Vad har Pepsi och ett stridsflyg från den amerikanska armén gemensamt, undrar du? Ett matematiskt fel på nästan 7 miljoner. Fascinerad?
Är sju miljoner mycket för dig? Tja, det beror nog på vad de betyder för dig. Men du kan anta att när det kommer till siffror i det här formatet så pratar vi om något utom räckhåll för den genomsnittlige läsaren. Det visar sig att miljoner inte alltid är ett problem, som en amerikan som försökte vinna en rättegång mot PepsiCo på 1990-talet fick reda på. Målet var... US Army AV-8 Harrier II jaktplan. Ja, det är ett stridsflygplan från den amerikanska armén. Varken mer och inte mindre. Låt oss försöka förstå allt.
Läs också: Israels Smartshooter antidronesystem: Vad är det och hur fungerar det?
Pepsi och AV-8 Harrier II
Allt började med en annons från 1996 där Pepsi-Cola, ett av de största amerikanska snacks- och läskföretagen vid den tiden, marknadsförde sitt nya lojalitetsprogram i USA. Reglerna för kampanjen "Pepsi Stuff" var enkla - för köp av specialmärkta burkar med Pepsi fick du poäng som kunde bytas ut mot t-shirts, kepsar, väskor, jackor och andra föremål med logotypen för den populära produkten. Eftersom varumärket var mycket populärt, och marknadsföringskampanjen syftade till att visa hur "cool och ung" Pepsi var (det var då den berömda frasen om den så kallade "Pepsi-generationen" dök upp), var kampanjen mycket populär. Men detta räckte inte för marknadsförare.
Den tidigare nämnda annonsen var bara 40 sekunder lång och slutade med ett meddelande om att sju miljoner poäng skulle ge dig... en AV-8 Harrier II jetjaktplan. Det är en fighter av den senaste generationen.
Jag kommer att prata om den här fightern mer i detalj nedan, men kort sagt, det var den coolaste fightern på den tiden. Den var nästan fantastisk eftersom dess mest karakteristiska egenskap var förmågan att utföra korta och vertikala starter och landningar (V/STOL), även om den under dessa operationer kunde bete sig som ett vanligt flygplan.
Denna aspekt, nämligen möjligheten att landa och lyfta utan att använda en särskilt utsedd bana, användes i reklam. I videon dyker en AV-8 Harrier II jaktplan upp framför skolbyggnaden, vilket gläder alla elever, och huvudpersonen i videon blir den populäraste tonåringen i grannskapet tack vare Pepsi-Cola-planet. "Det slår bussen, eller hur?" tillägger annonsskådespelaren.
Naturligtvis var landningsplatsen för AV-8 Harrier II-jetplanet datorgenererad, men inskriptionen att för sju miljoner Pepsi-poäng kan du få ett riktigt stridsflygplan väckte en hel del uppståndelse bland amerikanerna.
Pepsi-reklamen fångade också John Leonards uppmärksamhet, en 21-årig handelshögskolestudent vid den tiden, som bara var intresserad av ett pris. Han sa till sig själv, "Eftersom Harrier kan klättra så, varför siktar jag inte lite högre än tees?" Han började samla Pepsi-poäng dag efter dag, men bestämde sig senare för att göra något annat. Vi återkommer till själva berättelsen. Och först, låt mig påminna dig om vad AV-8 Harrier II fighter är, som blev en av huvudpersonerna i den här historien.
Läs också: Vapen för ukrainsk seger: Luftvärnsvapen som skyddar vår himmel
Den fantastiska McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
1980 började McDonnell Douglas-företaget forskning om projektet med en ny modifiering av det brittiska Harriers vertikala start- och landningsflygplan, som fick namnet AV-8B Harrier II i den amerikanska flottan. Modifieringen betecknades AV-8B+. Detta flygplan var tänkt att användas både från stora krigsfartyg och från fartyg med mindre deplacement, upp till containerfartyg. Först och främst var det planerat att installera en vapenkontrollradar på AV-8B+ och säkerställa användningen av Sea Eagle och Harpoon anti-skeppsstyrda missiler, Tomahawk kryssningsmissiler, anti-ubåtsbomber, såväl som den nya AIM-120 luft-till-luft-styrd missil.
För att kompensera för den ökade startvikten skulle flygplanet vara utrustat med en Peg turbofanmotorasus 11F-35 med en dragkraft på 10 520 kgf. Men efter att inte ha fått officiellt stöd avbröt företaget McDonnell Douglas arbetet med detta projekt efter en tid.
Parallellt med detta projekt, hösten 1984, började McDonnell Douglas utvecklingen av en VTOL-variant (kort vertikal start och landning) för användning som nattattackflygplan som en del av Chip Knight-projektet. Den största skillnaden med detta alternativ är användningen av ett termiskt inspektionssystem i den främre halvklotet, en extra färgskärm på instrumentbrädan och skyddande mörkerseendeglasögon monterade på hjälmen. Den första flygningen av nattattackflygplanet AV-8B Night Attack ägde rum den 26 juni 1987 och sommaren 1988 antogs den. Den kom ursprungligen med en Peg turbofläktmotorasus 11-21, och i slutet av 1989 fick flygplanet en kraftfullare Peg-motorasus 11-61 (startkraft 11100 kgf). Men inte alla föreslagna varianter av AV-8B-flygplanet implementerades på en gång.
Samtidigt, i februari 1992, undertecknade Italien, Spanien och USA ett formellt avtal om att utveckla AV-8BHarrier II+, ett maritimt strejkflygplan som är en variant av AV-8B-flygplanet utrustat med Hughes AN/APG-65-sökningen. radar.
Begäran om AV-8B Harrier II+ kom från den spanska marinen, som i mars 1983 begärde 12 stridsfordon betecknade EAV-8B. Den italienska marinen beställde 1989 flygplan TAV-2B i maj 8 för att utbilda piloter för 16 AV-8B Harrier II+-flygningar, som skulle utföras från hangarfartyget Giuseppe Garibaldi. När TAV-1991B togs emot i september 8 meddelade den italienska marinen sin avsikt att utöka sin flotta av AV-8B Harrier II+ ensitsiga flygplan till 24 flygplan.
US Marine Corps behövde också AV-8B Harrier II+ – den fick både nya flygplan och uppgraderade gamla maskiner som redan var i drift. AV-8B Harrier II+ är ett radarutrustat natt- och dagattackflygplan som även kan användas för fartygsangrepp med Sea Eagle och Harpoon-missiler. Flygplanet är utrustat med en F402-RR-408-motor med en dragkraft på 10 805 kgf, ökade inflöden på framkanten av vingroten (LERX) och förbättrade möjligheter för användning av medeldistans luft-till-luft-missiler Sparrow och AMRAAM.
Utrustningen som gör att du kan utföra nattuppdrag har också genomgått en modernisering - infraröda sensorer (Forward Looking Infra-red (FLIR), mörkerseendeanordningar, inklusive speciella nattsynsglasögon (NVG) och speciell kabinutrustning enligt NVG-standarden. Utrustningen är gjord enligt HOTAS-standarden (Hands On Throttle And Stick) Jag önskar att vårt flygvapen hade ett så fantastiskt jaktplan!
Läs också: "Neptunes" träffade kryssaren "Moskva": Allt om dessa kryssningsmissiler mot fartyg
Tricket med att hitta investerare
Men låt oss gå tillbaka till vår händelse från 1996. Sju miljoner tyckte Pepsi-Cola var ett så abstrakt och orealistiskt antal poäng att företaget inte trodde att någon skulle kunna köpa så många burkar av denna dryck. Nåväl, det visade sig att det finns en bestämmelse i kampanjens regler, enligt vilken du bara kan ha en del av de Pepsi-poäng som behövs för att få ett pris, och det belopp som inte räcker för att få t.ex. baseballkeps eller en jacka, kan fyllas på med riktiga pengar. Det fungerar på liknande sätt i moderna lojalitetsprogram, och många kunder i butikskedjor eller bensinstationer gillar verkligen den här lösningen. Detta skrevs med finstilt i villkoren för befordran, som 21-årige John Leonard såg.
Han bestämde sig för att dra fördel av kryphålet i reglerna och köpa upp de saknade Pepsi-poängen för 10 cent per styck, med detta schema skulle kostnaden för stridsflygplanet vara cirka 700 000 USD (för närvarande 1,13 miljoner USD). Med tanke på att det vanliga priset på AV-8 Harrier II stridsattackflygplan vid den tiden var 23 miljoner dollar, skulle den listiga amerikanska studenten ha möjlighet att tjäna mycket pengar från företaget. Om han förstås hittar en köpare på den fria marknaden för militära krigare.
Det är inte svårt att gissa att den stackars studenten inte hade 700 tusen dollar, så han erbjöd flera personer att finansiera hela projektet i utbyte mot mycket mer pengar som kan erhållas från Pepsi-Cola.
Till slut lyckades 21-åringen övertyga fem investerare att gå med i hans plan. De gav honom de nödvändiga medlen. John Leonard skickade de självinsamlade 15 poängen han tjänade genom att köpa Pepsi-burkar till företagets huvudkontor, inklusive en check på nästan $700 000, som uppfyllde kraven i tävlingsreglerna. Trots att Leonard gjorde allt rätt, landade planet aldrig på hans främre gräsmatta, som vår hjälte hade drömt om.
Läs också: Den ukrainska segerns vapen: Aspide luftvärnsmissilkomplex
Rättsstrid om stridsflygplan
Även om annonsen gjorde det klart att sju miljoner poäng skulle ge dig ditt alldeles egna militärjet AV-8 Harrier II, avstod Pepsi-Cola från sitt engagemang. Leonard var redo för detta, så han stämde företaget. Pepsi-Cola var säker på seger i rätten. Som John Harris, företagets dåvarande PR-chef, kommenterade: "Tiotals miljoner amerikaner och människor runt om i världen såg annonsen, fattade skämtet och skrattade. Bara herr Leonard, efter att ha sett videon, anlitade affärskonsulter och advokater och bestämde sig för att lämna in en stämningsansökan".
Det faktum att huvudpriset - ett stridsflygplan - var ett skämt var Pepsi-Colas huvudförsvarslinje. Domare Kimba Wood, som handlade om det här fallet, tyckte det (senare kallades Leonards stämningsansökan "Pepsi Point-fallet"). Det påpekades att även om annonsen var ett erbjudande är det svårt att föreställa sig en situation där en "förnuftig person" skulle tro att ett företag skulle kunna ge bort ett militärt stridsflygplan som kostar mer än 23 miljoner dollar för en liten summa. Slutsatser drogs dock vid Pepsi-Cola. Men till en början överklagade Pepsi till domstolen för att förklara Leonards stämning ogrundad. Detta fick Leonard att lämna in en motprocess och göra anspråk på planet. Samtidigt uppdaterade företaget sin reklam och ökade nu antalet poäng som behövs för att få ett plan från 7 miljoner till 700 miljoner.
I slutändan slutade Leonards stämningsansökan med att domstolen beviljade en summarisk dom till förmån för Pepsi. I motiveringen till domen står det: "Den omogna ungdomen som avbildas i annonsen är osannolika kandidater för piloter. Det är svårt att lita på honom med nycklarna till sin fars bil, än mindre ett US Marine Corps stridsflygplan som belöning.
Med tanke på AV-8 Harrier II:s väldokumenterade roll att attackera och förstöra yt- och luftmål, genomföra spaning och bekämpa andra flygplan, är skildringen av stridsflygplanet som en skoltransport uppenbarligen inte seriös. Även om man antar att flygplanet, som käranden hävdar, skulle kunna köpas "i en form som utesluter dess potential för militär användning".
Men historien har visat att företag ibland inte heller håller sina ord. Enkelt uttryckt ljuger de. Så ska du lita på deras reklam?
Läs också: Bayraktar TB2 UAV-recension: Vilken typ av odjur är detta?
"Pepsi, var är mitt plan?" Netflix gör en dokumentär minifilm om David och Goliat
Domstolen beslutade att annonsen inte kunde betraktas som ett riktigt erbjudande, eftersom det inte fanns något bindande avtal mellan Leonard och Pepsi-Cola. Det ansågs dock att även om annonsen kan ha varit vilseledande, hade i slutändan inget bedrägeri inträffat eftersom företaget inte hade löst in den ovannämnda checken.
Företaget fortsatte att sända sina reklamfilmer, men den här gången dök 700 miljoner Pepsi-poäng och inskriptionen "Joke" upp på scenen där jagaren landade framför skolbyggnaden.
Fallet med Pepsi-poäng illustrerar perfekt hur det ibland är svårt att föreställa sig stora siffror och deras verkliga vikt. Beloppen för många av transaktionerna vi hör om i teknikvärlden (som köp Twitter Elon Musk för 44 miljarder US-dollar), verkar för den genomsnittliga personen vara virtuell och så långt från verkligheten att det är svårt att ta dem på allvar. För du vet, vilken typ av "smart person" skulle köpa ett socialt nätverk för det belopp som du kan köpa 880 000 lägenheter för i mitt hemland Charkiv.
Även om 21-årige John Leonard vid ett tillfälle inte kunde besegra företaget, höll många kommentatorer i fallet med honom. Netflix bestämde sig för att introducera rättegången för en bredare publik genom att skapa en dokumentär minifilm om den. Serien, med målsäganden, företrädare för Pepsi-Cola som representerade företaget i den 26-åriga rättegången och advokater som deltog i rättegången, kommer att dyka upp på plattformen den 17 november. Det ska bli intressant!
Läs också:
- Jämförelse av F-15 Eagle och F-16 Fighting Falcon: För- och nackdelar med fighters
- Tysta mördare av modern krigföring: De farligaste militära UAV:erna
- Vapen för ukrainsk seger: turkiska MRAP Kirpi
Om du vill hjälpa Ukraina att bekämpa de ryska ockupanterna är det bästa sättet att göra det att donera till Ukrainas väpnade styrkor genom Rädda liv eller via den officiella sidan NBU.