Provident, ukrajinská komunikačná agentúra pôsobiaca na trhu od roku 1994 a jedna z prvých reklamných agentúr na Ukrajine, navrhla novú sociálnu kampaň, ktorej cieľom je prezentovať vplyv ruskej propagandy a ruského obsahu prostredníctvom vizuálnej kreativity. Hovoríme o osobitnom grafickom znázornení ruského jazyka, ktorý sa dnes stotožňuje s agresivitou, násilím a krutosťou. Plánujú začať s ukrajinskými online médiami.
Nápad dostal výstižný názov „Ruská guľka“, ide o cyrilické písmo pre písmená ruského jazyka, ktoré neobsahuje bežné znaky. Namiesto nich boli použité grafické diery po guľkách z fotografií nasnímaných na okupovaných územiach. Každé písmeno je stopou po ruských guľkách, ktoré zasiahli domy, autá a pamätníky v ukrajinských mestách. „Dá sa použiť na komunikačnú kampaň, ako imidžový ťah, spôsob, ako upozorniť na zmenu jazykovej politiky pred deaktiváciou ruskojazyčnej verzie, alebo ako prostriedok na vyjadrenie vlastného postoja,“ zdôrazňuje provid.
Nové písmo v agentúre ponúka na bezplatné použitie každému, kto ho chce použiť na tvorbu akýchkoľvek kreatívnych či informačných materiálov. Online médiá, ktoré ešte majú ruskojazyčnú verziu stránky, môžu nainštalovať toto písmo, aby zdôraznili dôležitosť jazykovej politiky a upozornili na hrozbu, ktorú predstavuje ruský obsah. Pre toto médium s ruskojazyčným obsahom zvyčajne stačí pridať súbor otf písma na server a zaregistrovať prípady jeho použitia v štýle css. Potom bude písmo fungovať ako obvykle a ruský jazyk sa zobrazí „správne“.
Agentúra dúfa, že bude šíriť kreatívne grafické nápady. Áno, za predpokladu, že chce vytvoriť niekoľko kópií diel klasickej ruskej literatúry vytlačených typom písma, ktorý vyzerá ako značky po guľkách.
Tvorcovia vyzývajú publikácie s ruskou jazykovou verziou, aby sa zapojili do kampane a nainštalovali písmo aspoň na jeden deň. Písmo a ďalšie informácie o projekte si môžete stiahnuť na odkaze.
Môžete pomôcť Ukrajine v boji proti ruským útočníkom. Najlepším spôsobom, ako to urobiť, je darovať finančné prostriedky Ozbrojeným silám Ukrajiny prostredníctvom Zachrániť život alebo cez oficiálnu stránku NBU.
Prečítajte si tiež:
Chcem takú aplikáciu pre Chrome, ktorá nahradí všetky ruské texty týmto písmom.