Podľa novej správy poprednej poradenskej spoločnosti Brand Finance v oblasti financií značky Amazon opäť získal svoje prvenstvo ako najhodnotnejšia značka na svete, a to aj napriek tomu, že jej hodnota tento rok klesla o 15 % z 350,3 miliardy USD na 299,3 miliardy USD.
Značka Amazonu tento rok klesla o viac ako 50 miliárd dolárov, najmä v dôsledku poklesu sily značky, pričom jej rating sa znížil z AAA+ na AAA, keďže ju spotrebitelia v postpandemickom svete posudzujú prísnejšie. Prieskum Brand Finance zistil, že vnímanie kvality služieb Amazonu zákazníkmi kleslo – spolu s dlhšími dodacími lehotami – a s tým je menej pravdepodobné, že spotrebitelia odporúčajú Amazon ostatným. Keď sa pandemické obmedzenia končia, ľudia sa vracajú k osobnému nakupovaniu, čím sa trochu znižuje potreba online maloobchodu.
Apple (hodnota značky klesla o 16 % na 297,5 miliardy USD) sa stala druhou najhodnotnejšou značkou na svete, pričom hodnota jej značky klesla z 355,1 miliardy USD a napätý trh práce obmedzí ponuku jej primárnych produktov.
Celkovo sa do rebríčka dostalo 48 technologických značiek, čo je o dve menej ako v roku 2022, keď Snapchat resp. Twitter. Medzi ďalšie technologické značky, ktoré stratili hodnotu, patria – Samsung Group (hodnota značky klesla o 7 % na 99,7 miliardy USD), Alibaba.com (hodnota značky klesla o 56 % na 10,0 miliardy USD), Facebook (hodnota značky klesla o 42 % na 59,0 miliardy USD) a WeChat (hodnota značky klesla o 19 % na 50,2 miliardy USD).
Pozitívom je, že technologický sektor vzrástol Instagram (hodnota značky sa zvýšila o 42 % na 47,4 miliardy USD) a LinkedIn (hodnota značky sa zvýšila o 49 % na 15,5 miliardy USD), z ktorých každá zvýšila hodnotu značky vďaka dobre vykonaným stratégiám komercializácie svojich služieb.
Ďalšími veľkými víťazmi z hľadiska hodnoty značky boli výrobcovia elektromobilov Tesla (nárast o 44 % na 66,2 miliardy USD v hodnote značky) a BYD (nárast hodnoty značky o 57 % na 10,1 miliardy USD), keďže dopyt po elektrických vozidlách rastie ako súčasť širšieho prechodu na nízkouhlíkové hospodárstvo.
Okrem rebríčka najhodnotnejších a najsilnejších globálnych značiek Global 500 2023 prezentuje Brand Finance na Svetovom ekonomickom fóre v Davose aj Index vnímania udržateľnosti značky spolu s International Advertising Association. Táto správa ukazuje, že najväčšie svetové značky ako Amazon, Tesla, Apple a Google majú miliardové majetky, ktoré závisia od starostlivého spravovania dobrej povesti v oblasti udržateľnosti.
Tiež zaujímavé: