I desember ble Platform X, tidligere kjent som Twitter, registrerte mer enn 10 millioner nye brukerregistreringer. Dette ble rapportert av administrerende direktør Linda Jaccarino. Denne imponerende tilstrømningen av nye brukere kommer midt i et potensielt tap av annonseinntekter, som New York Times anslår kan nå $75 millioner innen slutten av året. Situasjonen er komplisert av beslutningen fra store merkevarer om å suspendere markedsføringskampanjer på plattformen.
Plattformen, kjøpt av Elon Musk for 44 milliarder dollar og nå verdsatt til 19 milliarder dollar, avslører tradisjonelt ikke detaljer om antall brukere. Jaccarino brøt imidlertid denne regelen ved å kunngjøre en betydelig økning i brukerbasen i desember i år. På sin side kunngjorde Musk i juli om 540 millioner månedlige brukere av det sosiale nettverket. X-representanter ga ikke ytterligere kommentarer til hvordan desemberregistreringene er sammenlignet med de vanlige registreringstallene for siste måneder.
Situasjonen kompliseres av beslutninger fra flere store selskaper som f.eks Apple, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global og IBM suspenderer midlertidig reklamekampanjer på X-plattformen. Denne avgjørelsen fulgte etter en rekke kontroversielle uttalelser fra Musk.
En rapport fra vakthundgruppen Media Matters fant også reklame fra store merker på X-plattformen sammen med innlegg med tvilsomt innhold. I slutten av november anla X et søksmål mot Media Matters, og anklaget dem for ærekrenkelse. Disse omstendighetene viser den økende spenningen mellom plattformen og annonsørene, og styrker dens økonomiske situasjon.
Les også: