agência de publicidade americana Curiosity juntamente com o ucraniano Exército de relações públicas e fundação de caridade Fundação MacPaw lançou a iniciativa Bathtub Creative para chamar a atenção da indústria criativa global para eventos na Ucrânia e arrecadar doações para apoiar os ucranianos. Todos os fundos recebidos da campanha irão para ajudar os ucranianos.
A Bathtub Creative é uma nova agência de criação cuja equipe trabalha em banheiros todos os dias. A agência possui páginas no LinkedIn e Instagram, onde oferece ativamente seus serviços e procura especialistas para integrar a equipe. Ainda vale uma visita site, para entender: a agência não é real.
Mas seu verdadeiro objetivo é falar sobre as condições em que os especialistas são forçados a trabalhar na Ucrânia, expressar solidariedade e também arrecadar fundos para produtos de higiene para os ucranianos nos territórios libertados. Para isso, a Curiosity iniciou a produção de uma série limitada de sabonetes naturais nas cores amarelo e azul. 100% das receitas de vendas e doações irão para a Fundação MacPaw. Devido à guerra em grande escala, especialistas na Ucrânia continuam a lançar projetos sob a constante ameaça de bombardeios russos, com apagões regulares e sem comunicação.
Entre os fundadores da Bathtub Creative e iniciadores do projeto está Yulia Petryk, chefe de relações públicas da empresa. MacPaw e co-fundador do PR Army. Em junho, no festival anual Cannes Lions, Yulia conheceu Ashley Walters, sócio e Chief Development Officer da agência de publicidade independente Curiosity de Cincinnati, EUA. Yulia contou a Ashley sobre as realidades da vida na Ucrânia durante a guerra, as consequências da guerra e como os especialistas na Ucrânia são forçados a fazer esforços apenas para organizar um dia normal de trabalho.
Ashley ficou impressionada com a história e a compartilhou com a equipe. Em poucos meses, o Curiosity propôs uma ideia com a agência fictícia Bathtub Сreative. Juntamente com as equipes do PR Army e MacPaw, eles aprovaram a mecânica e começaram a coletar histórias de criativos ucranianos, especialistas em relações públicas, profissionais de marketing, profissionais de TI e especialistas em outras áreas que permanecem e trabalham na Ucrânia.
Eles trabalharam no projeto por dois meses. A equipe do Curiosity criou o site, as páginas de mídia social da Bathtub Creative e implementou a mecânica. Decidiram lançar a campanha na véspera das festas de fim de ano de forma a enfatizar o contraste entre duas realidades: aquela em que as pessoas se preparam para o Natal, decoram as cidades e casas e compram presentes, e a ucraniana, onde as pessoas têm de lidar com as consequências de uma guerra brutal desencadeada pela Rússia todos os dias. Todas as pessoas atenciosas receberão agradecimentos dos ucranianos por ajudarem a Ucrânia - video #DiakuVOCÊ.
Além disso, como sinal de solidariedade aos ucranianos, o Curiosity realizará o #WorkFromTubDay em 20 de dezembro. Neste dia, eles convidam criativos e colegas de todo o mundo para trabalhar em banheiros e postar fotos e vídeos da experiência em Instagram com a hashtag #WorkFromTubDay. Para cada postagem com a hashtag, o Curiosity fará uma doação para a Fundação MacPaw.
Você pode ajudar a Ucrânia a lutar contra os invasores russos. A melhor maneira de fazer isso é doar fundos para as Forças Armadas da Ucrânia através Salva vida ou através da página oficial NBU.
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