Google sa pripravuje na spustenie plateného vyhľadávača s AI

Google zvažuje spoplatnenie nových „prémiových funkcií“ založených na generatívnej umelej inteligencii, čo by mohlo byť najväčším otrasom vo vyhľadávaní spoločnosti.

Navrhované prepracovanie vyhľadávacieho nástroja by bolo prvým prípadom, keď by spoločnosť zaplatila niektorý zo svojich kľúčových produktov, a ukazuje, že takmer rok a pol po debute ChatGPT stále zápasí s technológiou, ktorá ohrozuje jej reklamné podnikanie.

Podľa troch zdrojov Financial Times oboznámených s plánmi spoločnosti Google zvažuje pridanie niektorých funkcií vyhľadávania poháňaných AI do svojich prémiových služieb, ktoré už ponúkajú prístup k novému asistentovi Gemini AI v Gmaile a Dokumentoch.

Inžinieri vyvíjajú technológiu potrebnú na zavedenie služby, ale manažment ešte neurobil konečné rozhodnutie o tom, či alebo kedy ju spustiť, povedal jeden z ľudí.

Tradičné vyhľadávanie Google zostane bezplatné a reklamy sa budú naďalej zobrazovať vedľa výsledkov vyhľadávania, a to aj predplatiteľom.

Platená služba by však bola prvýkrát, čo spoločnosť Google, ktorá už roky ponúka bezplatné služby financované výlučne z reklamy, prinúti ľudí platiť za vylepšenia svojho kľúčového vyhľadávacieho produktu.

Minulý rok spoločnosť Google vygenerovala príjmy vo výške 175 miliárd USD z vyhľadávania a súvisiacich reklám, čo je viac ako polovica celkových tržieb, čo pre spoločnosť predstavuje rébus: ako prijať najnovšie inovácie v oblasti AI a zároveň si zachovať najväčšiu hnaciu silu zisku.

Od novembra 2022, keď OpenAI spustila ChatGPT, sa Google snaží reagovať na konkurenčnú hrozbu, ktorú predstavuje veľmi populárny chatbot. ChatGPT môže poskytnúť rýchle a úplné odpovede na mnohé otázky, čím hrozí, že sa stane zbytočným zoznam odkazov tradičného vyhľadávacieho nástroja a zisková reklama, ktorá sa objaví vedľa nich.

Google začal minulý rok v máji testovať experimentálnu vyhľadávaciu službu poháňanú AI, ktorá poskytuje podrobnejšie odpovede na otázky a naďalej poskytuje používateľom odkazy na ďalšie informácie a reklamy. Spoločnosť sa však neponáhľa s pridávaním akýchkoľvek funkcií do svojho hlavného vyhľadávacieho nástroja z experimentu, ktorý nazýva „generatívne vyhľadávanie“.

Takéto výsledky vyhľadávania, ktoré zahŕňajú „snímku založenú na umelej inteligencii“, stoja Google viac ako tradičné odpovede, pretože generatívna AI spotrebúva oveľa viac výpočtových zdrojov. Spoločnosť ponúkla prístup k SGE iba niekoľkým vybraným používateľom vrátane niektorých predplatiteľov balíka Google One, ktorý ponúka výhody, ako je dodatočné úložisko v cloude za mesačný poplatok.

Spoločnosť Microsoft, ktorá má partnerstvo s OpenAI, spustila pred viac ako rokom vylepšeného vyhľadávacieho a chatovacieho robota založeného na GPT, ktorý sa teraz nazýva Copilot, vo svojom vyhľadávači Bing. Nové funkcie AI však len málo prispeli k zvýšeniu trhového podielu Bingu, ktorý výrazne zaostáva za Google.

Niektorí analytici varovali, že reklamné podnikanie spoločnosti Google môže utrpieť, ak vyhľadávací nástroj poskytne komplexnejšie odpovede generované umelou inteligenciou, ktoré už nebudú vyžadovať, aby používatelia navštevovali stránky inzerentov. Okrem toho sa mnohí internetoví vydavatelia, ktorí závisia od spoločnosti Google, pokiaľ ide o internetovú návštevnosť, obávajú, že ich stránky bude navštevovať menej používateľov, ak vyhľadávanie pomocou umelej inteligencie Google získava informácie z ich webových stránok a prezentuje ich priamo používateľom.

Tento rok Google pridal do svojho spotrebiteľského predplatného Google One novú prémiovú úroveň pre používateľov, ktorí by chceli používať svojho najmodernejšieho chatbota Gemini. Spoločnosť tiež pridala Gemini do Workspace, sady online aplikácií na zvýšenie produktivity, ako sú Gmail a Dokumenty.

Nie je jasné, ako presne sa spoločnosť pokúsi integrovať vyhľadávanie AI do týchto platených služieb, ktoré ponúkajú rôzne cenové úrovne, alebo kedy presne bude ponuka vyhľadávania AI pripravená na spustenie. Podľa ľudí oboznámených s myslením spoločnosti sa Google môže nakoniec rozhodnúť uviesť určité prvky svojej experimentálnej služby AI do svojho hlavného bezplatného vyhľadávača.

Google uviedol, že spoločnosť „nepracuje ani neuvažuje“ o možnosti vyhľadávania bez reklám, ale „bude pokračovať vo vytváraní nových prémiových funkcií a služieb na rozšírenie ponuky predplatného Google“.

„Už roky pretvárame vyhľadávanie, aby sme ľuďom pomohli pristupovať k informáciám pre nich najprirodzenejším spôsobom,“ povedal Google. „Vďaka našim experimentom s generatívnou umelou inteligenciou vo Vyhľadávaní sme už spracovali miliardy dopytov a zaznamenávame pozitívny nárast vyhľadávacích dopytov na všetkých našich kľúčových trhoch. Pokračujeme v rýchlom vylepšovaní produktu, aby vyhovoval novým potrebám používateľov.“

Spoločnosť dodala: "V tejto chvíli nemáme čo oznámiť."

Prečítajte si tiež:

• Google zničí údaje prehliadania zhromaždené v režime inkognito prehliadača Chrome
• Smartfón Google Pixel 8 stále dostane podporu Gemini Nano