Em dezembro, a Plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter, registrou mais de 10 milhões de novos registros de usuários. Isto foi relatado pela CEO Linda Jaccarino. Este impressionante afluxo de novos utilizadores surge no meio de uma potencial perda de receitas publicitárias, que o New York Times estima que poderá atingir os 75 milhões de dólares até ao final do ano. A situação se complica com a decisão de grandes marcas de suspender as campanhas de marketing na plataforma.
A plataforma, comprada por Elon Musk por US$ 44 bilhões e agora avaliada em US$ 19 bilhões, tradicionalmente não divulga detalhes sobre o número de seus usuários. Porém, Jaccarino quebrou essa regra ao anunciar um aumento significativo na sua base de usuários em dezembro deste ano. Por sua vez, Musk anunciou em julho cerca de 540 milhões de utilizadores mensais da rede social. Os representantes do X não forneceram comentários adicionais sobre como os registros de dezembro se comparam aos números habituais de registros dos meses anteriores.
A situação é complicada pelas decisões de várias grandes empresas, como Apple, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global e IBM suspendem temporariamente as campanhas publicitárias na plataforma X. Esta decisão seguiu-se a uma série de declarações controversas de Musk.
Um relatório do grupo de vigilância Media Matters também encontrou publicidade de grandes marcas na plataforma X ao lado de postagens de conteúdo questionável. No final de novembro, X entrou com uma ação judicial contra a Media Matters, acusando-os de difamação. Estas circunstâncias demonstram a crescente tensão entre a plataforma e os anunciantes, fortalecendo a sua situação económica.
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