Amazon je ponovno prevzel vodilno vlogo kot najvrednejša blagovna znamka na svetu, kljub temu, da je njena vrednost letos padla za 15 % s 350,3 milijarde USD na 299,3 milijarde USD, kaže novo poročilo vodilnega svetovalnega podjetja Brand Finance za financiranje blagovnih znamk.
Amazonova blagovna znamka je letos padla za več kot 50 milijard dolarjev, predvsem zaradi zmanjšanja moči blagovne znamke, pri čemer se je njena ocena znižala z AAA+ na AAA, saj jo potrošniki v svetu po pandemiji bolj ostro ocenjujejo. Raziskava Brand Finance je pokazala, da se je zaznavanje Amazonove kakovosti storitev s strani strank zmanjšalo – skupaj z daljšimi dobavnimi roki – in s tem je manj verjetno, da bodo potrošniki priporočali Amazon drugim. Ko se omejitve zaradi pandemije končajo, se ljudje vračajo k osebnemu nakupovanju, kar nekoliko zmanjšuje potrebo po spletni trgovini.
Apple (vrednost blagovne znamke se je zmanjšala za 16 % na 297,5 milijarde USD) je postala druga najvrednejša blagovna znamka na svetu, pri čemer je vrednost njene blagovne znamke padla s 355,1 milijarde USD, tesen trg dela pa bo omejil ponudbo njenih primarnih izdelkov.
Skupno se je na lestvico uvrstilo 48 tehnoloških znamk, kar je dve manj kot leta 2022, ko sta Snapchat oz. Twitter. Druge tehnološke znamke, ki so izgubile vrednost, vključujejo – Samsung Group (vrednost blagovne znamke se je zmanjšala za 7 % na 99,7 milijarde USD), Alibaba.com (vrednost blagovne znamke se je zmanjšala za 56 % na 10,0 milijarde USD), Facebook (vrednost blagovne znamke se je zmanjšala za 42 % na 59,0 milijarde $) in WeChat (vrednost blagovne znamke se je zmanjšala za 19 % na 50,2 milijarde $).
Pozitivno je, da se je tehnološki sektor povečal Instagram (vrednost blagovne znamke se je povečala za 42 % na 47,4 milijarde USD) in LinkedIn (vrednost blagovne znamke se je povečala za 49 % na 15,5 milijarde USD), od katerih je vsaka povečala vrednost blagovne znamke zahvaljujoč dobro izvedenim strategijam komercializacije svojih storitev.
Drugi veliki zmagovalci v smislu vrednosti blagovne znamke so bili proizvajalci električnih avtomobilov Tesla (44-odstotna rast na 66,2 milijarde USD vrednosti blagovne znamke) in BYD (57-odstotna rast vrednosti blagovne znamke na 10,1 milijarde USD), saj povpraševanje po električnih vozilih narašča kot del širšega prehoda na nizkoogljično gospodarstvo.
Poleg lestvice najvrednejših in najmočnejših svetovnih blagovnih znamk Global 500 2023, Brand Finance skupaj z Mednarodnim oglaševalskim združenjem na Svetovnem gospodarskem forumu v Davosu predstavlja tudi Indeks zaznave trajnosti blagovnih znamk. To poročilo kaže, da največje svetovne blagovne znamke, kot so Amazon, Tesla, Apple in Google, imata milijardno bogastvo, ki je odvisno od skrbnega upravljanja slovesa glede predanosti trajnosti.
Zanimivo tudi: