Apple і Facebook можда су две највеће технолошке компаније, али на први поглед изгледају веома другачије. Прошле године Apple највећи део свог прихода од 274,5 милијарди долара примио од продаје iPhone, iPad, Mac і AirPods. У међувремену Facebook продаје неколико уређаја и уместо тога зарађује скоро свих својих 85,9 милијарди долара кроз циљано онлајн оглашавање.
Али постоји једна заједничка област у којој су укрстили мачеве: приватност потрошача који користе њихове производе. И управо је она постала узрок бројних горких примедби између извршних директора две компаније.
Шта се десило између Apple то Facebook?
Понедељак Apple објавио ажурирање за свој иПхоне и иПад које је тешко погодило рекламни бизнис. Нови оперативни системи захтевају од програмера апликација да експлицитно затраже дозволу за праћење понашања корисника. Ово дубоко утиче на пословање Facebook, који је током последње деценије изграђен на технологијама дизајнираним да ураде управо то – да прате кориснике, знали они то или не.
Све је почело као политичка неслагања, али је постала једна од највећих свађа у Долини. Директор Apple Тим Кук је рекао да би приватност требало да буде људско право и извршни директор Facebook Марк Закерберг је рекао да су нова решења Apple нанеће штету малим предузећима широм земље.
Такође занимљиво:
„Сваки посао почиње са идејом, а могућност да се та идеја подели са персонализованим оглашавањем кључна је за мала предузећа“, наводи се на блогу. Facebook Представници компаније у фебруару. „Ограничавање употребе персонализованог оглашавања биће значајан фактор утицаја на пословање.“
Кук је одбацио те забринутости у интервјуу за Њујорк тајмс раније овог месеца. „Знамо да ове ствари нису сигурни аргументи“, рекао је Кук. „Мислим да можете да радите дигитално оглашавање и зарадите новац без праћења људи када не знају да их прате.
Активне акције
Једном Facebook поставио оглас на целој страни у неколико водећих америчких публикација. У њему је компанија рекла да је приватност карактеристика Apple негативно ће утицати на способност малих предузећа да се оглашавају. Такође Facebook обећао да ће се „опрети Apple'.
Компаније су наставиле борбу у понедељак. Apple објавила видео на свом званичном каналу YouTube, рекавши да „неке апликације користе више личних података него што им је потребно“.
Рат између компанија достигао је нови врхунац у историји технолошких гиганата. Током много година Apple настојао да се промовише као заговорник потрошача, као и заговорник приватности у данашњем свету. Компанија редовно комуницира како уграђује своје механизме сигурности и анонимности у своје производе. Њени најновији уређаји за праћење АирТаг, најављен прошле недеље, ослањају се на шифровану комуникацију дизајнирану да изједначе Apple није могао да користи своје производе за идентификацију корисника и њихових уређаја.
Такође занимљиво:
- Apple иМессаге као друштвена мрежа и друга ажурирања у иОС-у 15
- Три ствари које не могу да разумем после конференције Apple
Историја питања
Приступ Apple у потпуној супротности са компанијом Марка Закерберга, чији је релативно слаб приступ подацима о потрошачима довео до владиних истрага и казни због великих скандала у вези са приватношћу.
Apple і Facebook не само расправљање о филозофији. пример, Apple јавно критикован Facebook У својим излагањима 2018. Тада су показали нову функцију Сцреен Тиме, која показује колико често људи користе различите апликације. Демонстрације су показале да је апликација Facebook се најактивније користи. Apple такође је најавио нове функције за свој Сафари претраживач, рекавши да ће онемогућити могућност праћења корисника који користе колачиће са Facebook и други технолошки гиганти. Све се ово догодило убрзо након скандала о приватности Facebook са Цамбридге Аналитица се распламсао у јавном домену.
Иза кулиса, изгледа да Кук није успео да изгради партнерство које Закерберг и суоснивач имају Apple Имали су Стива Џобса пре више од десет година. У то време се знало да су се двојица технократа дружила заједно и да су били блиски пријатељи.
„Једном сам питао Џобса коме се диви у Долини“, рекао је биограф Волтер Ајзаксон 2012. „Марк је био први кога је назвао.
Кук, у међувремену, има много затегнутији однос са својим шефом Facebook. Током састанка 2019. Закерберг је питао Кука за савет како да се носи са скандалом Кембриџ аналитике. Током скандала процурели су лични подаци више од 50 милиона корисника Facebook. Касније је постало познато да је компанија била повезана са председничком кампањом Доналда Трампа.
Кувар киселог лица је то одговорио Facebook мора да избрише све информације које прикупи о људима изван својих основних веза“, објавио је Њујорк тајмс. „Позивајући да се прекине прикупљање ових информација, Кук је објаснио Закербергу неуспех његовог пословања. Игнорисао је савет."
Прочитајте такође: