære planer eller fremtidige enheter.
Denne ferdigheten kan kalles en av de mest nødvendige for ledere Apple. Og Tim Cook demonstrerte tydelig sin mestring under intervjuet, der han og kollegene ser ut til å ha måttet formulere svarene nøye i hodet før de uttalte dem.
I intervjuet, daglig leder Apple klarer å snakke mye om utvidet virkelighet (AR) og ikke si et ord om at selskapet (nesten helt sikkert) er på randen av en presentasjon headset blandet virkelighet. Samtalen ga imidlertid litt innsikt i hvordan teknologigiganten nærmer seg teknologien og hvorfor Tim Cook synes det er viktig.
Angående utvidet virkelighet, som "påtvinger" visse digitale elementer på den virkelige verden, lederen Apple sa: "Ideen om at du kan utvide den fysiske verden med ting fra den digitale verden kan i stor grad forbedre kommunikasjonen og forbindelsen mellom mennesker." Han forklarer at utvidet virkelighet kan "gi folk muligheten til å oppnå ting de ikke kunne oppnå før", og baner vei for enklere samarbeid - det vil tillate deltakerne å "trekke opp noe digitalt og se det samtidig, begynne å samarbeide om det og skape noe med herved".
Tim Cook hevder til og med at miljøet med utvidet virkelighet "kan bli enda bedre enn bare virkeligheten - hvis du legger en virtuell verden på toppen av den, vil det bli en enda bedre verden."
Journalister gjorde oppmerksom på det faktum at Cook tidligere avviste ideen om å lage smarte briller som ligner på Google Glass, med henvisning til en konkurrents innsats Apple "ikke et veldig smart trekk" fordi "folk vil ikke ha dem på seg." Så la han til: "Vi har alltid trodd de ville mislykkes."
Det som er nærmest å innrømme det Apple jobber aktivt med et mixed reality-headset, var Tim Cook da han annonserte at den tidligere sjefen Apple Steve Jobs ba ham være forberedt på å ombestemme seg "hvis det kommer noe nytt som viser at du tok feil." Dette er litt langsøkt, men legger likevel til informasjonen om selskapets arbeid med en slik enhet.
Tim Cook, som ble administrerende direktør i 2011, sa at lanseringen av et nytt produkt alltid avhenger av om toppteamet hans tror at enheten vil bringe noe friskt til markedet. Ifølge ryktene skal teknologigiganten presentere sitt etterlengtede headset på Worldwide Developers Conference, som finner sted i begynnelsen av juni. Så vi vil snart finne ut nøyaktig hva Cook synes er spesielt med det nye headsettet fra Apple.
Nylige rapporter tyder på at hodesettets utviklingsreise ikke har vært lett, med noen medlemmer av teamet som har tvilt på den eventuelle suksessen. En bekymring er at prisen ryktes å være rundt $3k, som er for de fleste kunder Apple ikke et beløp som enkelt og tilfeldig kan brukes, spesielt i disse utfordrende økonomiske tider. Selv om en markedsføringsmaskin Apple kan være veldig kraftig, så få satser på at headsettet vil svikte.
Les også: