Meta a confirmat că va începe să ofere utilizatorilor în noiembrie Facebook că Instagram în Europa abonament fără publicitate. Utilizatorii din Uniunea Europeană, Spațiul Economic European și Elveția vor putea folosi ambele platforme fără reclame pentru o taxă lunară de 10 EUR dacă se abonează pe site sau 13 EUR dacă se abonează prin aplicațiile iOS și Android. Diferența de preț se explică prin faptul că Apple і Google reduce ponderea plăților prin aplicații.
Meta precizează că datele abonaților nu vor fi folosite în scopuri publicitare. Pentru moment, abonamentul se va aplica tuturor conturilor conectate din Centrul de conturi utilizator. Începând cu 1 martie anul viitor, utilizatorii vor trebui să plătească 6 EUR în plus pentru versiunea web și încă 8 EUR pe iOS și Android pentru fiecare cont conectat pe care doresc să-l folosească fără reclame.
Utilizatorii îl vor putea folosi în continuare Facebook că Instagram gratuit, dar cu reclame în fluxurile lor. Meta spune că „va continua să ofere oamenilor acces gratuit la produsele și serviciile noastre personalizate, indiferent de nivelul de venit”.
Compania spune că începe să ofere un plan fără reclame pentru a se conforma „reglementărilor europene în evoluție”, precum Legea piețelor digitale și interpretări mai stricte ale Regulamentului general privind protecția datelor. Autoritățile de reglementare a confidențialității din UE solicită Meta să obțină consimțământul explicit al utilizatorilor înainte de a le arăta publicitate direcționată pe baza activității lor.
Compania s-a oferit să se conformeze, dar ar fi sugerat autorităților de reglementare că ar trebui să poată taxa utilizatorii care renunță, probabil în încercarea de a compensa orice venituri pierdute. În mesaj se precizează că Curtea de Justiție a Uniunii Europene a remarcat în decizia sa „că un model de abonament similar cu cel pe care îl anunțăm este o formă validă de consimțământ la un serviciu finanțat prin publicitate”.
Rapoartele din ultimele luni au sugerat că Meta va începe să ofere planuri fără reclame în Europa, ca parte a unui efort de a răspunde cerințelor autorităților de reglementare din UE, care nu se feresc să pedepsească compania. În mai, blocul a amendat Meta cu 1,3 miliarde de dolari pentru că a mutat datele cetățenilor UE pe servere din SUA. S-a raportat anterior că planurile fără reclame pot costa până la 17 USD pe lună, dar nu este chiar așa.
Între timp, ca parte a unei schimbări a strategiei sale de publicitate în Europa, Meta va înceta temporar să mai afișeze reclame pentru utilizatorii cu vârsta sub 18 ani în regiunile în care este disponibil un abonament fără anunțuri. Această decizie va intra în vigoare pe 6 noiembrie. La începutul acestui an, Meta a impus limite mai stricte asupra datelor pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a direcționa reclamele către adolescenți.
Este prima dată când Meta oferă un abonament fără reclame. Confirmarea acestor planuri a apărut după săptămâna trecută Twitter a început să ofere două abonamente premium. Cel mai scump permite utilizatorilor să scape de reclame pentru 16 USD pe lună.
Citeste si: