ByteDance, företaget som äger TikTok, har lagt grunden för sin allt-i-ett-app i flera år. För närvarande kan den kinesiska versionen av TikTok - Douyin - tillhandahålla matleverans, resebokning och många andra tjänster. Med hjälp av den nya produkten vill företaget konkurrera med ledaren inom området superapplikationer – WeChat.
ByteDances kärnverksamhet är appar för sociala nätverk, och det mesta av dess 80 miljarder dollar i årliga intäkter kommer från reklam. Förra året började företaget erbjuda mat och livsmedelsleveranser i större städer som Beijing och Shanghai. När Douyin-appen visar en användare, till exempel, en cheeseburgare eller fruktglass, kan den omdirigera dem till att kolla in en leverans eller få en rabattkupong. Användare kan också söka i appen efter biografer, barer och skönhetssalonger.
Den så kallade allt-i-ett-appmodellen är populär i Kina med WeChat, som kombinerar delar av WhatsApp, Instagram, PayPal och andra tjänster till en enda tjänst. Ingen av WeChats konkurrenter tillhandahåller ett så brett utbud av tjänster. Douyins experiment för matleverans väcker dock möjligheten att appen kan bli en stor konkurrent till WeChat.
ByteDance har ägnat flera år åt att bygga grunden för sin egen samhällsomfattande tjänst. Företaget ägnar sig åt tv-spel och onlineshopping och ägnar nu mer och mer uppmärksamhet åt handel, leveranstjänster, flygbiljetter och hotellbokningar. Enligt ByteDance sjudubblade Douyins 700 miljoner användare sina utgifter för dessa tjänster förra året. GuoSheng Securities Co. uppskattar att Douyin kommer att kunna hantera 2025 miljarder yuan (300 miljarder USD) i transaktioner till 42,1. Om det lyckas kommer ByteDance att bli en seriös rival till de största kinesiska internetkonglomeraten, som Tencent Holdings Ltd. och Alibaba Group Holding Ltd. Att tillhandahålla ett brett utbud av tjänster kan hjälpa ByteDance att ta "allt för alla"-modellen till andra marknader genom TikTok, om företaget förstår den subtila politiken att arbeta på de amerikanska och europeiska marknaderna.
Företaget ser sina rekommendationsalgoritmer som sin främsta tillgång. I Douyin och TikTok är dessa system utformade för att låta användare bläddra genom korta videor så länge som möjligt. Samma algoritmer kommer sannolikt att vara bra på att styra kunderna till de produkter och tjänster som de med största sannolikhet kommer att köpa. Användare som till exempel tittar på videor om vintersporter kommer att kunna få länkar för att köpa snowboards och skidbiljetter.
Samtidigt vill WeChat inkräkta på Douyins kärnterritorium med sin korta videotjänst som heter Channels. 2022 tredubblade WeChat antalet tittare på tjänsten och fick under fjärde kvartalet mer än 1 miljard yuan (139,7 miljoner USD) från reklamförsäljning.
Läs också: