Kaj imata skupnega Pepsi in bojno letalo ameriške vojske, se sprašujete? Matematična napaka skoraj 7 milijonov. Vas zanima?
Je sedem milijonov za vas veliko? No, to je verjetno odvisno od tega, kaj vam pomenijo. Vendar lahko domnevate, da ko gre za številke v tej obliki, govorimo o nečem, kar je za povprečnega bralca nedosegljivo. Izkazalo se je, da milijoni niso vedno problem, kar je ugotovil Američan, ki je v devetdesetih poskušal dobiti tožbo proti PepsiCo. Tarča je bil ... lovec ameriške vojske AV-1990 Harrier II. Da, to je bojno letalo ameriške vojske. Nič več in nič manj. Poskusimo vse razumeti.
Preberite tudi: Izraelski sistem proti dronom Smartshooter: kaj je to in kako deluje?
Pepsi in AV-8 Harrier II
Vse se je začelo z oglasom iz leta 1996, v katerem je Pepsi-Cola, takrat eno največjih ameriških podjetij za prigrizke in gazirane pijače, promoviralo svoj novi program zvestobe v ZDA. Pravila promocije "Pepsi Stuff" so bila preprosta - za nakup posebej označenih pločevink Pepsija ste prejeli točke, ki jih lahko zamenjate za majice, kape, torbe, jakne in druge artikle z logotipom priljubljenega izdelka. Ker je bila znamka zelo priljubljena, marketinška kampanja pa je bila namenjena prikazu, kako "kul in mlad" je Pepsi (takrat se je pojavila znana fraza o tako imenovani "Pepsi generaciji"), je bila promocija zelo odmevna. Toda tržnikom to ni bilo dovolj.
Omenjeni oglas je bil dolg le 40 sekund in se je končal s sporočilom, da vam bo sedem milijonov točk prineslo … reaktivni lovec AV-8 Harrier II. Gre za lovca zadnje generacije.
Spodaj bom podrobneje govoril o tem lovcu, toda na kratko, to je bil najbolj kul borec v tistem času. Bilo je skorajda fantastično, saj je bila njegova najbolj značilna lastnost možnost kratkih in navpičnih vzletov in pristankov (V/STOL), čeprav se je med temi operacijami lahko obnašal kot običajno letalo.
Ta vidik, in sicer možnost pristanka in vzleta brez uporabe posebej določene steze, je bil uporabljen v oglaševanju. V videu se pred šolsko stavbo pojavi lovec AV-8 Harrier II, ki navduši vse učence, glavni junak videa pa zaradi letala Pepsi-Cola postane najbolj priljubljen najstnik v soseščini. "Premaga avtobus, kajne?" doda igralec oglasa.
Prizor pristanka reaktivca AV-8 Harrier II je seveda računalniško ustvarjen, a napis, da za sedem milijonov Pepsi točk dobiš pravo lovsko letalo, je med Američani povzročil precejšnje razburjenje.
Oglas za Pepsi je pritegnil tudi pozornost Johna Leonarda, takrat 21-letnega študenta poslovne fakultete, ki ga je zanimala le ena nagrada. Rekel si je: "Če Harrier lahko tako pleza, zakaj ne ciljam malo višje od čevljev?" Dan za dnem je začel zbirati Pepsi točke, kasneje pa se je odločil narediti nekaj drugega. K sami zgodbi se bomo vrnili. In najprej naj vas spomnim, kaj je lovec AV-8 Harrier II, ki je postal eden glavnih likov te zgodbe.
Preberite tudi: Orožje ukrajinske zmage: Protiletalsko orožje ščiti naše nebo
Fantastičen McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
Leta 1980 je podjetje McDonnell Douglas začelo raziskave na projektu nove modifikacije britanskega letala Harrier z vertikalnim vzletom in pristankom, ki je v ameriški mornarici prejelo ime AV-8B Harrier II. Sprememba je bila označena kot AV-8B+. To letalo naj bi uporabljali tako z velikih vojaških ladij kot z ladij manjših izpodrivov, vse do kontejnerskih ladij. Najprej je bila načrtovana namestitev radarja za nadzor orožja na AV-8B+ in zagotovitev uporabe protiladijskih vodenih raket Sea Eagle in Harpoon, križarskih raket Tomahawk, protipodmorniških bomb ter novega AIM-120. vodena raketa zrak-zrak.
Za kompenzacijo povečane vzletne teže naj bi bilo letalo opremljeno s turboventilatorskim motorjem Peg.asus 11F-35 s potiskom 10 kgf. Ker pa podjetje McDonnell Douglas ni prejelo uradne podpore, je čez nekaj časa prekinilo delo na tem projektu.
Vzporedno s tem projektom je McDonnell Douglas jeseni 1984 v okviru projekta Chip Knight začel z razvojem različice VTOL (short vertical take-off and landing) za uporabo kot nočno jurišno letalo. Glavna razlika te možnosti je uporaba sistema toplotnega nadzora na sprednji polobli, dodatnega barvnega zaslona na armaturni plošči in zaščitnih očal za nočno opazovanje, nameščenih na čeladi. Prvi let nočnega jurišnega letala AV-8B Night Attack je potekal 26. junija 1987, poleti 1988 pa je bil sprejet. Prvotno je bil opremljen s turboventilatorskim motorjem Pegasus 11-21, konec leta 1989 pa je letalo dobilo močnejši motor Pegasus 11-61 (vzletni potisk 11100 kgf). Vendar pa vse predlagane različice letala AV-8B niso bile izvedene naenkrat.
Medtem so februarja 1992 Italija, Španija in Združene države podpisale uradni sporazum o razvoju AV-8BHarrier II+, pomorskega udarnega lovca, ki je različica letala AV-8B, opremljenega z iskalnikom Hughes AN/APG-65. radar.
Zahteva za AV-8B Harrier II+ je prišla od španske mornarice, ki je marca 1983 zahtevala 12 bojnih vozil z oznako EAV-8B. Italijanska mornarica je maja 1989 naročila 2 letali TAV-8B za usposabljanje pilotov za 16 poletov AV-8B Harrier II+, ki naj bi bili izvedeni z letalonosilke Giuseppe Garibaldi. Ko so septembra 1991 prejeli TAV-8B, je italijanska mornarica objavila, da namerava povečati svojo floto enosedežnih letal AV-8B Harrier II+ na 24 letal.
Korpus mornariške pehote ZDA je prav tako potreboval AV-8B Harrier II+ - prejel je nova letala in nadgrajena stara vozila, ki so bila že v uporabi. AV-8B Harrier II+ je z radarjem opremljeno nočno in dnevno jurišno letalo, ki se lahko uporablja tudi za protiladijske napade z uporabo raket Sea Eagle in Harpoon. Letalo je opremljeno z motorjem F402-RR-408 s potiskom 10 kgf, povečanimi dotoki na prednjem robu korena krila (LERX) in izboljšanimi zmogljivostmi za uporabo raket srednjega dosega zrak-zrak Sparrow in AMRAAM.
Posodobljena je bila tudi oprema, ki omogoča izvajanje nočnih misij - infrardeči senzorji (Forward Looking Infra-red (FLIR), naprave za nočno opazovanje, vključno s posebnimi očali za nočno opazovanje (NVG) in posebna kabinska oprema po standardu NVG. Kabina oprema je narejena po standardu HOTAS (Hands On Throttle And Stick) Želim si, da bi naše letalstvo imelo tako fantastičnega lovca!
Preberite tudi: "Neptuni" so zadeli križarko "Moskva": Vse o teh protiladijskih križarskih raketah
Trik pri iskanju vlagateljev
A vrnimo se k našemu dogodku iz leta 1996. Pepsi-Coli se je sedem milijonov zdelo tako abstraktno in nerealno število točk, da si podjetje ni mislilo, da bo kdo lahko kupil toliko pločevink te pijače. No, izkazalo se je, da v pravilih promocije obstaja določilo, po katerem lahko imate le del Pepsi točk, potrebnih za prejem nagrade, znesek, ki ne zadošča za prejem npr. baseball kapo ali jakno, lahko dopolnite s pravim denarjem. Podobno deluje v sodobnih programih zvestobe in številnim kupcem trgovskih verig ali bencinskih servisov je ta rešitev zelo všeč. To je bilo z drobnim tiskom napisano v pogojih promocije, ki jo je videl 21-letni John Leonard.
Odločil se je, da bo izkoristil vrzel v predpisih in odkupil manjkajoče točke Pepsi po 10 centov na kos, s tem razporedom bi cena bojnega letala znašala približno 700 dolarjev (trenutno 000 milijona dolarjev). Glede na to, da je običajna cena bojnega jurišnega letala AV-1,13 Harrier II takrat znašala 8 milijonov dolarjev, bi imel premeteni ameriški študent priložnost, da od korporacije zasluži veliko denarja. Če bo seveda našel kupca na prostem trgu vojaških lovcev.
Ni težko uganiti, da revni študent ni imel 700 tisoč dolarjev, zato je več ljudem ponudil financiranje celotnega projekta v zameno za veliko več denarja, kot ga je mogoče dobiti pri Pepsi-Coli.
Na koncu je 21-letniku uspelo prepričati pet vlagateljev, da so se pridružili njegovemu načrtu. Dali so mu potrebna sredstva. John Leonard je na sedež podjetja poslal 15 točk, ki jih je sam zbral z nakupom pločevink Pepsi, vključno s čekom v vrednosti skoraj 700 dolarjev, kar je izpolnjevalo zahteve pravil tekmovanja. Kljub dejstvu, da je Leonard naredil vse v redu, letalo nikoli ni pristalo na njegovi zelenici, kot je sanjal naš junak.
Preberite tudi: Orožje ukrajinske zmage: protiletalski raketni sistem Aspid
Sodna bitka za bojno letalo
Čeprav je oglas jasno povedal, da boste s sedmimi milijoni točk dobili lastno vojaško letalo AV-8 Harrier II, se je Pepsi-Cola odpovedala svoji zavezi. Leonard je bil na to pripravljen, zato je tožil korporacijo. Pepsi-Cola je bila prepričana v zmago na sodišču. Kot je komentiral John Harris, takratni PR vodja podjetja: “Na desetine milijonov Američanov in ljudi po vsem svetu je videlo oglas, razumelo šalo in se smejalo. Le gospod Leonard je po ogledu posnetka najel poslovne svetovalce in odvetnike ter se odločil za tožbo".
Dejstvo, da je bila glavna nagrada - bojno letalo - šala, je bila glavna obrambna linija Pepsi-Cole. Tako je menil sodnik Kimba Wood, ki se je ukvarjal s tem primerom (kasneje so Leonardovo tožbo poimenovali "primer Pepsi Point"). Poudarjeno je bilo, da si je težko predstavljati situacijo, v kateri bi "razumen človek" verjel, da lahko korporacija za majhno vsoto podari vojaško lovsko letalo, ki stane več kot 23 milijonov dolarjev, četudi bi bil oglas ponudba. Vendar so pri Pepsi-Coli sprejeli zaključke. Toda sprva se je Pepsi pritožil na sodišče, da Leonardovo tožbo razglasi za neutemeljeno. To je Leonarda spodbudilo, da je vložil nasprotno tožbo in zahteval letalo. Hkrati je podjetje posodobilo svoje oglaševanje in zdaj povečalo število točk, potrebnih za pridobitev letala, s 7 milijonov na 700 milijonov.
Končno se je Leonardova tožba končala tako, da je sodišče razsodilo po skrajšanem postopku v korist Pepsija. V obrazložitvi stavka piše: "Nezreli mladi, prikazani v oglasu, niso verjetni kandidati za pilote. Težko mu je zaupati ključe očetovega avtomobila, kaj šele bojno letalo ameriške pehote kot nagrado.
Glede na dobro dokumentirano vlogo AV-8 Harrier II pri napadu in uničevanju površinskih in zračnih ciljev, izvajanju izvidovanja in boju proti drugim letalom, prikaz bojnega letala kot šolskega transportnega sredstva očitno ni resen. Tudi ob predpostavki, da bi letalo, kot trdi tožnik, lahko kupili »v obliki, ki izključuje njegovo možnost vojaške uporabe".
A zgodovina je dokazala, da tudi korporacije včasih ne držijo besede. Preprosto povedano, lažejo. Bi torej morali zaupati njihovemu oglaševanju?
Preberite tudi: Pregled Bayraktar TB2 UAV: Kakšna zver je to?
"Pepsi, kje je moje letalo?" Netflix snema dokumentarni mini film o Davidu in Goljatu
Sodišče je odločilo, da oglasa ni mogoče šteti za pravo ponudbo, saj med Leonardom in Pepsi-Colo ni bilo zavezujoče pogodbe. Kljub temu pa je bilo ugotovljeno, da kljub temu, da je bil oglas morda zavajajoč, na koncu ni prišlo do goljufije, saj družba ni unovčila zgoraj omenjenega čeka.
Podjetje je nadaljevalo s predvajanjem oglasov, tokrat pa se je v prizoru lovca, ki je pristal pred šolsko stavbo, pojavilo 700 milijonov Pepsi točk in napis "Šala".
Primer Pepsi točk odlično ponazarja, kako si je včasih težko predstavljati velike številke in njihovo dejansko težo. Zneski številnih transakcij, o katerih slišimo v tehnološkem svetu (kot je nakup Twitter Elon Musk za 44 milijard ameriških dolarjev), se povprečnemu človeku zdijo virtualni in tako daleč od realnosti, da jih težko jemlje resno. Ker veste, kakšen "pameten" bi kupil socialno omrežje za znesek, za katerega lahko kupite 880 stanovanj v mojem rodnem Harkovu.
Čeprav nekoč 21-letni John Leonard ni mogel premagati korporacije, so se številni komentatorji tega primera strinjali z njim. Netflix se je odločil sojenje predstaviti širši publiki in o njem ustvaril dokumentarni mini film. Serija, ki prikazuje tožnika, predstavnike Pepsi-Cole, ki so zastopali korporacijo v 26-letni tožbi, in odvetnike, ki so sodelovali na sojenju, se bo na platformi pojavila 17. novembra. Zanimivo bo!
Preberite tudi:
- Primerjava F-15 Eagle in F-16 Fighting Falcon: prednosti in slabosti lovcev
- Tihi ubijalci sodobnega vojskovanja: najnevarnejši vojaški UAV
- Orožje ukrajinske zmage: turški MRAP Kirpi
Če želite pomagati Ukrajini v boju proti ruskim okupatorjem, je najboljši način za to, da donirate oboroženim silam Ukrajine prek Savelife ali preko uradne strani NBU.
