A Amazon recuperou a liderança como a marca mais valiosa do mundo, apesar de seu valor ter caído 15% este ano, de US$ 350,3 bilhões para US$ 299,3 bilhões, de acordo com um novo relatório da consultoria líder em financiamento de marcas Brand Finance.
A marca da Amazon caiu mais de US$ 50 bilhões este ano, em grande parte devido a um declínio na força da marca, com sua classificação rebaixada de AAA+ para AAA, já que os consumidores a julgam com mais severidade em um mundo pós-pandemia. A pesquisa da Brand Finance descobriu que a percepção dos clientes sobre a qualidade do serviço da Amazon diminuiu - juntamente com os prazos de entrega mais longos - e, com isso, os consumidores se tornaram menos propensos a recomendar a Amazon a outras pessoas. Com o fim das restrições da pandemia, as pessoas estão voltando às compras pessoalmente, reduzindo um pouco a necessidade de varejo online.
Apple (valor da marca caiu 16% para US$ 297,5 bilhões) tornou-se a segunda marca mais valiosa do mundo, com seu valor de marca caindo de US$ 355,1 bilhões e um mercado de trabalho apertado limitará o fornecimento de seus produtos primários.
No total, 48 marcas de tecnologia entraram no ranking, duas a menos do que em 2022, quando Snapchat e Twitter. Outras marcas de tecnologia que perderam valor incluem – Samsung Group (o valor da marca diminuiu 7%, para US$ 99,7 bilhões), Alibaba.com (o valor da marca diminuiu 56%, para US$ 10,0 bilhões), Facebook (o valor da marca caiu 42%, para US$ 59,0 bilhões) e WeChat (o valor da marca caiu 19%, para US$ 50,2 bilhões).
Do lado positivo, o setor de tecnologia cresceu Instagram (o valor da marca aumentou 42%, para US$ 47,4 bilhões) e LinkedIn (o valor da marca aumentou 49%, para US$ 15,5 bilhões), cada um dos quais aumentou o valor da marca graças a estratégias de comercialização bem executadas para seus serviços.
Outros grandes vencedores em termos de valor de marca incluem os fabricantes de carros elétricos Tesla (aumento de 44%, para US$ 66,2 bilhões em valor de marca) e BYD (aumento de 57% no valor de marca, para US$ 10,1 bilhões), à medida que a demanda por veículos elétricos cresce como parte de uma mudança mais ampla para economia de baixo carbono.
Além do ranking das marcas globais mais valiosas e fortes Global 500 2023, a Brand Finance também apresenta o Brand Sustainability Perception Index juntamente com a International Advertising Association no Fórum Econômico Mundial em Davos. Este relatório mostra que as maiores marcas globais, como Amazon, Tesla, Apple e Google, têm bilhões em fortunas que dependem de uma gestão cuidadosa de uma reputação de compromisso com a sustentabilidade.
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