Начну издалека. Недавно я понял, что очень стар по меркам индустрии электроники. И многое повидал на своем веку. И даже могу уже делать определенные выводы и прогнозы. Ладно, пусть не прогнозы, но предположения. Или хотя бы выдвигать варианты развития событий, которые могут состояться при соблюдении определенных условий. Из разряда: “если сделать это – получится то, а если это – то вот то”. А значит – вполне созрел для собственной диванной аналитики. И сегодня я хочу поговорить о нашем туманном будущем, а конкретно – о ситуации на мобильном рынке. Никаких скучных цифр, только мои “фантазии”. Предупреждаю, повествование будет долгим, если вы к этому не готовы – предлагаю выйти вон из класса покинуть эту страницу.
Аудиоверсия статьи
Любишь слушать? У нас для тебя отличное предложение! Не упусти возможность подписаться на аудиостатьи Root Nation в Soundcloud или любом подкаст-клиенте через RSS.
Как я стал “визионером поневоле”
Для начала, хочу огласить 2 основных тезиса, на которые я буду ссылаться в процессе повествования и которые помогут мне провести исторические аналогии в тех местах, где это необходимо.
Тезис 1: Я видел закат платформ Windows Mobile и Symbian. И восход iOS и Android. Помню, как ярко вспыхнула звезда Windows Phone и сгорела в одно мгновение (снова же – быстро по меркам индустрии, конечно). И не только она, еще были всякие MeeGo, Bada, Firefox OS, Jolla и прочие “системы-однодневки”. Параллельно я наблюдал, как опускались на дно гигантские корабли, казавшиеся непотопляемыми, и как подкашивались ноги титанов, положение которых, казалось бы, не могло поколебать ничто. Тем не менее – они были, а теперь их нет. Или на наших глазах гиганты превращались в карликов, которые путаются под ногами молодых великанов.
Тезис 2: Если растянуть путь лидерства компаний индустрии потребительской электроники по временной шкале (начиная с середины 20 века и до наших дней), то на моей памяти хронология изменения потребительской привлекательности с точки зрения происхождения устройств была примерно следующей: Европа и США – Япония – Южная Корея – Китай. Я родился примерно на втором (японском) этапе и вполне отчетливо помню следующий переход. Когда в продаже появились первые продукты корейских компаний Samsung и LG (тогда еще GoldStar) в 80-х годах прошлого века, они считались дичью и дешевым ширпотребом. Но постепенно ситуация изменилась – товары становились лучше из года в год и постепенно набирали популярность среди потребителей. Сейчас – это уважаемые бренды. Через некоторое время, примерно с начала 2000-х, ситуация повторилась, но уже с китайскими производителями.
К чему это я веду? Пытаюсь проиллюстрировать, как со временем меняется рынок и география наших предпочтений. И что любые “незыблемые истины” в головах потребителей могут постепенно сойти на нет под натиском маркетинга, подкрепленного достойным качеством продукции и низкой ценой. Я помню, как еще лет 5 назад надо мной смеялись, когда я говорил, что китайские производители выйдут в мировой топ по продажам смартфонов. И что? Где сейчас “герои” того времени, те же Nokia, Motorola, HTC или Sony? Или LG. Эх…
Стоит понимать, что на этом поле в принципе не может быть никаких констант. Есть просто текущее состояние, диктуемое стечением обстоятельств в результате тех или иных действий игроков рынка. Причем вся эта субстанция очень нестабильна и может быть разрушена одним неверным движением, после чего посыплется, как конструкция из костяшек домино. Но в результате из этих костяшек почему-то всегда складываются новые формы. Правда в процессе трансформации некоторые старые костяшки могут быть потеряны окончательно, но им на смену всегда будут извлечены новые из бездонного мешка истории. “Свято место пусто не бывает”, “спрос рождает предложение” и все такое…
Так вот, если раньше на ситуацию влияли в большей степени чисто рыночные процессы – одни компании покупали другие, открывались и закрывались проекты, происходили поглощения или кто-то объявлял себя банкротом из-за неправильного позиционирования, кривого маркетинга и прочих классических рыночных процедур, то с недавних пор в игру активно вмешалась еще одна сторонняя сила, которая не подчиняется внутренним законам рынка и диктует свои условия извне. Это – политика. Более того – геополитика. И такое вмешательство в эпоху глобальной информатизации не просто ускоряет любые изменения, оно разгоняет их до космических скоростей. Особенно, если это вмешательство из разряда “слон в посудной лавке”. Если раньше нам нужны были годы, чтобы проследить рыночные изменения, то теперь все происходит в течение месяцев, недель и даже дней.
Читайте также: Обзор Huawei MatePad Pro – один из лучших планшетов для работы и развлечений
Этот безумный “мир дикого запада”
Конечно, основным фактором, который сейчас влияет на развитие рынка мобильных устройств, является торговая война между США и Китаем. И как главная ее составляющая – санкции по отношению к одному из лидеров – компании Huawei.
Напомню, что на самом пике своего развития, успешного производителя поставили в очень сложные условия. Причем, как мне кажется, под надуманным предлогом. Возможно, я не прав, расследованием заниматься не имею желания, а кроме того, не располагаю для этого достаточной информацией и возможностями. Но реальных доказательств вины Huawei мы так и не получили. Более того, даже вменяемых обвинений не последовало.
Но не в этом суть. Сейчас о другом. Компании был поставлен ультиматум – уволить ключевых руководителей, поменять структуру собственников. И производитель не согласился выполнять эти условия. По отношению к Huawei со стороны правительства США были введены довольно жесткие санкции, которые, как ни крути, подрывают основу бизнеса компании. Напомню, что фактически, всем американским компаниям и аффилированным структурам было запрещено любое торговое и технологическое сотрудничество с Huawei.
На тот момент, согласно всем прогнозам, у производителя были вполне реальные шансы выйти на первое место в списке производителей смартфонов в 2020 году. И они это делают прямо сейчас на наших глазах – вопреки санкциям и мировому экономическому кризису. Что кажется вдвойне невероятным. Но это факт. Уже несколько месяцев подряд Huawei удерживает верхнюю строчку в рейтинге по количеству проданных устройств. Конечно, не секрет, что по марже в лидерах как раз американская Apple, но все же…
В кругу отраслевых экспертов и тех, кто пытается ими казаться (это я про себя) существует несколько позиций по поводу санкций. Мнения разделились, как всегда. Первая позиция заключается в том, что Huawei получила некий статус токсичности и теперь с ней никто не хочет сотрудничать. Или хочет, но боится реакции правительства США. И в общем, это основная причина, почему компании скоро наступит “гаплык”.
А для кого-то, наоборот, конфликт с США делает из Huawei “героев”. Типа “вот бунтари, пошли против системы, не стали прогибаться” и т.д. Обе позиции – полная ерунда, конечно. Как всегда – истина более многогранна и находится даже не где-то посередине, а просто… в другой системе координат с великим множеством осей интересов.
Huawei – это огромный глобальный бизнес. А как известно, бизнес всегда ищет спокойные и стабильные условия, способствующие устойчивому развитию. Поэтому, просто из гордости идти на конфликт, бизнес никогда не захочет. Если есть хоть малейший шанс для достижения компромисса – с огромной вероятностью он будет использован. То, что компромисса достигнуть не удалось, говорит о том, что условия перемирия были просто неприемлемые для одной из сторон. Не нужно обладать бурной фантазией, чтобы понять – для какой.
Согласитесь, эта ситуация немного похожа на школьные разборки, когда в классе есть лидер, который указывает – с кем дружить, а с кем нет. Я конечно уважаю государство США, но не поддерживаю многие решения администрации Трампа. И думаю, что закончится все… Никак и ничем. Просто постепенно вернётся на свои места рано или поздно (если конфликт между США и Китаем, не дай бог, не перейдет на более высокий уровень эскалации).
Но в каком положении на то время будет Huawei и их сервисы – большой вопрос. Бизнес очень быстро адаптируется к изменению ситуации. Такое впечатление, что компания готовилась к подобному развитию событий, что, кстати, неоднократно подтверждалось самыми разными вполне достоверными источниками. Очень скоро им “дружба” с Google будет и не нужна в принципе.
Так что потеряют все. Потому что влияние Huawei на индустрию в целом – огромное. Десятилетия выстраивания взаимосвязей и партнерских отношений на глобальном уровне идут коту под хвост. Поверьте, некоторые американские компании просто оказались на грани банкротства из-за вынужденного разрыва отношений с Huawei. Да и ущерб самой Google – налицо, компания потеряла огромную долю рынка из-за невозможности использования ее мобильных сервисов на новых смартфонах Huawei. А в чем польза санкций – вообще неясно. Наверное только другим производителям смартфонов сейчас хорошо (не так тяжко во время кризиса, как могло бы быть при сохранении доминирования Huawei). Ну и вообще, в этой ситуации я все больше вижу выгоду именно для третьих сторон, но никак не для участников конфликта.
Что касается китайского гиганта, то я честно говоря поражен, как уверенно он маневрирует в текущей непростой ситуации. А она, стоит признать – просто беспецедентная. Еще ни один производитель смартфонов не оказывался в ней, за исключением ZTE, которая сдалась в свое время просто моментально и выполнила все условия для урегулирования разногласий ради присутствия на рынке США.
Читайте также: Обзор Huawei Y6p: на что способен недорогой смартфон от лидера рынка?
Huawei: Путь от оболочки к платформе
Но Huawei пошла своим путем, довольно крутым и тернистым, но в то же время – единственно правильным для сохранения бизнеса в принципе. Речь идет о создании собственной экосистемы. Да, то что не удалось в свое время сделать Samsung, Nokia и Microsoft, прямо сейчас на наших глазах реализуется компанией Huawei.
Я, конечно, имею ввиду Huawei Mobile Services (HMS) – собственную платформу Huawei для мобильных устройств. А то, что мы видим именно рождение новой, фактически – третьей платформы (помимо iOS и Android), не должно вызывать никаких сомнений. Да, еще полгода назад это было неочевидно для некоторых скептиков (но не для меня). Но снова вернемся к ранее высказанным мной тезисам о молниеносности изменений в наш век глобальной информатизации.
Для того, чтобы проследить изменения не нужно ждать годы. События развиваются стремительно. Поверьте, ситуация изменилась даже за то время, пока я писал данный текст. И это я говорю не для красного словца – реально, работать над статьей я начал пару месяцев назад. А столько всего произошло за это время, пришлось даже править кое-какие моменты, потому что некоторые предположения за это время стали реальностью.
Уже сейчас платформа Huawei обладает всеми атрибутами полноценной мобильной платформы. Вкратце рассмотрим их все.
Huawei AppGallery
Собственный магазин приложений Huawei AppGallery развивается просто семимильными шагами. Да, он пока выглядит довольно бедно по сравнению с AppStore и Google Play, но наполняется приложениями очень активно.
Стоит отметить, что сам магазин запущен уже много лет назад, но до санкций существовал чисто для галочки, в основном использовался для загрузки вспомогательных приложений Huawei, а еще там был какой-то мусор и туда никто из пользователей особо не заходил, потому что просто не было необходимости при живом Google Play. Но теперь ситуация изменилась и магазин приложений находится в списке основных приоритетов компании. Как ни крути, но он сейчас уже №3 в мире по количеству приложений и базе пользователей.
Читайте также: Подборка лучших игр для смартфонов Huawei и Honor из магазина AppGallery
HMS API
Полноценный API для функциональной работы любых приложений в среде HMS. Это очень важный аспект для разработчиков, потому что они сходу получают легко внедряемые инструменты для интеграции своих приложений, написанных для платформы Android (а это миллионы проектов) в среду HMS. Еще раз усвойте это ключевое утверждение – не нужно писать новые приложения для новой платформы – берем готовое, внедряем API и получаем профит с минимальными затратами!
Будь я разработчиком, даже не веря в успех Huawei, я непременно, как можно быстрее адаптировал бы свое приложение под эту платформу, ибо, почему нет, вдруг взлетит. Тем более, что компания прямо сейчас вкладывает огромные средства в сторонних разработчиков (1 млрд $ в 2020 году), всячески их поощряя, организовывая для них миллионные конкурсы по созданию приложений для AppGallery и предлагая невиданно щедрые доли прибыли от продаж.
Облако Huawei
Облачный сервис на базе акаунта Huawei – для бэкапа системы, хранения и синхронизации всех данных пользователя смартфона, построен скорее по примеру iOS, чем Android (где все максимально неочевидно и запутано даже для меня). Галерея, контакты, календарь, заметки, настройки системы, приложения и их данные – все это моментально синхронизируется на ваших устройствах Huawei при помощи облака и к этой информации можно получить доступ из любого браузера на любой OS.
Работает облако надежно и быстро, цены вполне доступные, есть базовое бесплатное пространство, которое пользователю предоставляется автоматически при создании аккаунта Huawei. Покупаете новый смартфон, вводите данные аккаунта и получаете знакомое рабочее окружение, все данные, настройки и приложения – это реально работает!
EMUI
Один из главных козырей Huawei – передовой интерфейс для конечных потребителей – оболочка EMUI, которую в текущей ситуации можно образно рассматривать как отдельную операционную систему, основанную на открытом коде Android. Ну, если некоторые дистрибутивы Linux преподносились нам в свое время как новые OS, то почему бы не применить данный метод и в этом случае? По крайней мере – оснований гораздо больше.
Не стоит недооценивать этот момент, интерфейс Emotion UI стал для миллионов пользователей отождествлением того, как должно выглядеть ПО смартфона. Причем, вполне заслуженно, ведь EMUI уже давно завоевала статус одной из лучших оболочек в мире Android.
Кроме того, наработки EMUI могут в ближайшем будущем стать основой совершенно новой операционки от Huawei, ведь готовый отработанный годами оверлей можно натянуть на любое исполнительное ядро. Но об этом – немного позже.
Помимо интерфейса и мобильных сервисов, Huawei продолжает активную разработку решений на базе искуственного интеллекта, а также внедряет в AG-смартфоны софт для замены решений от Google (начиная с календаря и банального приложения СМС и заканчивая браузером и ассистентом) и собственного “умного” голосового помощника. Подробно расписывать не буду, так как это тема одного из моих следующих материалов. Но в этой области у производителя также есть определенные успехи на данный момент и наблюдается устойчивое развитие.
Читайте также: Обзор EMUI 10 – оболочка Huawei для смартфонов на основе Android 10
Кроме того, стоит отметить почти полную совместимость EMUI с любым софтом, написанным для OS Android. Это значит, что вы сможете запустить на AG-смартфоне практически любое приложение или игру, даже если они не прошли адаптацию для AppGallery – просто загрузив файл APK из многочисленных сторонних источников и установив его на устройство. Да, на данный момент есть ограничения для некоторых программ, которые глубоко интегрированы с сервисами Google в своей функциональности. Но это лишь вопрос времени и желания разработчиков, насколько быстро они смогут (захотят) интегрировать HMS API в свои сервисы.
Концепция Huawei 1+8+N
Этот момент неочевиден для многих, но по сути – он также скопирован у Apple и хотя бы поэтому обречен на успех с большой долей вероятности. Суть в следующем: цель Huawei – создание полноценной аппаратно-программной экосистемы. Ведь кроме смартфонов (1), Huawei создает еще массу отличных (это уже глупо отрицать) устройств – ноутбуки, планшеты, умные часы и фитнес-браслеты, наушники и гарнитуры, колонки (в том числе – “умные”), телевизоры, очки, системы для автомобилей (это как раз цифра 8 в названии концепции). И потенциал производителя в этом плане огромен, а кроме того – он полностью не раскрыт на данный момент. Все эти гаджеты легко интегрируются в экосистему HMS, предоставляя пользователю расширенные возможности и нативный комфорт использования – в связке со смартфонами Huawei и при взаимодействии между собой на уровне единой платформы.
А термин N – это интернет вещей (IoT) – всяческие бытовые приборы: пылесосы, весы, камеры, проекторы и принтеры, кофеварки – да что угодно в категории умный дом и умный автомобиль – тут еще производителю предстоит показать всю свою мощь на глобальном уровне, думаю совсем скоро (подождите, вы еще и китайские автомобили скоро начнете покупать с превеликим удовольствием). Вся эта инфраструктура подкрепляется собственным сетевым оборудованием для дома (роутеры, модемы и повторители) и разработками в области 5G-сетей в которых компания является одним из неоспоримых лидеров.
Читайте также: Разбираемся с 5G: что это такое и есть ли опасность для человека?
Что может “пойти не так”?
Да, вы можете посмеяться сейчас, но на данный момент я почти уверен в успехе инициатив Huawei. Конечно, я не могу его гарантировать полностью, но вероятность счастливой развязки сюжета очень велика. Если не произойдет ядерная война или зомби-апокалипсис или не прилетит астероид (глядя на развитие событий в 2020 году, я уже ни в чем не уверен), то платформа HMS должна взлететь в ближайшие пару лет.
Основные доводы скептиков – “это уже пытались делать до них и ничего не получилось”, мне кажутся немного инфантильными и примитивными по сути. Смотрите выше – мы уже все это проходили не раз, платформы рождались и погибали. Так почему это не может произойти снова? Раз получилось у двух, то почему не получится у третьего? Скорее, “отрицатели” просто недостаточно осведомлены в том, что происходит внутри компании Huawei и они не наблюдают пристально за развитием экосистемы, как я. Кроме того, в доводах оппонентов часто присутствует доля фанатизма (приверженность другим компаниям и ценностям), или намеренная антипропаганда (нелюбители всего китайского сильно распространены в мировом сообществе).
Тут раскажу, что знаю я “из первых рук”. Мобилизация внутри компании Huawei – просто беспрецедентная. Потому что успех HMS, AppGallery и EMUI – это вопрос выживания бизнеса. И этой идеей пропитаны без исключения все сотрудники на всех уровнях во всех департаментах и региональных офисах – от уборщиц до директоров. Что характерно, рядовые сотрудники Huawei часто применяют в общении выражение “моя компания”. Видно, что люди не считают, что просто работают на “виртуального китайского дядю”, механически выполняя свои функциональные обязанности, напротив – судьбу бизнеса воспринимают как личное дело и это реально вдохновляет при взгляде со стороны.
Все другие компании, которые до этого пытались создать свою платформу, делали это скорее… из соображений какой-то непонятной корпоративной блажи, часто “для галочки”, “потому что так надо” – без понимания кому и зачем. Ну вот была такая мода одно время среди игроков мобильного рынка: кто не сделал свою мобильную ОС – тот лох. Чаще всего процесс происходил в тепличных условиях и в полном отрыве от реальности. Но в этот раз – все очень серьезно. Huawei рвет и мечет, вкладывая просто ВСЕ силы и средства в свою “идею фикс”.
Читайте также: Обзор Huawei FreeBuds 3i – среднебюджетная TWS-гарнитура с флагманскими функциями
Да, на пути у производителя уже сейчас возникает множество различных трудностей и я уверен, новые проблемы не заставят себя ждать. Ведь торговая война не прекращается. Не секрет, что даже производство новых фирменных SoC Kirin сейчас под угрозой срыва из-за невозможности лицензировать технологии ARM, которая хоть и является британской компанией, но поддерживает санкции против Huawei так как имеет большую долю американских разработок в своем портфеле.
Пока еще у производителя есть большие запасы текущих чипов, но они не бесконечны. В качестве выхода из ситуации я вижу более тесное сотрудничество Huawei с MediaTek, которая в последнее время делает несомненные успехи в разработке новых чипов. Возможно, Huawei даже сможет передать этому производителю некоторые свои наработки в области процессоров – для того, чтобы улучшить технологичность новых мобильных решений и допилить их до соответствия своим нуждам и требованиям.
Также есть опасения, что у Huawei в будущем полностью отберут Android, хотя на данный момент это и кажется маловероятным. Но в арсенале компании есть масса разработок в области операционных систем. Одна из них – Harmony OS, которая может стать реальной заменой Android. Ходят слухи, что первые смартфоны на этой операционке будут представлены уже в конце текущего года. Также стоит вспомнить загадочную ARK OS, которая якобы разрабатывается как единая китайская операционная система для смартфонов и в этом проекте принимают участие и другие производители из Поднебесной.
Да, это все слухи и домыслы. В личных беседах с сотрудниками Huawei, при попытках “раскрутить” их на хоть какие-то комментарии по поводу выхода из сложившейся ситуации и решения тех или иных потенциальных проблем, я часто слышал фразы вроде “у нас все под контролем, просчитано на 10 шагов вперед и есть план действий в любой ситуации, причем сразу в нескольких вариантах”. Конечно, нельзя исключать определенный фактор бравады, но уже свершившиеся события регулярно подтверждают, что кроме “плана А” у Huawei точно есть “план Б”, а скорее всего – еще несколько букв в запасе.
Читайте также: Huawei HarmonyOS – Идеология и подробности архитектуры
Вместо выводов
Несмотря на все трудности 2020 года, хочу отметить – мы живем в интересное время. Уровень проникновения информатизации, интернета и мобильных технологий в нашу жизнь настолько глубокий, что от этих факторов просто невозможно скрыться нигде. Даже многие люди, далекие от сферы IT, хотя бы поверхностно в курсе того, что происходит с компанией Huawei.
Я долгие годы наблюдал диалоги в IT-тусовке, на тему того, что мобильному рынку просто жизненно необходим еще один сильный игрок, чтобы разбавить гегемонию Google и Apple. Так вот – дождались! Если вы еще не заметили рождение третьей глобальной мобильной платформы, то хочу вас порадовать (или огорчить) – оно уже состоялось. Как свершившийся факт, независимо от того, хотите вы его замечать или нет. Да, это не плод обоюдного согласия. Скорее – последствия изнасилования. Но тем не менее. По крайней мере один из родителей принял для себя четкое решение – любить и заботиться о малыше, вырастить его и вывести в люди. Насколько жизнеспособным окажется новорожденный – покажет время. Нам остается лишь наблюдать, а возможно и принимать участие в процессах его воспитания и развития.
Лично я в очередной раз убеждаюсь – все что не происходит, все к лучшему. Думаю, что в первую очередь к лучшему для нас – потребителей. Ведь усиление конкуренции, это всегда хорошо. Будем наблюдать и ожидать улучшений.
Читайте также: Обзор “умных” часов Huawei Watch GT 2e – спортивно, стильно, модно, молодежно!