meta sľúbil, že zníži diskrimináciu v reklame pomocou technológie - Meta je na to. V USA už tento technologický gigant nasadzuje systém na redukciu variácií (VRS), ktorý zabezpečuje, že skutočné publikum reklám sa viac zhoduje s cieľovým publikom, to znamená, že reklamy nebudú zaujaté voči určitým kultúrnym skupinám.
Ako to funguje? Po reklama Systém strojového učenia, ktorý vidí dostatok ľudí na sociálnej sieti, porovnáva súhrnné demografické údaje divákov s tými, ktoré chceli marketéri osloviť. Aplikácia potom automaticky upraví pravdepodobnosť, že uvidíte reklamu, aby sa zobrazovala určitým skupinám častejšie alebo menej často.
Systém funguje počas celej doby zobrazovania inzerátu. A áno, Meta si je vedomá možných problémov s výkonom VRS kvôli podmienkam ochrany osobných údajov. Spoločnosť zdôrazňuje, že systém nevidí vek, pohlavie alebo predpokladanú etnickú príslušnosť osoby. Diferencovaná technológia ochrany osobných údajov tiež vytvára „hluk“, ktorý prekáža AI študovať jednotlivé demografické informácie v priebehu času.
V prvom rade sa antidiskriminačná metóda uplatní na inzeráty na bývanie, ktoré tento krok podnietili. V priebehu budúceho roka bude VRS pokrývať oznámenia o úveroch a zamestnaní v krajine, uviedli predstavitelia spoločnosti Meta.
Na tejto funkcii pracovali developeri viac ako rok a zapojili sa do nej špecialisti z ministerstva spravodlivosti a ministerstva bývania, komunálnych vecí a rozvoja miest. V roku 2019 spoločnosť Meta (vtedy sa ešte volala Facebook) boli obvinení z vytvárania podmienok pre diskrimináciu v reklamách na bývanie tým, že inzerentom umožnili vylúčiť určité demografické skupiny vrátane tých, ktoré sú chránené zákonom o spravodlivom bývaní. V júni 2022 gigant sociálnych médií uviedol, že zavedie VRS a opustí svoj nástroj Custom Audience, ktorého algoritmus údajne viedol k diskriminácii.
Nie je to jediná spoločnosť, ktorá sa snaží obmedziť diskriminačnú reklamu. Skôr Google od roku 2020 zakázal inzerentom zacielenie reklám na pôžičky, bývanie a prácu. Samotná technológia používaná na boj proti tejto diskriminácii je však relatívne nová. Takže nebude prekvapujúce, ak iné internetové služby implementujú svoje vlastné systémy podobné VRS, ak sa nový vývoj Meta ukáže ako efektívny.
Môžete pomôcť Ukrajine v boji proti ruským útočníkom. Najlepším spôsobom, ako to urobiť, je darovať finančné prostriedky Ozbrojeným silám Ukrajiny prostredníctvom Zachrániť život alebo cez oficiálnu stránku NBU.
Prečítajte si tiež: