No III trimestre 2022 O mercado global de smartphones registrou seu terceiro declínio consecutivo este ano, encolhendo 9% ano a ano. Este indicador tornou-se o pior do terceiro trimestre desde 2014.
As perspectivas econômicas bastante sombrias levaram os consumidores a adiar a compra de eletrônicos e priorizar outras despesas necessárias. É provável que isso continue retendo o mercado de smartphones pelos próximos seis a nove meses.
Samsung ocupou a primeira posição com uma participação de mercado de 22% graças a promoções ativas que visam reduzir o estoque nos canais de vendas. Apple é o único fabricante entre os cinco primeiros que registrou crescimento positivo no terceiro trimestre. A empresa conseguiu aumentar sua participação de mercado para 18% graças a uma demanda relativamente estável por iPhone. Enquanto Xiaomi, OPPO і vivo continuou a adotar uma abordagem cautelosa para a expansão no exterior, mantendo 14%, 10% e 9% de participação no mercado global, respectivamente.
"O mercado de smartphones é altamente responsivo à demanda do consumidor, e os fabricantes estão se adaptando rapidamente ao difícil ambiente de negócios", disse Amber Liu, analista da Canalys. "Para a maioria dos fabricantes, a prioridade é reduzir o risco de estocagem em condições de deterioração da demanda. Em julho, os vendedores tinham estoques pesados, mas desde setembro as vendas melhoraram gradativamente graças a descontos e promoções agressivas. A estratégia de precificação de novos produtos é cuidadosamente projetada, mesmo para Apple, para evitar uma reação significativa dos consumidores, que atualmente estão muito sensíveis a qualquer aumento de preço", acrescentou.
“Com a demanda não mostrando sinais de melhora no quarto trimestre e no primeiro semestre de 2023, os fornecedores devem trabalhar em uma previsão de produção equilibrada junto com a cadeia de suprimentos, trabalhando em estreita colaboração com os canais para estabilizar a participação de mercado”, disse Sanyam Chaurasia, analista da Canalys. - Entrando na temporada de vendas, os consumidores que estão adiando as compras esperam promoções, bem como reduções significativas de preços em dispositivos mais antigos. Comparado ao período de alta demanda do ano passado, no trimestre IV Espera-se que 2022 seja uma venda de férias lenta, mas constante. No entanto, ainda é muito cedo para falar sobre o próximo trimestre IV. como um verdadeiro ponto de virada na recuperação do mercado".
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