HMD, Heineken in Bodega so napovedali "dolgočasen telefon" z omejenim naborom funkcij

Heineken je v sodelovanju s kuratorji ulične kulture Bodega izdal "Boring Phone" produkcije Human Mobile Devices (HMD). Gre za omejeno serijo telefonov z omejenimi specifikacijami, ki je bila ustvarjena, da spodbudi ljudi, da uživajo v komunikaciji v živo in se oddaljijo od svojih pametnih telefonov.

Pametni telefoni so olajšali povezovanje s spletnim svetom, vendar je z njimi vedno težje ostati v trenutku. "Boring Phone", ki ga je ustvaril HMD za Heineken in Bodega, uporabnike osvobaja motenj sodobnih pametnih telefonov. Zasnovan je za osnovne potrebe, njegova glavna funkcionalnost pa je klicanje in pošiljanje SMS-ov.

Naprava v slogu Newtro ima prozorno ohišje in ikone, ki se nanašajo na mobilne telefone iz zgodnjih 2000-ih. Telefon ne podpira družabnih omrežij, njegovo polnjenje v stanju pripravljenosti zdrži teden dni in do 20 ur v načinu pogovora.

Nova študija, ki jo je naročil Heineken med 4000 Boomerji in Milenijci v Združenem kraljestvu in ZDA, je pokazala, da 90 % anketirancev med klepetanjem s prijatelji in družino pogosto brska po virih družbenih medijev, pri čemer preveri svoje naprave povprečno sedemkrat na večer. 62 % vprašanih je priznalo, da med komunikacijo z drugimi odpirajo družbena omrežja, 36 % pa jih je potrdilo, da pregledujejo delovne liste. Trije od desetih anketirancev (30 %) so tudi ugotovili, da skrivaj igrajo igrice, namesto da bi se družili.

Več kot tretjina vprašanih priznava, da med komunikacijo pogosteje preverjajo telefon, kot bi bilo treba. 32 % bi jih želelo, da bi imeli možnost odklopa od svojih telefonov ob večerih in vikendih, skoraj vsak peti anketiranec pa izklopi ali pusti telefon doma pred družabnimi dogodki.

"Vsi bi lahko imeli koristi od odmora od nenehnih motenj pametne tehnologije, ki je bolj pomembna za naše potrošnike, Boomerje in Milenijce," pravi globalni izvršni direktor Heineken Nabil Nasser. - Ko smo se z njimi pogovarjali o njihovi uporabi pametnih telefonov, smo hitro ugotovili, da mnogi opažajo, da na napravo gledajo na ravni navade, priznavajo pa tudi, da se telefonom ne bi radi popolnoma odpovedali.

»Na začetku leta 2023 smo opazili nekaj zanimivega v ameriški generaciji boomerjev. Začeli so zmanjševati čas, preživet pred zaslonom, da bi se psihično bolje počutili, svoje pametne telefone pa zamenjali s preprostejšimi telefoni, je povedal direktor marketinga HMD Lars Silberbauer. "Kot veliki oboževalci odklopa od digitalnega vrveža, smo zelo veseli, da s Heinekenom in Bodego lansiramo kampanjo 'Boring Phone'."

Heineken in Bodega bosta na milanskem tednu oblikovanja v četrtek, 18. aprila, predstavila "dolgočasen telefon", ki ga je ustvaril HMD. Junija bo predstavljena tudi aplikacija, ki lahko vsak pametni telefon naredi 'dolgočasnega' in uporabnikom omogoči izkušnjo 'Boring Phone' brez fizične naprave.

Preberite tudi:

• HMD je na #MWC2024 napovedal naprave lastne blagovne znamke in školjko Barbie
• Predstavljena je nova serija pametnih telefonov Motorola Edge 50 s podporo Moto AI