Для развития современного бизнеса, поиска новых клиентов и продвижения продукта необходима сильная команда маркетологов, которые будут регулярно актуализировать присутствие бренда на рынке и искать новые площадки для размещения рекламы. Трендом последних лет стал киберспортивный маркетинг. Это достаточно молодое направление, которое при этом обладает просто сумасшедшими темпами роста.
Прогнозы аналитиков впечатляют, по самым скромным подсчетам в ближайшие десять лет киберспортивные соревнования могут догнать по популярности чемпионаты по футболу, хоккею, баскетболу и другим классическим видам спорта. Уже сейчас растет поколение молодых людей, которые активно увлекаются компьютерными играми и предпочитают проводить свое свободное время за просмотром матчей по CS:GO или Dota 2.
Соразмерно с ростом интереса к киберспортивным ивентам растет и ежегодное количество инвестиций в это направление. Топовые бренды, такие как Coca-Cola, Nvidia, Intel, Red Bull, Mercedes-Benz и другие уже давно и активно работают с агентствами киберспортивного маркетинга, продвигая свои продукты среди любителей киберспорта. Это достаточно интересный для маркетологов пласт аудитории, который несмотря на свою перспективность до недавнего времени практически не воспринимался многими всерьез.
Само явление киберспорт совсем недавно считалось чем-то вроде детской забавы. Но когда призовые фонды топовых чемпионатов перевалили за отметку в 35 000 000 долларов, а количество просмотров на онлайн трансляциях начало исчисляться десятками миллионов, то стало понятно, что упускать из виду esports рынок просто глупо.
Сегодня агентства игрового маркетинга предлагают клиентам услуги по продвижению бренда в esports комьюнити. Так, одними из топовых игроков этого рынка является компания Adrun, которая по сути является точкой входа в этот бизнес для многих брендов, которые хотят распространить свое влияние на любителей киберспорта. Мы обратились к специалистам этой компании, чтобы они рассказали более подробно о том, как стоит взаимодействовать с фанатами киберспорта.
Как найти общий язык с фанатами киберспорта?
По мнению профессионалов, из агентства esports маркетинга Adrun, люди, которые увлекаются киберспортом это особая социальная группа, которая обладает своими особенностями. Например, эти люди негативно относятся к агрессивной рекламе, часто не смотрят телевизор, предпочитая свободное время проводить в интернете. Они активно следят за развитием современных технологий, умеют анализировать и проверять информацию, в то же время доверяют своим кумирам, которых считают лидерами мнений.
Для того, чтобы произвести приятное впечатление на аудиторию фанатов киберспорта необходимо провести тщательное маркетинговое исследование, которое позволит выяснить потребности представителей этой социальной группы. После этого стоит разработать стратегию по продвижению рекламной кампании. Сегодня киберспортивный маркетинг — это инструмент, который позволяет продвигать практически любой продукт. В разное время спонсорами турниров и команд являлись бренды, представляющие самые различные отрасли бизнеса – от фастфуда до автоконцернов.
Важным моментом при взаимодействии с esports комьюнити является использование лидеров мнений, таких как популярных киберспортивных блогеров, комментаторов, членов команд и других медийных личностей. При этом рекламная кампания должна быть нативной и ненавязчивой. Аудитория хорошо воспринимает креативные интеграции, которые должны быть уникальными, интересными и восприниматься зрителями с юмором.
Агентства игрового маркетинга позволяют привлекать для продвижения продуктов ярких представителей киберспортивной сцены, которые на доступном для аудитории языке могут рассказать о преимуществах продвигаемого продукта в легкой и ненавязчивой форме. Такой подход позволит не только популяризировать продукт среди аудитории, но и сформировать в сознании фанатов стойкую ассоциацию между рекламируемым продуктом и киберспортивными соревнованиями.