Vou começar de longe. Recentemente, percebi que sou muito velho para os padrões da indústria eletrônica. E ele viu muito na sua idade. E posso até fazer certas conclusões e previsões. Ok, não vamos fazer previsões, mas suposições. Ou pelo menos apresentar opções para o desenvolvimento de eventos que podem ocorrer se determinadas condições forem atendidas. Da categoria: "se você fizer isso, você vai conseguir aquilo, e se você fizer isso, então isso vai acontecer". O que significa que está completamente maduro para sua própria análise de sofá. E hoje quero falar sobre nosso futuro incerto e especificamente sobre a situação do mercado móvel. Nada de números chatos, apenas minhas "fantasias". Eu te aviso, a história será longa, se você não estiver pronto para isso - sugiro sair da sala de aula sair desta página
Como me tornei um "visionário involuntário"
Para começar, quero anunciar 2 teses principais às quais me referirei no processo da história e que me ajudarão a traçar analogias históricas quando necessário.
Tese 1: Vi o evento das plataformas Windows Mobile e Symbian. E o leste do iOS e Android. Lembro-me de como a estrela do Windows Phone brilhou intensamente e se apagou em um instante (de novo, rapidamente para os padrões da indústria, é claro). E não só, havia também todos os tipos de MeeGo, Bada, Firefox OS, Jolla e outros “sistemas de um dia”. Ao mesmo tempo, observei como navios gigantescos, aparentemente inafundáveis, afundaram, e como as pernas dos titãs, cuja posição, ao que parecia, não podia ser abalada, foram abaladas. No entanto, eles existiam, mas agora eles se foram. Ou, diante de nossos olhos, gigantes se transformaram em anões, que se confundem sob os pés de jovens gigantes.
Tese 2: Se você esticar o caminho da liderança das empresas da indústria de eletrônicos de consumo em uma linha do tempo (a partir de meados do século 20 até os dias atuais), na minha memória a cronologia da mudança do apelo do consumidor em termos da origem dos dispositivos foi aproximadamente a seguinte : Europa e Estados Unidos - Japão - Coreia do Sul - China. Eu nasci por volta do segundo estágio (japonês) e me lembro da próxima transição com bastante clareza. Quando os primeiros produtos de empresas coreanas apareceram à venda Samsung e LG (então ainda GoldStar) nos anos 80 do século passado, eram considerados caça selvagem e um animal barato. Mas gradualmente a situação mudou - os produtos ficaram melhores de ano para ano e gradualmente ganharam popularidade entre os consumidores. Agora são marcas respeitadas. Depois de algum tempo, por volta do início dos anos 2000, a situação se repetiu, mas com fabricantes chineses.
Para onde estou levando? Tento ilustrar como o mercado e a geografia das nossas vantagens estão mudando ao longo do tempo. E que quaisquer “verdades inquebráveis” nas mentes dos consumidores podem gradualmente dar em nada sob o ataque do marketing, apoiado por produtos de qualidade decente e preços baixos. Lembro-me de como, há 5 anos, riram de mim quando disse que os fabricantes chineses se tornariam os maiores vendedores de smartphones do mundo. E o que? Onde estão os "heróis" daquela época agora, o mesmo Nokia, Motorola, HTC ou Sony? Ou LG. Eh…
Deve ser entendido que, em princípio, não pode haver constantes neste campo. Existe simplesmente um estado atual ditado por uma coincidência de circunstâncias como resultado de certas ações dos participantes do mercado. Além disso, toda essa substância é muito instável e pode ser destruída por um movimento errado, após o que se desintegrará como uma estrutura feita de dominós. Mas, como resultado, novas formas sempre são formadas a partir desses ossos por algum motivo. É verdade que, no processo de transformação, alguns ossos antigos podem ser perdidos para sempre, mas sempre serão substituídos por novos do saco sem fundo da história. "O lugar santo nunca está vazio", "a demanda dá origem à oferta" e tudo isso...
Assim, se antes a situação era amplamente influenciada por processos puramente de mercado - algumas empresas compraram outras, projetos foram abertos e fechados, aquisições ocorreram ou alguém declarou falência devido a posicionamento incorreto, marketing desonesto e outros procedimentos clássicos de mercado, então recentemente outro estrangeiro a força interveio ativamente, que não obedece às leis internas do mercado e dita seus termos de fora. Isso é política. Além disso, a geopolítica. E tal intervenção na era da informatização global não apenas acelera quaisquer mudanças, mas as acelera a velocidades cósmicas. Especialmente se for uma intervenção do tipo "elefante na cozinha". Se antes levávamos anos para acompanhar as mudanças do mercado, agora tudo acontece em meses, semanas e até dias.
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Este louco "mundo do oeste selvagem"
Obviamente, o principal fator que afeta atualmente o desenvolvimento do mercado de dispositivos móveis é a guerra comercial entre os Estados Unidos e a China. E como seu principal componente - sanções contra um dos líderes - a empresa Huawei.
Deixe-me lembrá-lo que no auge de seu desenvolvimento, um fabricante de sucesso foi colocado em condições muito difíceis. E, ao que me parece, sob um pretexto rebuscado. Talvez eu esteja errado, não quero fazer a investigação e, além disso, não tenho informações e oportunidades suficientes para isso. Mas provas reais de culpa Huawei nunca conseguimos. Além disso, não houve sequer acusações condenáveis.
Mas esse não é o ponto. Agora sobre outra coisa. A empresa recebeu um ultimato - demitir gerentes-chave e mudar a estrutura de propriedade. E o fabricante não concordou em cumprir essas condições. Relativo Huawei sanções bastante severas foram impostas pelo governo dos EUA, que, por mais legais que sejam, minam a base de negócios da empresa. Deixe-me lembrá-lo de que praticamente todas as empresas americanas e estruturas afiliadas foram proibidas de qualquer cooperação comercial e tecnológica com Huawei.
Naquela época, de acordo com todas as previsões, a fabricante tinha uma chance muito real de ocupar o primeiro lugar na lista de fabricantes de smartphones em 2020. E eles estão fazendo isso agora diante de nossos olhos – apesar das sanções e da crise econômica global. O que parece duplamente incrível. Mas isso é um fato. Por vários meses seguidos Huawei detém a primeira linha no ranking pelo número de aparelhos vendidos. Claro, não é segredo que a margem nos líderes é americana Apple, mas ainda…
Nos círculos de especialistas do setor e daqueles que tentam parecer ser eles (esse sou eu falando de mim), existem várias posições sobre sanções. As opiniões se dividiram, como sempre. A primeira posição é que Huawei recebeu algum tipo de status de toxicidade e agora ninguém quer cooperar com ela. Ou quer, mas tem medo da reação do governo americano. E, em geral, esse é o principal motivo pelo qual a empresa em breve terá um “gancho”.
E para alguns, pelo contrário, o conflito com os EUA torna Huawei "Heróis". Tipo "aqui estão os rebeldes, foram contra o sistema, não se dobraram" etc. Ambas as posições são um absurdo completo, é claro. Como sempre, a verdade é mais multifacetada e não está nem em algum lugar no meio, mas simplesmente... em um sistema de coordenadas diferente com um grande número de eixos de interesses.
Huawei é um grande negócio global. E como você sabe, os negócios estão sempre em busca de condições calmas e estáveis que contribuam para o desenvolvimento sustentável. Portanto, as empresas nunca vão querer entrar em conflito simplesmente por orgulho. Se houver a menor chance de chegar a um compromisso, provavelmente será usado. O fato de que um compromisso não pôde ser alcançado sugere que os termos da trégua eram simplesmente inaceitáveis para uma das partes. Você não precisa ter uma imaginação selvagem para entender - para isso.
Concordo, esta situação é um pouco como um confronto escolar, quando há um líder na classe que indica com quem ser amigo e quem não. É claro que respeito o estado dos EUA, mas não apoio muitas das decisões do governo Trump. E acho que tudo vai acabar... De jeito nenhum e nada. Ele simplesmente retornará gradualmente ao seu lugar mais cedo ou mais tarde (se o conflito entre os EUA e a China, Deus me livre, não passar para um nível mais alto de escalada, já no nível militar).
Mas em que posição estará naquele momento Huawei e seus serviços são uma grande questão. Os negócios se adaptam muito rapidamente às mudanças na situação. Parece que a empresa estava se preparando para tal desenvolvimento, que, aliás, foi repetidamente confirmado por várias fontes completamente confiáveis. Muito em breve, eles não precisarão de "amizade" com o Google em princípio.
Assim todos vão perder. Porque a influência Huawei na indústria como um todo - enorme. Décadas de construção de relacionamentos e parcerias em nível global estão chegando ao fim. Acredite, algumas empresas americanas simplesmente se viram à beira da falência devido à ruptura forçada das relações com Huawei. E a perda do próprio Google - há, a empresa perdeu uma enorme fatia do mercado devido à impossibilidade de usar seus serviços móveis em novos smartphones Huawei. Não está claro quais são os benefícios das sanções. Provavelmente, apenas outros fabricantes de smartphones estão indo bem agora (não tão difícil durante a crise quanto poderia ser se permanecessem dominantes Huawei). Bem, em geral, nesta situação, vejo cada vez mais benefícios para terceiros, mas não para os participantes do conflito.
Quanto ao gigante chinês, estou sinceramente surpreso com a confiança com que ele está manobrando na difícil situação atual. E ela, vale a pena admitir, é simplesmente sem precedentes. Nenhum fabricante de smartphone ainda se encontrou nele, com exceção de ZTE, que se rendeu de uma vez de forma simplesmente instantânea e cumpriu todas as condições para regularizar as diferenças em prol da presença no mercado norte-americano.
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Huawei: O caminho do shell para a plataforma
Але Huawei seguiu seu próprio caminho, bastante íngreme e espinhoso, mas ao mesmo tempo - o único correto para preservar os negócios em princípio. Trata-se de criar seu próprio ecossistema. Sim, o que não poderia ser feito na época Samsung, Nokia e Microsoft, está sendo implementado pela empresa bem diante de nossos olhos Huawei.
Claro que eu quero dizer isso Huawei Serviço Móvelces (HMS) - plataforma própria Huawei para dispositivos móveis. E o que estamos vendo é o nascimento de uma nova, na verdade, uma terceira plataforma (além do iOS e Android), não deve causar dúvidas. Sim, há seis meses isso não era óbvio para alguns céticos (mas não para mim). Mas voltemos às minhas teses anteriormente expressas sobre a rapidez das mudanças no nosso século de informação global.
Você não precisa esperar anos para ver as mudanças. Os eventos estão se desenvolvendo rapidamente. Acredite, a situação mudou mesmo durante o tempo em que escrevi este texto. E não estou dizendo isso para ser legal - na verdade, comecei a trabalhar no artigo há alguns meses. E tanta coisa aconteceu nesse tempo, que até tivemos que corrigir alguns pontos, porque alguns pressupostos se tornaram realidade hoje.
Já é uma plataforma Huawei tem todos os atributos de uma plataforma móvel completa. Vamos considerá-los brevemente todos.
Huawei AppGallery
Loja própria de aplicativos Huawei AppGallery desenvolve simplesmente aos trancos e barrancos. Sim, ainda parece bastante pobre em comparação com a AppStore e o Google Play, mas está repleto de aplicativos muito ativamente.
Vale a pena notar que a própria loja foi lançada há muitos anos, mas antes das sanções existia apenas por tique-taque, era usada principalmente para baixar aplicativos auxiliares Huawei, e também havia algum lixo lá, e nenhum dos usuários foi lá, porque simplesmente não era necessário quando o Google Play estava ativo. Mas agora a situação mudou e a loja de aplicativos está na lista das principais prioridades da empresa. Por mais legal que seja, agora é o número 3 do mundo em termos de número de aplicativos e base de usuários.
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API HMS
Uma API completa para a operação funcional de qualquer programa no ambiente HMS. Este é um aspecto muito importante para os desenvolvedores, pois eles obtêm imediatamente ferramentas de fácil implementação para integrar suas aplicações escritas para a plataforma. Android (que são milhões de projetos) na quarta-feira HMS. Mais uma vez, lembre-se desta afirmação fundamental - não há necessidade de escrever novos programas para uma nova plataforma - pegamos os já prontos, implementamos APIs e obtemos lucro com custos mínimos!
Seja um desenvolvedor sem nem acreditar no sucesso Huawei, eu definitivamente adaptaria meu aplicativo para esta plataforma o mais rápido possível, porque por que não, de repente ele decolará. Especialmente porque a empresa agora está investindo enormes quantias de dinheiro em desenvolvedores terceirizados (US$ 1 bilhão em 2020), incentivando-os de todas as formas, organizando concursos de um milhão de dólares para que eles criem aplicativos para AppGallery e oferecendo generosas parcelas de lucro sem precedentes de vendas.
Nuvem Huawei
Serviço na nuvem baseado em conta Huawei – para backup do sistema, armazenamento e sincronização de todos os dados do usuário do smartphone, construído mais rapidamente no exemplo do iOS do que Android (onde tudo é tão claro e confuso quanto possível até para mim). Galeria, contatos, calendário, notas, configurações do sistema, aplicativos e seus dados - tudo isso é sincronizado instantaneamente em seus dispositivos Huawei com a ajuda da nuvem, essas informações podem ser acessadas de qualquer navegador em qualquer sistema operacional.
A nuvem funciona de forma confiável e rápida, os preços são bastante acessíveis, há um espaço gratuito básico que você sempre obtém automaticamente ao criar uma conta Huawei. Você compra um novo smartphone, insere os dados da conta e obtém um ambiente de trabalho familiar, todos os dados, configurações e aplicativos - realmente funciona!
EMUI
Um dos principais trunfos Huawei – uma interface avançada para usuários finais – o shell EMUI, que na situação atual pode ser considerado figurativamente como um sistema operacional separado baseado em código aberto Android. Bem, se algumas distribuições Linux nos foram apresentadas ao mesmo tempo como um novo sistema operacional, por que não aplicar esse método também neste caso? Pelo menos existem muitos mais motivos.
Não subestime este momento, a interface Emotion UI tornou-se a personificação de como o software do smartphone deveria ser para milhões de usuários. Além disso, é bem merecido, porque a EMUI conquistou há muito tempo o status de uma das melhores skins do mundo Android.
Além disso, o desenvolvimento da EMUI pode, em um futuro próximo, tornar-se a base de um sistema operacional completamente novo da Huawei, porque a sobreposição pronta, desenvolvida ao longo dos anos, pode ser inserida em qualquer núcleo executivo. Mas mais sobre isso mais tarde.
Além da interface e dos serviços móveis, Huawei continua o desenvolvimento ativo de soluções baseadas em inteligência artificial, e também introduz software para substituir soluções do Google em smartphones AG (começando com um calendário e um aplicativo SMS banal e terminando com um navegador e um assistente) e seu próprio assistente de voz "inteligente" . Não vou descrevê-lo em detalhes, pois este é o tema de um dos meus próximos materiais. Mas neste campo, o fabricante também tem alguns sucessos no momento e um desenvolvimento constante é observado.
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Além disso, vale destacar a compatibilidade quase completa da EMUI com qualquer software escrito para o sistema operacional Android. Isso significa que você pode executar quase qualquer aplicativo ou jogo em um smartphone AG, mesmo que não tenha sido adaptado para AppGallery, simplesmente baixando um arquivo APK de várias fontes de terceiros e instalando-o no dispositivo. Sim, no momento existem restrições para alguns programas que estão profundamente integrados aos serviços do Google em suas funcionalidades. Mas é apenas uma questão de tempo e do desejo dos desenvolvedores com que rapidez eles serão capazes (dispostos) de integrar a API HMS em seus serviços.
conceito Huawei 1 8 + N +
Este ponto não é óbvio para muitos, mas na verdade também é copiado em Apple e se apenas por isso, está fadado ao sucesso com alta probabilidade. O ponto é o seguinte: o objetivo Huawei - criação de um ecossistema completo de hardware e software. Afinal, além dos smartphones (1), Huawei cria muitos dispositivos excelentes (já não é razoável negar) - laptops, tablets, relógios inteligentes e pulseiras fitness, fones de ouvido e headsets, alto-falantes (incluindo "inteligentes"), TVs, óculos, sistemas para carros (este é apenas um número 8 em nome do conceito). E o potencial da fabricante nesse sentido é enorme e, além disso, não está totalmente divulgado no momento. Todos esses gadgets são facilmente integrados ao ecossistema HMS, fornecendo ao usuário recursos aprimorados e conforto de uso nativo - em conexão com smartphones Huawei e ao interagir uns com os outros no nível de uma única plataforma.
E o termo N é a Internet das Coisas (IoT) - todos os tipos de eletrodomésticos: aspiradores de pó, balanças, câmeras, projetores e impressoras, cafeteiras - e qualquer coisa na categoria de casa inteligente e carro inteligente - aqui o fabricante ainda tem para mostrar todo o seu poder em nível global, acho que muito em breve (espere, você também começará a comprar carros chineses com muito prazer em breve). Toda esta infraestrutura é suportada por equipamentos de rede próprios para o lar (routers, modems e repetidores) e desenvolvimentos na área das redes 5G, em que a empresa é uma das líderes indiscutíveis.
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O que pode dar errado"?
Sim, você pode rir agora, mas neste momento estou quase certo do sucesso das iniciativas Huawei. Claro, não posso garantir isso completamente, mas a probabilidade de uma resolução feliz da trama é muito alta. Exceto uma guerra nuclear, ou um apocalipse zumbi, ou um asteroide (olhando como as coisas estão indo em 2020, não tenho certeza), a plataforma HMS deve decolar nos próximos dois anos.
Os principais argumentos dos céticos - "eles já tentaram fazer isso antes deles e nada funcionou", me parecem um pouco infantis e primitivos em essência. Veja acima - já passamos por tudo isso mais de uma vez, plataformas nasceram e morreram. Então por que não pode acontecer de novo? Se funcionou para dois, por que não funcionará para o terceiro? Em vez disso, os céticos simplesmente não estão suficientemente informados sobre o que está acontecendo dentro da empresa Huawei, e eles não ficam de olho no desenvolvimento do ecossistema como eu. Além disso, os argumentos dos oponentes muitas vezes contêm um elemento de fanatismo (aderência a outras empresas e valores) ou antipropaganda deliberada (aversão a tudo que é chinês é muito comum na comunidade mundial).
Aqui vou contar o que sei "em primeira mão". Mobilização dentro da empresa Huawei - simplesmente inédito. Porque o sucesso do HMS, AppGallery e EMUI é uma questão de sobrevivência dos negócios. E todos os funcionários em todos os níveis em todos os departamentos e escritórios regionais - de faxineiros a diretores - estão imbuídos dessa ideia sem exceção. O que é típico, funcionários comuns Huawei a expressão "minha empresa" é frequentemente usada na comunicação. Pode-se perceber que as pessoas não pensam que estão simplesmente trabalhando para um "tio chinês virtual", realizando mecanicamente suas funções funcionais, pelo contrário - elas percebem o destino do negócio como uma questão pessoal, e isso é realmente inspirador quando visto de fora.
Todas as outras empresas que tentaram criar sua plataforma antes disso o fizeram mais rápido... por motivos de algum capricho corporativo incompreensível, muitas vezes "por uma questão de carrapato", "porque é necessário" - sem entender quem e por quê. Bem, uma vez houve uma moda entre os players do mercado móvel: quem não fez seu próprio sistema operacional móvel é um tolo. Na maioria das vezes, o processo ocorreu em condições de estufa e em completo isolamento da realidade. Mas neste caso, tudo é muito sério. Huawei lágrimas e arremessos, investindo simplesmente TODAS as forças e meios em sua "ideia de conserto".
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Sim, o fabricante já está enfrentando muitas dificuldades diferentes, e tenho certeza de que novos problemas não se farão esperar. Afinal, a guerra comercial não para. Não é nenhum segredo que mesmo a produção de novas marcas SoC Kirin agora em risco de interrupção devido à incapacidade de licenciar tecnologia ARM, que, embora seja uma empresa britânica, apoia sanções contra Huawei, pois possui grande parte de empreendimentos americanos em seu portfólio.
Até agora, a fabricante possui um grande estoque de chips atuais, mas eles não são infinitos. Vejo uma cooperação mais estreita como uma saída para a situação Huawei з MediaTek, que recentemente fez um progresso indiscutível no desenvolvimento de novos chips. Talvez, Huawei poderá inclusive transferir alguns de seus desenvolvimentos na área de processadores para este fabricante - a fim de aprimorar a tecnologia de novas soluções móveis e adequá-las às suas necessidades e exigências.
Há também temores de que Huawei será completamente removido no futuro Android, embora no momento pareça improvável. Mas a empresa tem em seu arsenal muitos desenvolvimentos na área de sistemas operacionais. Um deles - SO da harmonia, que pode se tornar um verdadeiro substituto Android. Há rumores de que os primeiros smartphones com este sistema operativo serão apresentados no final deste ano. Também vale a pena mencionar o misterioso ARK OS, que supostamente está sendo desenvolvido como um único sistema operacional chinês para smartphones, e outros fabricantes da China também estão participando deste projeto.
Sim, tudo isso são rumores e conjecturas. Em conversas pessoais com funcionários Huawei, ao tentar “girá-los” para pelo menos alguns comentários sobre sair da situação atual e resolver alguns ou outros problemas potenciais, muitas vezes ouvia frases como “temos tudo sob controle, calculamos 10 passos à frente, e existe um plano ações em qualquer situação e em várias opções ao mesmo tempo". Claro que um certo fator de bravura não pode ser descartado, mas eventos já concluídos regularmente confirmam que além do "plano A" em Huawei há definitivamente um "plano B", e muito provavelmente - mais algumas cartas de reserva.
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Em vez de conclusões
Apesar de todas as dificuldades de 2020, quero observar que vivemos tempos interessantes. O nível de penetração da informatização, da Internet e das tecnologias móveis em nossas vidas é tão profundo que é simplesmente impossível se esconder desses fatores. Mesmo muitas pessoas que estão longe da esfera de TI estão pelo menos superficialmente cientes do que está acontecendo com a empresa Huawei.
Por muitos anos, tenho observado diálogos no partido de TI sobre o tema de que o mercado móvel simplesmente precisa de outro player forte para diluir a hegemonia do Google e Apple. Então, esperamos! Se você ainda não percebeu o nascimento da terceira plataforma móvel global, quero deixá-lo feliz (ou triste) - isso já aconteceu. Na verdade, quer você queira notar ou não. Sim, isso não é fruto de consentimento mútuo. Em vez disso, as consequências do estupro. Mas mesmo assim. Pelo menos um dos pais tomou uma decisão clara por si mesmo - amar e cuidar do bebê, criá-lo e trazê-lo à vida. O tempo dirá quão viável será o recém-nascido. Podemos apenas observar e possivelmente participar dos processos de sua criação e desenvolvimento.
Pessoalmente, estou mais uma vez convencido de que tudo o que não acontece é para o melhor. Acho que, em primeiro lugar, é para melhor para nós, consumidores. Afinal, aumentar a concorrência é sempre bom. Vamos observar e aguardar melhorias.
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