V roku 2022 čelil globálny trh smartfónov makroekonomickým ťažkostiam, čo viedlo k 12 % poklesu celkového predaja v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Globálny trh prémiových smartfónov však zaznamenal kontrastný rast – predaj vzrástol o 1 %, a to umožnilo segmentu prémiových cien poskytnúť 55 % celkových príjmov na globálnom trhu smartfónov prvýkrát v histórii. Okrem toho prémiový segment zachytil viac ako pätinu celkového objemu celosvetového predaja smartfónov.
Podľa CounterPoint Research prispelo k rastu trhu prémiových smartfónov v roku 2022 viacero faktorov. Po prvé, odolnosť spotrebiteľov, ktorí boli v porovnaní s inými kupujúcimi menej ovplyvnení makroekonomickými ťažkosťami. V dôsledku toho vzrástli predaje na prémiovom trhu. Po druhé, keďže sa smartfóny stávajú dôležitejšou súčasťou života ľudí, sú ochotní za svoje zariadenia minúť viac a ponechať si ich dlhšie. Svedčí o tom aj fakt, že najrýchlejšie rástol cenový segment od 1000 dolárov a vyššie – tržby v ňom vzrástli oproti rovnakému obdobiu minulého roka o 38 %.
Ďalším kľúčovým faktorom rastu bol trend „premializácie“ v regiónoch. Dopyt v prémiovom segmente poháňali ľudia, ktorí upgradovali svoje predchádzajúce zariadenia. Upgrade bol evidentný nielen na vyspelých trhoch, ako je Severná Amerika, ale aj v rozvíjajúcich sa ekonomikách.
Spoločnosť patrí medzi OEM výrobcov Apple zvýšil predaj na prémiovom trhu medziročne o 6 %, čím zvýšil svoj podiel na tri štvrtiny celkových predajov v tomto segmente. Avšak Apple by mohli rásť ešte viac, ak by nedošlo k prerušeniam dodávok iPhone 14 Pro і Pro Max počas hlavnej dovolenkovej sezóny v roku 2022.
Na druhej strane v roku 2022 tržby Samsung poklesol o 5 % v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka. Spoločnosť stratila možnosť vstúpiť na čínsky trh pre svoju slabú prítomnosť v regióne. Okrem toho spustenie série Galaxy S22 v roku 2022 prebehlo oveľa neskôr ako spustenie S21 v roku 2021. Rast trhu so skladacími smartfónmi však nastal Samsung svetelný bod
Ctiť rozšírila svoj trhový podiel v Číne sériou Magic. Google tiež patrí medzi najväčších výrobcov pôvodného zariadenia, ktorí sa dostali z minima. Vďaka Pixel 6Pro že Pixel 7Pro Google sa viac zameral na segment smartfónov. Okrem toho väčšina čínskych OEM znížila predaj v roku 2022 z dôvodu ťažkých podmienok na domácom trhu.
pre Apple rast na vyspelých trhoch bol poháňaný modernizáciou inštalovanej základne. Ekosystém iOS, ktorý zahŕňa mnoho zariadení a služieb, má vysoký stupeň konektivity. Ak je používateľ iPhone zároveň vlastníkom Apple Watch alebo Mac, potom ďalší smartfón, ktorý si kúpi, bude s najväčšou pravdepodobnosťou iný iPhone. Navyše kvôli vysokej hodnote značky Apple a postupnou expanziou jej predaj rastie aj v krajinách s rozvíjajúcou sa ekonomikou.
Avšak v roku 2023 Android môže zažiť novú vlnu rastu, pretože sa očakáva, že viac výrobcov OEM uvedie tento rok na trh prémiové skladacie zariadenia. Existujúce kompozitné ponuky v Číne sa rozšíria na trhy mimo krajiny. Tento rok tiež pravdepodobne uvidíme, ako sa Honor presadí na európsky trh, aby získal svoj podiel.
Prečítajte si tiež: