A popular plataforma de mídia social Pinterest anunciou uma nova parceria importante com o gigante da tecnologia Google. A colaboração visa aumentar as receitas publicitárias e expandir a presença do Pinterest nos mercados internacionais. Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2023 da empresa, o Pinterest anunciou uma parceria com o Google, tornando o Google o segundo parceiro de publicidade terceirizado da plataforma, depois da Amazon.
Apesar de reportar uma receita inferior ao esperado de US$ 981 milhões, um aumento de 12% ano a ano, o Pinterest enfrentou uma queda de quase 28% em suas ações. O TechCrunch relata que a confiança dos investidores foi restaurada depois que o CEO da empresa, Bill Ready, anunciou uma parceria com o Google. Ready disse que a integração do Ad Manager do Google para veicular anúncios no Pinterest começou há algumas semanas e já está apresentando resultados positivos. “Esta parceria terá como objetivo monetizar vários dos nossos mercados internacionais atualmente não monetizados, permitindo que anúncios sejam veiculados no Pinterest através do Google Ad Manager”, disse Reddy durante uma teleconferência.
Dado que 80% dos utilizadores do Pinterest estão localizados fora dos EUA, mas representam apenas 20% da receita, a parceria deverá aumentar significativamente a receita média por utilizador nestes mercados internacionais.
Além da parceria que visa aumentar a receita, o Pinterest traçou suas estratégias para crescimento e engajamento de público. Usando tecnologia de inteligência artificial (IA), o Pinterest introduziu novos recursos, como o recurso de colagem, que está disponível para todos os usuários iOS em todo o mundo. Esse recurso permite que os usuários criem imagens exclusivas a partir de adesivos e objetos, ampliando as possibilidades de criatividade e interação. Outra inovação introduzida pelo Pinterest é o recurso de organização automática que identifica Pins semelhantes e solicita aos usuários que criem painéis. Esse recurso contribuiu para um aumento notável de 30% no número de placas na plataforma.
Além disso, as instruções de pesquisa generativa baseadas em IA do Pinterest ajudam os usuários a refinar suas consultas, resultando em resultados de pesquisa mais precisos e eficientes. A plataforma também tomou medidas em direção à inclusão, incluindo vários tipos de corpo em seus resultados de pesquisa, refletindo o compromisso do Pinterest com a diversidade e atendendo às necessidades de seus usuários.
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