HMD, Heineken e Bodega anunciaram um “Boring Phone” com um conjunto limitado de recursos

Heineken, em colaboração com os curadores de cultura de rua Bodega, lança “Boring Phone”, produzido por Human Mobile Devices (HMD). É uma série limitada de telefones com especificações limitadas, que foi criada para incentivar as pessoas a desfrutarem da comunicação ao vivo e a fugirem dos seus smartphones.

Os smartphones tornaram mais fácil a conexão com o mundo online, mas com eles é cada vez mais difícil permanecer no momento. Criado pela HMD para Heineken e Bodega, "Boring Phone" liberta os usuários das distrações dos smartphones modernos. Ele foi projetado para necessidades básicas e tem como principal funcionalidade fazer chamadas e enviar SMS.

O aparelho estilo Newtro tem corpo transparente e ícones que remetem aos celulares do início dos anos 2000. O telefone não oferece suporte a redes sociais e sua carga no modo standby dura uma semana e até 20 horas no modo conversação.

Um novo estudo encomendado pela Heineken com 4000 Boomers e Millennials no Reino Unido e nos EUA descobriu que 90% dos entrevistados navegam frequentemente pelos feeds das redes sociais enquanto conversam com amigos e familiares, verificando os seus dispositivos uma média de sete vezes por noite. 62% dos entrevistados admitiram que abrem redes sociais enquanto comunicam com outras pessoas, enquanto 36% confirmaram que verificam as suas fichas de trabalho. Três em cada dez entrevistados (30%) também observaram que jogam secretamente em vez de socializar.

Mais de um terço dos entrevistados admitem que verificam seus telefones com mais frequência do que deveriam durante a comunicação. 32% gostariam de poder desligar-se dos seus telefones durante a noite e fins de semana, e quase um em cada cinco entrevistados desliga ou deixa o telefone em casa antes de eventos sociais.

“Todos poderíamos beneficiar de uma pausa nas constantes distrações da tecnologia inteligente, que é mais importante para os nossos consumidores, os Boomers e os Millennials”, afirma Nabil Nasser, CEO global da Heineken. - Quando conversamos com eles sobre o uso do smartphone, percebemos rapidamente que muitos deles percebem que olham para o aparelho como um hábito, mas também admitem que não gostariam de abandonar completamente o telefone.

“No início de 2023, notamos algo interessante na geração Boomer dos EUA. Eles começaram a reduzir o tempo gasto em frente à tela para se sentirem melhor psicologicamente, substituindo seus smartphones por telefones mais simples, disse o diretor de marketing da HMD, Lars Silberbauer. "Como grandes fãs de nos desconectarmos da agitação digital, estamos muito entusiasmados em lançar a campanha 'Boring Phone' com a Heineken e a Bodega."

Heineken e Bodega apresentarão o “Boring Phone” criado pela HMD na Milan Design Week na quinta-feira, 18 de abril. Junho também verá o lançamento de um aplicativo que pode tornar qualquer smartphone 'chato' para oferecer aos usuários a experiência de 'Telefone chato' sem um dispositivo físico.

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