A última pesquisa dos analistas da Canalys diz que as remessas de smartphones para o mercado europeu (excluindo a Rússia) caíram 3% em relação ao ano anterior e totalizaram 37,8 milhões de unidades no quarto trimestre. 2023. Depois de um longo atraso desde Samsung Apple voltou ao primeiro lugar, aumentando as vendas em 1% em relação ao ano anterior, para 12,4 milhões de unidades.
Samsung ficou em segundo lugar. As vendas de seus dispositivos caíram 12%, para 10,8 milhões de unidades, compensadas pelas remessas constantes dos smartphones da série S e da série A de médio porte. Vale ressaltar que Samsung foi o maior fornecedor ao longo de 2023.
Xiaomi permaneceu em terceiro lugar, apesar de uma queda de 10% para 6,0 milhões de unidades, graças à dinâmica positiva na Europa Central e Oriental. Motorola que HONRA completou os cinco primeiros, vendendo 2,0 milhões e 1,1 milhão de dispositivos, e apresentou taxas de crescimento extraordinárias de 73% e 116% ano a ano, respectivamente.
“Os smartphones topo de gama conquistaram uma quota recorde do mercado europeu no quarto trimestre. 2023. Quase 40% das remessas de smartphones custaram US$ 800 ou mais, observa Canalys. - O domínio dos smartphones topo de gama foi impulsionado principalmente pela elevada procura de iPhone 15 Pro, bem como volumes de vendas estáveis de smartphones da série Galaxy S e demanda crescente por Google Pixel".
Os analistas acreditam que Apple tentará aproveitar as vantagens do próximo ciclo de atualização. Isso inclui explorar novas formas de comercialização que permitam aos consumidores comprar o iPhone. No caso de Samsung a série S premium e os dispositivos dobráveis continuam sendo uma prioridade, além de testar um modelo de assinatura baseado em serviço. Ao mesmo tempo, fora dos três primeiros em 2023, o panorama dos fornecedores mudou radicalmente.
"Motorola foi o fornecedor com maior crescimento em 2023. Ele se concentrou em garantir vagas de operadoras móveis direcionadas em toda a região para crescer ao longo do ano, disseram analistas. - Seguido pela Motorola, HONOR entrou entre os cinco primeiros na Europa pela primeira vez no quarto trimestre.
A competição foi acirrada, mas só se intensificará em 2024, acredita Canalys. OPPO, vivo і realme estão buscando recuperar participação de mercado após resolverem suas disputas de patentes com a Nokia. A HMD tentará melhorar a sua posição com uma submarca própria lançada recentemente destinada aos consumidores europeus. Além disso, ampliar a presença de marcas Nothing e TRANSSION também impactará o mercado e fortalecerá o ambiente competitivo.
“Em 2024, o mercado europeu de smartphones regressará ao crescimento de um dígito devido à aproximação do ciclo de renovação dos dispositivos adquiridos durante a pandemia”, acrescentam os analistas. - Para aproveitar esta oportunidade e se destacar da concorrência, os fabricantes devem aplicar uma abordagem abrangente com ênfase na inovação, confiabilidade, logística interna e conformidade com os requisitos regulamentares.” No longo prazo, os fornecedores concentrar-se-ão nas capacidades de IA, com ênfase na personalização, no envolvimento do ecossistema, na produtividade e no entretenimento. A integração da IA nos smartphones aumentará e é atualmente uma característica fundamental impulsionada pela I&D, essencial para manter a competitividade.
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