Em 18 de julho, a União Europeia adotou o Digital Markets Act (DMA – Digital Markets Act), um conjunto de novas regras que visam criar uma concorrência online mais justa. A lei deve criar condições equitativas para todos os participantes do mercado.
Basicamente, são regras para grandes plataformas online que gostam de abusar de sua posição no mercado. Essas empresas também são chamadas de "gatekeepers" ou traduzidas como "gatekeepers". E hoje eles são onipresentes e usamos seus serviços em todas as etapas.
A influência deles é tão forte que é quase impossível competir com eles - você fechará ou será engolido. As categorias para as quais o DMA foi adotado incluem mecanismos de busca online, lojas de aplicativos e plataformas de mídia social. A lei também visa aplicativos de mensagens, bem como serviços de publicidade, comércio eletrônico e nuvem.
Para se qualificar como gatekeeper, uma empresa deve ter receita anual de pelo menos € 7,5 bilhões (US$ 8,2 bilhões) na UE nos últimos três anos ou ter um valor de mercado de pelo menos € 75 bilhões (US$ 82 bilhões). "Gateway" também deve ter pelo menos 45 milhões de usuários por mês e 10 usuários corporativos registrados na UE.
De acordo com a nova lei, os gigantes da tecnologia devem informará a Comissão Europeia sobre suas aquisições e fusões. A desativação dos serviços da plataforma principal deve ser tão fácil quanto assiná-los. As principais características dos serviços de mensagens instantâneas devem ser interoperáveis, o que significa que os usuários devem poder trocar mensagens e enviar mensagens de voz ou arquivos por meio de aplicativos de mensagens. Os usuários corporativos devem ter acesso aos seus dados de publicidade na plataforma.
Do proibido em "goleiros":
- superfaturamento de seus produtos e serviços (olá Apple)
- pré-instalação de determinado software
- uma proibição de banir a remoção de qualquer software. Ao instalar o sistema operacional, não será possível exigir a instalação padrão de software importante (como um navegador da web)
- informar aos desenvolvedores quais plataformas de pagamento usar para vender seus aplicativos
- uso de dados pessoais se foram coletados por um serviço para outro.
As medidas punitivas são bastante rígidas - se a empresa não cumprir as novas regras por seis meses, incorre em multa de até 10% do faturamento global total do ano e de até 20% por infrações repetidas. E se quebrarem as regras pelo menos três vezes em oito anos, a Comissão Europeia pode iniciar uma investigação de mercado e, se necessário, aplicar medidas comportamentais ou estruturais.
A Lei dos Mercados Digitais afetará mais o chamado grupo Big Tech, que inclui tecnogigantes como Google, Apple, Meta que Amazon. Porque no momento são eles que se permitem muitas das coisas que, a partir de 18 de julho, serão proibidas.
Na prática, o mesmo Apple será forçado a permitir alternativas para downloads de aplicativos e pagamentos de terceiros na App Store, um movimento que resiste porque custaria 30% das taxas de transação que cobra.
Google e Meta terão que parar de coletar dados de vários serviços que possuem para oferecer publicidade direcionada sem o consentimento dos usuários.
Apple e o Google também terá que dizer adeus aos muitos aplicativos padrão que eles fornecem durante a instalação.
Quanto à Amazon, ela terá que deixar de priorizar seus próprios produtos sobre os de terceiros e será proibida de usar dados coletados de vendedores em seus serviços para oferecer seus próprios produtos concorrentes.
Portanto, o novo conjunto de leis para o grupo Big Tech custará muito dinheiro, mas deve trazer justiça no espaço digital e concorrência saudável de volta ao mercado da UE.
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