V druhom štvrťroku 2023 čínske značky obnovia dodávky televízorov na úroveň pred pandémiou – až do približne 47,26 milióna kusov, čo je o 9 % viac v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom. Naznačujú to odhady analytickej agentúry TrendForce.
Čínske značky vďaka príprave predajcov na letný „výpredaj 618“ zvýšili v prvom štvrťroku globálne dodávky televízory až 43,37 milióna kusov. Napriek tomu analytici očakávajú v druhom štvrťroku ďalší rast. Čerstvé prognózy sú výrazne vyššie ako očakávania prezentované na začiatku roka. V I. a II. kvartáli sa očakával priemerný nárast na úrovni 4 %, a to najmä vďaka neustálemu zvyšovaniu cien panelov, v súvislosti s ktorým sa niektoré čínske značky začali hromadiť a znižovať celkové náklady.
S prognózou MMF pre hospodársky rast pod 3 % v tomto roku v kombinácii s pokračujúcim vplyvom inflácie na trhový dopyt TrendForce očakáva, že ročné dodávky TV mierne klesnú medziročne o 2023 % na 1,2 miliónov kusov v roku 198 ako celku.
Čo sa týka vlajkových špičkových modelov, súčasná ekonomická situácia je pre predaj 8K a OLED televízorov nepriaznivá. Teraz Samsung Elektronika vedie na trhu 8K TV s podielom okolo 70 %, zatiaľ čo ostatné značky prejavujú mierny záujem pôsobiť v tomto segmente. 8K televízory prakticky neovplyvnili trh s mierou penetrácie iba 0,2-0,3%. Dopyt po televízoroch OLED čelí podobným výzvam, a to aj napriek neustálemu rastu cien LCD panelov. Hoci sa rozdiel medzi cenami 55-palcových UHD OLED a LCD panelov zúži zo 4,2-násobku na začiatku roka na 3-násobok v druhej polovici roku 2023, značky pravdepodobne nezvýšia dodávky OLED televízorov, uvádza TrendForce. Zásielky podľa prognózy klesnú o 17,2 % na 5,58 milióna kusov.
V druhej polovici roku 2022 využil Hisense v Číne podznačku Vidda na upútanie pozornosti mladých spotrebiteľov a zároveň dodával špičkové modely pod vlastnou značkou. Spolupráca s týmito dvoma značkami sa ukázala ako plodná a podiel Hisense na trhu v Číne sa v roku 2022 zvýšil na 22 %. Na zahraničných trhoch sa spoločnosť zamerala na propagáciu lacných modelov - 40-palcový a 58-palcový model za cenu 158 a 268 dolárov si získal obľubu medzi piatimi poprednými predajnými kanálmi v Spojených štátoch. Trhový podiel Hisense v Severnej Amerike minulý rok vyletel na 11 % a očakáva sa, že tento rok dosiahne 15 %. Podľa odhadov TrendForce dosiahnu dodávky Hisense TV tento rok 26,7 milióna kusov, čo znamená medziročný nárast o 11,1 %. Tým sa posilní pozícia značky ako druhého najväčšieho výrobcu televízorov na svete s globálnym trhovým podielom 13,4 %.
V súvislosti so zvýšením cien za televízne panely spol Xiaomi zvýšil maloobchodné ceny niektorých modelov televízorov v Číne už v marci. Po ňom v apríli zdraželi aj ďalšie značky. TrendForce hovorí, že rozhodnutie zvýšiť ceny pred nákupným festivalom ukazuje obmedzené ziskové marže, najmä pre televízory s obrazovkami menšími ako 65 palcov. Analytici sa zároveň domnievajú, že je nepravdepodobné, že ceny v rámci akcií prekročia ceny minuloročného obchodného festivalu 11.11.
Prečítajte si tiež:
všetko preč)