Heineken, i samarbeid med gatekulturkuratorene Bodega, slipper "Boring Phone", produsert av Human Mobile Devices (HMD). Det er en begrenset serie telefoner med begrensede spesifikasjoner, som ble laget for å oppmuntre folk til å glede seg over direkte kommunikasjon og komme seg vekk fra smarttelefonene sine.

Smarttelefoner har gjort det lettere å koble seg til nettverdenen, men med dem er det stadig vanskeligere å holde seg i øyeblikket. Laget av HMD for Heineken og Bodega, "Boring Phone" frigjør brukere fra distraksjonene til moderne smarttelefoner. Den er designet for grunnleggende behov, og hovedfunksjonen er å ringe og sende SMS.

- Annonse -

Enheten i Newtro-stil har en gjennomsiktig kropp og ikoner som refererer til mobiltelefoner fra begynnelsen av 2000-tallet. Telefonen støtter ikke sosiale nettverk, og ladingen i standby-modus varer i en uke og opptil 20 timer i talemodus.

En ny studie bestilt av Heineken av 4000 Boomers and Millennials i Storbritannia og USA fant at 90 % av respondentene ofte blar gjennom sosiale medier mens de chatter med venner og familie, og sjekker enhetene deres i gjennomsnitt syv ganger per kveld. 62 % av de spurte innrømmet at de åpner sosiale nettverk mens de kommuniserer med andre, mens 36 % bekreftet at de sjekket arbeidsarkene deres. Tre av ti respondenter (30 %) bemerket også at de i all hemmelighet spiller spill i stedet for sosialt samvær.

Mer enn en tredjedel av respondentene innrømmer at de sjekker telefonen oftere enn de burde under kommunikasjon. 32 % ønsker å kunne koble fra telefonen på kvelder og i helger, og nesten én av fem respondenter slår av eller lar telefonen være hjemme før sosiale arrangementer.

"Vi kan alle dra nytte av en pause fra de konstante distraksjonene av smart teknologi, som er viktigere for våre forbrukere, Boomers og Millennials," sier Heineken Global CEO Nabil Nasser. – Da vi snakket med dem om smarttelefonbruken deres, skjønte vi raskt at mange av dem legger merke til at de ser på enheten på vanenivå, men innrømmer også at de ikke vil helt gi fra seg telefonene sine.

"I begynnelsen av 2023 la vi merke til noe interessant i den amerikanske Boomer-generasjonen. De begynte å redusere tiden de brukte foran skjermen for å føle seg bedre psykologisk, og erstattet smarttelefonene med enklere telefoner, sa HMD-markedsdirektør Lars Silberbauer. "Som store fans av å koble fra det digitale mas, er vi veldig glade for å lansere 'Boring Phone'-kampanjen med Heineken og Bodega."

Heineken og Bodega vil presentere den HMD-skapte «Boring Phone» på Milan Design Week torsdag 18. april. Juni vil også se lanseringen av en app som kan gjøre enhver smarttelefon «kjedelig» for å gi brukerne «Boring Phone»-opplevelsen uten en fysisk enhet.

Les også:

HMD, Heineken og Bodega har annonsert en "kjedelig telefon" med et begrenset sett med funksjoner