Amazon har återtagit sin ledning som världens mest värdefulla varumärke, trots att dess värde sjunkit med 15 % i år från 350,3 miljarder dollar till 299,3 miljarder dollar, enligt en ny rapport från ledande varumärkesfinansieringskonsult Brand Finance.
Amazons varumärke har sjunkit mer än 50 miljarder dollar i år, till stor del på grund av en nedgång i varumärkesstyrka, med dess betyg nedgraderat från AAA+ till AAA eftersom konsumenterna bedömer det hårdare i en post-pandemisk värld. Brand Finances forskning visade att kundernas uppfattning om Amazons tjänstekvalitet har minskat – tillsammans med längre leveranstider – och med det har konsumenterna blivit mindre benägna att rekommendera Amazon till andra. När pandemibegränsningarna upphör återvänder människor till personlig shopping, vilket något minskar behovet av onlinehandel.
Apple (varumärkesvärdet minskade med 16 % till 297,5 miljarder USD) blev det näst mest värdefulla varumärket i världen, med dess varumärkesvärde som sjönk från 355,1 miljarder USD och en stram arbetsmarknad kommer att begränsa utbudet av dess primära produkter.
Totalt kom 48 teknikvarumärken in i rankingen, vilket är två färre än 2022, då Snapchat och Twitter. Andra teknologivarumärken som har tappat i värde inkluderar – Samsung Group (varumärkesvärdet minskade med 7 % till 99,7 miljarder USD), Alibaba.com (varumärkesvärdet minskade med 56 % till 10,0 miljarder USD), Facebook (varumärkesvärdet minskade med 42 % till 59,0 miljarder USD) och WeChat (varumärkesvärdet minskade med 19 % till 50,2 miljarder USD).
På den positiva sidan har tekniksektorn växt Instagram (varumärkesvärdet ökade med 42 % till 47,4 miljarder USD) och LinkedIn (varumärkesvärdet ökade med 49 % till 15,5 miljarder USD), som var och en ökade varumärkesvärdet tack vare väl genomförda kommersialiseringsstrategier för deras tjänster.
Andra stora vinnare när det gäller varumärkesvärde var elbilstillverkarna Tesla (upp 44 % till 66,2 miljarder dollar i varumärkesvärde) och BYD (upp 57 % i varumärkesvärde till 10,1 miljarder dollar) eftersom efterfrågan på elfordon växer som en del av en bredare övergång till koldioxidsnål ekonomi.
Förutom rankingen av de mest värdefulla och starkaste globala varumärkena Global 500 2023, presenterar Brand Finance även Brand Sustainability Perception Index tillsammans med International Advertising Association vid World Economic Forum i Davos. Denna rapport visar att de största globala varumärkena som Amazon, Tesla, Apple och Google, har miljarder i förmögenheter som är beroende av att noggrant förvalta ett rykte om engagemang för hållbarhet.
Också intressant: