Apple і Facebook kan vara två av de största teknikföretagen, men vid första anblicken ser de väldigt olika ut. Förra året Apple fick de flesta av sina intäkter på 274,5 miljarder dollar från försäljning iPhone, iPad, Mac і AirPods. Under tiden Facebook säljer få enheter och tjänar istället nästan hela sina 85,9 miljarder dollar genom riktad onlineannonsering.
Men det finns ett vanligt område där de har korsat svärd: integriteten för konsumenter som använder deras produkter. Och det var hon som blev orsaken till ett antal bittra kommentarer mellan de två företagens verkställande direktörer.
Vad hände mellan Apple att Facebook?
måndag Apple släppte en uppdatering till sin iPhone och iPad som drabbade reklambranschen hårt. Nya operativsystem kräver att applikationsutvecklare uttryckligen begär tillstånd att spåra användarbeteende. Detta påverkar verksamheten djupt Facebook, som under det senaste decenniet har byggts på teknik som är designad för att göra just det – spåra användare, oavsett om de vet det eller inte.
Det hela började som en politisk oenighet, men blev en av de största fejderna i dalen. vd Apple Tim Cook sa att integritet borde vara en mänsklig rättighet och VD:n Facebook Mark Zuckerberg sa att de nya lösningarna Apple kommer att skada småföretag i hela landet.
Också intressant:
"Varje företag börjar med en idé, och att kunna dela den idén med personlig reklam är nyckeln för småföretag", sa bloggen Facebook företagsrepresentanter i februari. "Att begränsa användningen av personlig reklam kommer att vara en betydande affärspåverkansfaktor."
Cook avfärdade dessa farhågor i en intervju med The New York Times tidigare denna månad. "Vi vet att dessa saker inte är säkra argument," sa Cook. "Jag tror att du kan göra digital reklam och tjäna pengar utan att spåra människor när de inte vet att de spåras."
Aktiva handlingar
En gång Facebook placerade en helsidesannons i flera ledande amerikanska publikationer. I den sa företaget att integritetsfunktionen Apple kommer att negativt påverka småföretagens förmåga att annonsera. Också Facebook lovade att "stå emot Apple".
Företagen fortsatte sin kamp på måndagen. Apple lade upp en video på sin officiella kanal YouTube, och säger att "vissa appar använder mer personlig data än de behöver."
Kriget mellan företag har nått en ny topp i teknikjättarnas historia. Under många år Apple försökte marknadsföra sig som konsumentförespråkare och integritetsförespråkare i dagens värld. Företaget kommunicerar regelbundet hur det bygger in sina säkerhets- och anonymitetsmekanismer i sina produkter. Hennes senaste spårningsenheter AIRTAG, meddelade förra veckan, lita på krypterad kommunikation utformad för att även Apple kunde inte använda sina produkter för att identifiera användare och deras enheter.
Också intressant:
- Apple iMessage som ett socialt nätverk och andra uppdateringar i iOS 15
- Tre saker jag inte kan förstå efter konferensen Apple
Frågans historia
Närma sig Apple i skarp kontrast till Mark Zuckerbergs företag, vars relativt slappa inställning till konsumentdata har lett till statliga utredningar och böter på grund av massiva integritetsskandaler.
Apple і Facebook inte bara bråkar om filosofi. Exempel, Apple offentligt kritiserats Facebook i sina presentationer 2018. Det var då de visade den nya funktionen Screen Time, som visar hur ofta människor använder olika appar. Demos visade att appen Facebook används mest aktivt. Apple tillkännagav också nya funktioner för sin webbläsare Safari och sa att den kommer att inaktivera möjligheten att spåra användare som använder cookies från Facebook och andra teknikjättar. Allt detta hände kort efter integritetsskandalen Facebook med Cambridge Analytica blossade upp i det offentliga området.
Bakom kulisserna verkar det som om Cook har misslyckats med att bygga det partnerskap som Zuckerberg och medgrundaren har Apple De hade Steve Jobs för mer än tio år sedan. På den tiden var det känt att de två teknokraterna brukade umgås tillsammans och var nära vänner.
"Jag frågade en gång Jobs vem han beundrade i dalen," sa biografen Walter Isaacson 2012. "Mark var den första han ringde."
Cook har under tiden ett mycket mer ansträngt förhållande till sin chef Facebook. Under ett möte 2019 bad Zuckerberg Cook om råd om hur han skulle hantera Cambridge Analytica-skandalen. Under skandalen läckte personuppgifter från mer än 50 miljoner användare Facebook. Senare blev det känt att företaget hade ett samband med Donald Trumps presidentkampanj.
Cook med ett surt ansikte svarade det Facebook måste radera all information den samlar in om människor utanför dess kärnrelationer”, rapporterade New York Times. "Genom att kräva ett slut på insamlingen av denna information förklarade Cook för Zuckerberg misslyckandet med hans verksamhet. Han ignorerade rådet."
Läs också: