Meta confirmou que começará a oferecer aos usuários em novembro Facebook que Instagram na Europa assinatura sem publicidade. Os utilizadores da União Europeia, do Espaço Económico Europeu e da Suíça poderão utilizar ambas as plataformas sem anúncios por uma taxa mensal de 10€ se subscreverem no site, ou 13€ se subscreverem através das aplicações iOS e Android. A diferença de preço é explicada pelo fato de Apple і Google reduzir a parcela de pagamentos por meio de aplicativos.
Meta afirma que os dados do assinante não serão usados para fins publicitários. Por enquanto, a assinatura será aplicada a todas as contas vinculadas na Central de Contas do Usuário. A partir de 1 de março do próximo ano, os utilizadores terão de pagar um adicional de 6€ na versão web e outros 8€ no iOS e Android para cada conta vinculada que desejam usar sem anúncios.
Os usuários ainda poderão usá-lo Facebook que Instagram grátis, mas com anúncios em seus feeds. A Meta afirma que “continuará a oferecer às pessoas acesso gratuito aos nossos produtos e serviços personalizados, independentemente do nível de renda”.
A empresa afirma que está começando a oferecer um plano sem anúncios para cumprir as “regulamentações europeias em evolução”, como a Lei dos Mercados Digitais e interpretações mais rigorosas do Regulamento Geral de Proteção de Dados. Os reguladores de privacidade na UE exigem que a Meta obtenha o consentimento explícito dos utilizadores antes de lhes mostrar publicidade direcionada com base na sua atividade.
A empresa ofereceu-se para cumprir, mas teria sugerido aos reguladores que deveria poder cobrar aos utilizadores que desistissem, presumivelmente numa tentativa de compensar qualquer perda de receitas. A mensagem afirma que o Tribunal de Justiça da União Europeia observou na sua decisão “que um modelo de assinatura semelhante ao que anunciamos é uma forma válida de consentimento para um serviço financiado por publicidade”.
Relatórios dos últimos meses sugeriram que a Meta começará a oferecer planos sem anúncios na Europa como parte de um esforço para atender às demandas dos reguladores da UE, que não hesitam em punir a empresa. Em maio, o bloco multou a Meta em 1,3 mil milhões de dólares por transferir dados de cidadãos da UE para servidores nos EUA. Foi relatado anteriormente que planos sem anúncios podem custar até US$ 17 por mês, mas não é bem assim.
Entretanto, como parte de uma mudança na sua estratégia de publicidade na Europa, a Meta irá parar temporariamente de mostrar quaisquer anúncios a utilizadores com menos de 18 anos em regiões onde uma subscrição sem anúncios está disponível. Esta decisão entrará em vigor em 6 de novembro. No início deste ano, a Meta impôs limites mais rígidos aos dados que os anunciantes podem usar para direcionar anúncios para adolescentes.
Esta é a primeira vez que Meta oferece uma assinatura sem anúncios. A confirmação desses planos surgiu após a semana passada Twitter começou a oferecer duas assinaturas premium. O mais caro permite que os usuários se livrem dos anúncios por US$ 16 por mês.
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