Companhia Google anunciou oficialmente planos para desativar cookies de terceiros em seu navegador Chrome, um aspecto fundamental da iniciativa Privacy Sandbox. Como parte de um teste faseado, a inovação afetará 1% dos utilizadores de navegadores web no início de 2024, e uma maior rejeição de cookies de terceiros começará no terceiro trimestre do mesmo ano.
Os cookies são comumente usados por vários sites para rastrear a atividade e o comportamento do usuário em vários recursos da web. Eles ajudam os anunciantes a criar um perfil de interesses do usuário, com base no qual, no futuro, serão exibidos anúncios mais personalizados que correspondam aos interesses de um determinado usuário. Ao mesmo tempo, os cookies podem ser utilizados para rastrear sites visitados e páginas nas quais o utilizador tem regularmente interesse, o que leva à perda de privacidade.
A decisão do Google de eliminar gradualmente a utilização de cookies de terceiros, necessários para o correto funcionamento de um grande número de funções da web, marca uma mudança significativa em termos de garantia da privacidade na Internet. O Google pretende reduzir o nível de rastreamento dos usuários nos sites, garantindo ao mesmo tempo o acesso gratuito aos serviços online.
A fase inicial de testes, que afetará 1% dos usuários, é fundamental para identificar e resolver problemas de compatibilidade web. O Google pretende gerenciar cuidadosamente esse processo para evitar um impacto significativo na forma como os usuários interagem com os recursos da web. Durante o período de teste, a empresa apresentará soluções alternativas e controles personalizados para gerenciar exceções para cada domínio de nível superior no Chrome. Isso permitirá minimizar a probabilidade de falhas.
Depois de desativar cookies de terceiros, espera-se que os anunciantes comecem a usar APIs Privacy Sandbox para limitar a transferência de dados do usuário para empresas terceirizadas. É interessante que nos navegadores Mozilla Firefox e Apple O Safari já implementou o bloqueio de cookies de terceiros. Neste sentido, a Google preferiu implementar uma abordagem mais segura e espera que outros navegadores acabem por adoptar uma estratégia semelhante. Apesar das diferenças no processamento de cookies, o Google afirma estar empenhado em garantir a compatibilidade, mantendo os padrões de privacidade e segurança.
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