V II četrtletju leta 2023 bodo kitajske znamke obnovile dobavo televizorjev na raven pred pandemijo - do približno 47,26 milijona enot, kar je 9% več v primerjavi s prejšnjim četrtletjem. To kažejo ocene analitske agencije TrendForce.
Zahvaljujoč pripravam trgovcev na drobno na poletno "razprodajo 618" so kitajske znamke v prvem četrtletju povečale globalne dobave televizorji do 43,37 milijona kosov. Kljub temu analitiki v drugem četrtletju pričakujejo nadaljnjo rast. Sveže napovedi so bistveno višje od pričakovanj, predstavljenih v začetku leta. V prvem in drugem četrtletju je bilo povprečno povečanje pričakovano na ravni 4%, predvsem zaradi nenehnega zvišanja cen plošč, v zvezi s katerim so nekatere kitajske blagovne znamke začele kopičiti zaloge in zniževati skupne stroške.
Z napovedjo IMF za letošnjo gospodarsko rast pod 3 %, skupaj z nadaljnjim vplivom inflacije na tržno povpraševanje, TrendForce pričakuje, da se bodo letne pošiljke televizorjev nekoliko zmanjšale za 2023 % medletno na 1,2 milijonov enot v letu 198 kot celoti.
Kar zadeva vodilne vrhunske modele, trenutne gospodarske razmere niso ugodne za prodajo 8K in OLED televizorjev. zdaj Samsung Elektronika vodi na trgu 8K TV z okoli 70-odstotnim deležem, ostale znamke pa kažejo zmeren interes za delovanje v tem segmentu. Televizorji 8K praktično niso vplivali na trg s stopnjo prodora le 0,2-0,3 %. Povpraševanje po televizorjih OLED se sooča s podobnimi izzivi, kljub stalni rasti cen LCD plošč. Čeprav se bo razlika med cenami 55-palčnih zaslonov UHD OLED in LCD zmanjšala s 4,2-krat na začetku leta na 3-krat v drugi polovici leta 2023, je malo verjetno, da bodo blagovne znamke povečale pošiljke televizorjev OLED, pravi TrendForce. Po napovedih bodo pošiljke padle za 17,2 % na 5,58 milijona enot.
V drugi polovici leta 2022 je Hisense uporabil podznamko Vidda na Kitajskem, da bi pritegnil pozornost mladih potrošnikov, medtem ko je dobavljal vrhunske modele pod lastno blagovno znamko. Sodelovanje z obema znamkama se je izkazalo za plodno in tržni delež Hisense na Kitajskem se je leta 2022 povečal na 22 %. Na tujih trgih se je podjetje osredotočilo na promocijo nizkocenovnih modelov - 40-palčni in 58-palčni modeli po ceni 158 in 268 dolarjev so postali priljubljeni med petimi vodilnimi prodajnimi kanali v ZDA. Hisensejev tržni delež v Severni Ameriki je lani narasel na 11 %, letos pa naj bi dosegel 15 %. Po ocenah TrendForce bodo pošiljke televizorjev Hisense letos dosegle 26,7 milijona enot, kar pomeni 11,1-odstotno rast v primerjavi z letom prej. To bo okrepilo položaj znamke kot drugega največjega proizvajalca televizorjev na svetu s 13,4-odstotnim svetovnim tržnim deležem.
V povezavi s povišanjem cen televizijskih plošč je podjetje Xiaomi že marca zvišala maloprodajne cene nekaterih modelov televizorjev na Kitajskem. Za njo so aprila cene dvignile tudi druge znamke. TrendForce pravi, da odločitev o dvigu cen pred nakupovalnim festivalom kaže na omejene stopnje dobička, zlasti pri televizorjih z zasloni, manjšimi od 65 palcev. Obenem analitiki menijo, da je malo verjetno, da bodo cene v okviru promocij presegle cene lanskega trgovskega festivala 11.11.
Preberite tudi:
vse je šlo)