Smarttelefonmarkedet har nettopp opplevd sitt femte kvartal på rad med nedgang, et kjent syn for telefonprodusenter som føler effekten av svak etterspørsel etter produktene deres. Skiftende forbrukerprioriteringer førte til et forferdelig feriekvartal, men de tre første månedene av 2023 var neppe annerledes.
Tidligere i år fikk vi vite at smarttelefonforsendelser hadde falt til det laveste nivået på et tiår. Fjoråret var et tøft år for telefonprodusenter, som forventet at forbrukere skulle bli lei av sine utdaterte 4G-telefoner og gi plass til en ny "oppgradert supersykkel". Slike selskaper som Samsung, så fortjenesten deres forsvinne da svak etterspørsel etter mobile enheter også førte til lavere bestillinger for NAND, DRAM og andre komponenter.
Trenden med å bremse smarttelefonsalget fortsatte i første kvartal i år, da de falt med 12 % fra år til år. Interessant nok mener Canalys-analytikere at markedet viser tegn til stabilitet, selv om etterspørselen etter denne kategorien enheter har gått ned for femte kvartal på rad. De kan være optimistiske med tanke på at økonomien bedrer seg i andre halvår i år, i likhet med de fleste observatører, men vi får vente og se.
Ifølge dem var nedgangen et forventet resultat av høy inflasjon, endrede forbrukerprioriteringer og generelt kaos i leverandørkjeden. Til tross for en overflod av sjetonger og andre komponenter, samt aggressive markedsføringskampanjer, holder folk telefonene lenger og ser dem som en vare som forbedres med hver nye generasjon. For hvert kvartal som går øker imidlertid sannsynligheten for at noen forbrukere trenger en oppgradering.
Når du zoomer inn, Apple і Samsung viste bedre resultater enn andre smarttelefonprodusenter. Samsung klarte til og med å forbedre sine indikatorer fra kvartal til kvartal og fange 22 % av det globale markedet, foran giganten fra Cupertino. Samtidig hjalp høyt salg av iPhone 14 Pro Apple å komme på andreplass med en markedsandel på 21 %. Neste går de Xiaomi, OPPO og vivo med henholdsvis 11 %, 10 % og 8 % av globale forsyninger.
Ifølge Canalys tar de fleste merker skritt for å redusere eksisterende varelager og justere produksjonen for å møte lavere etterspørsel. Det mest levende eksemplet er Samsung, som har begrenset produksjonen av minnebrikker inntil prisene stabiliserer seg og etterspørselen tar seg opp igjen. Andre leverandører vil sannsynligvis følge etter i løpet av de kommende månedene.
Alt i alt er det et kjent bilde som beskriver ikke bare smarttelefoner, men tilstanden til hele teknologibransjen. I de kommende månedene forventes det at globale IT-utgifter vil falle igjen, og de mest optimistiske prognosene peker mot en mulig bedring innen utgangen av året.
Les også:
- Anmeldelse Samsung Galaxy A54 5G: den nye kongen av mellomklassen?
- Moto G53 5G smarttelefonanmeldelse: Motorola, hva slags ballett?