No II trimestre de 2023, as marcas chinesas vão repor a oferta de televisores ao nível pré-pandemia - até cerca de 47,26 milhões de unidades, o que representa um aumento de 9% em relação ao trimestre anterior. Isso é indicado pelas estimativas da agência analítica TrendForce.
Graças à preparação dos varejistas para a "venda 618" de verão, as marcas chinesas aumentaram as entregas globais no primeiro trimestre televisores até 43,37 milhões de peças. Apesar disso, os analistas esperam mais crescimento no segundo trimestre. As novas previsões são significativamente superiores às expectativas apresentadas no início do ano. Nos trimestres I e II, o aumento médio era esperado no patamar de 4%, principalmente devido ao aumento contínuo dos preços dos painéis, motivo pelo qual algumas marcas chinesas começaram a estocar e reduzir custos globais.
Com a previsão do FMI de crescimento econômico abaixo de 3% este ano, combinado com o impacto contínuo da inflação na demanda do mercado, a TrendForce espera que as remessas anuais de TV caiam ligeiramente 2023% ano a ano, para 1,2 milhões de unidades em 198 como um todo.
Quanto aos principais modelos de ponta, a situação econômica atual é desfavorável para as vendas de TVs 8K e OLED. Agora Samsung A Electronics lidera o mercado de TV 8K com uma quota de cerca de 70%, enquanto outras marcas mostram um interesse moderado em operar neste segmento. As TVs 8K praticamente não afetaram o mercado com uma taxa de penetração de apenas 0,2-0,3%. A demanda por TVs OLED enfrenta desafios semelhantes, apesar do aumento constante dos preços dos painéis LCD. Embora a diferença entre os preços dos painéis UHD OLED e LCD de 55 polegadas diminua de 4,2 vezes no início do ano para 3 vezes no segundo semestre de 2023, é improvável que as marcas aumentem as vendas de TVs OLED, de acordo com a TrendForce. Pela previsão, os embarques cairão 17,2%, para 5,58 milhões de unidades.
No segundo semestre de 2022, a Hisense usou a submarca Vidda na China para atrair a atenção dos consumidores jovens, ao mesmo tempo em que fornece modelos de alto padrão com sua própria marca. Trabalhar com as duas marcas provou ser proveitoso e a participação de mercado da Hisense na China aumentou para 2022% em 22. No mercado externo, a empresa focou na promoção de modelos de baixo custo - os modelos de 40 e 58 polegadas com preços de US$ 158 e US$ 268, respectivamente, ganharam popularidade entre os cinco principais canais de vendas dos Estados Unidos. A participação de mercado da Hisense na América do Norte subiu para 11% no ano passado e deve chegar a 15% este ano. De acordo com estimativas da TrendForce, as vendas de TV Hisense chegarão a 26,7 milhões de unidades este ano, o que significa um aumento de 11,1% em relação ao ano anterior. Isso fortalecerá a posição da marca como a segunda maior fabricante de TVs do mundo, com uma participação de mercado global de 13,4%.
Em relação ao aumento dos preços dos painéis de televisão, a empresa Xiaomi aumentou os preços de varejo de alguns modelos de TV na China em março. Em seguida, outras marcas também subiram seus preços em abril. A TrendForce diz que a decisão de aumentar os preços antes do festival de compras mostra margens de lucro limitadas, especialmente para TVs com telas menores que 65 polegadas. Ao mesmo tempo, os analistas acreditam que é improvável que os preços das promoções superem os preços do festival comercial de 11.11 de novembro do ano passado.
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