Амазон је повратио водећу позицију највреднијег бренда на свету, упркос томе што је његова вредност ове године пала за 15 одсто са 350,3 милијарде долара на 299,3 милијарде долара, наводи се у новом извештају водеће консултантске куће за финансирање брендова Бранд Финанце.
Амазонов бренд је ове године пао за више од 50 милијарди долара, углавном због опадања снаге бренда, при чему је његов рејтинг смањен са ААА+ на ААА пошто га потрошачи строже процењују у свету након пандемије. Истраживање Бранд Финанце-а открило је да је перцепција купаца о квалитету Амазонове услуге опала – заједно са дужим роковима испоруке – и са тим је мање вјероватно да ће потрошачи препоручити Амазон другима. Како се ограничења пандемије завршавају, људи се враћају личној куповини, донекле смањујући потребу за малопродајом на мрежи.
Apple (вредност бренда смањена за 16% на 297,5 милијарди долара) постао је други највреднији бренд на свету, са вредношћу бренда који је пао са 355,1 милијарду долара, а уско тржиште рада ће ограничити понуду његових примарних производа.
Укупно је 48 технолошких брендова ушло на ранг листи, што је два мање него 2022. године, када су Снапцхат и Twitter. Други технолошки брендови који су изгубили вредност укључују - Samsung Група (вредност бренда смањена за 7% на 99,7 милијарди долара), Алибаба.цом (вредност бренда је смањена за 56% на 10,0 милијарди долара), Facebook (вредност бренда је смањена за 42% на 59,0 милијарди долара) и ВеЦхат (вредност бренда је смањена за 19% на 50,2 милијарде долара).
Са позитивне стране, технолошки сектор је порастао Instagram (вредност бренда је порасла за 42% на 47,4 милијарде долара) и ЛинкедИн (вредност бренда порасла је за 49% на 15,5 милијарди долара), од којих је сваки повећао вредност бренда захваљујући добро спроведеним стратегијама комерцијализације њихових услуга.
Остали велики победници у смислу вредности бренда су произвођачи електричних аутомобила Тесла (пораст од 44% на 66,2 милијарде долара у вредности бренда) и БИД (пораст од 57% у вредности бренда на 10,1 милијарду долара) пошто потражња за електричним возилима расте као део ширег преласка на нискоугљенична економија.
Поред рангирања највреднијих и најјачих глобалних брендова Глобал 500 2023, Бранд Финанце представља и Индекс перцепције одрживости бренда заједно са Међународном асоцијацијом за оглашавање на Светском економском форуму у Давосу. Овај извештај показује да највећи светски брендови као што су Амазон, Тесла, Apple и Гоогле, имају милијарде богатства које зависе од пажљивог управљања репутацијом посвећености одрживости.
Такође занимљиво: